Поиск в ПромоСтраницах: канал мечты для performance-маркетологов, который еще мало кто использует
Рассказываем, как работает синергия каналов в performance: Директ + ПромоСтраницы на Поиске. Что нужно об этом знать маркетологам и бизнесам.
Performance-маркетинг давно вышел за рамки простого запуска отдельных кампаний. Сегодня результат даёт именно синергия каналов, когда каждый инструмент решает свою задачу в общей воронке продаж.
Разберём, как закрывать полный цикл продаж через синергию ПромоСтраниц на Поиске и Директа, что дают ПромоСтраницы на Поиске и как разобраться в механиках канала, который перехватывает готовых к покупке клиентов в момент принятия решения.
Где теряются готовые клиенты
Классическая ситуация: пользователь увидел ПромоСтраницу в РСЯ, прочитал статью, перешел на сайт, но не купил. Потом искал отзывы через поиск, сравнивал предложения, но снова ушел. В итоге конверсия от первого касания падает, а стоимость привлечения растет.
Проблема в том, что между «заинтересовался» и «купил» лежит целая пропасть сомнений. И именно в этот момент пользователь идет в поиск за дополнительной информацией.
Поиск как точка принятия решений
Зачастую Поиск — это место, где принимаются финальные решения о покупке. Здесь сосредоточены самые горячие клиенты: те, кто уже знает, что хочет, и ищет либо конкретное решение, либо последние аргументы «за».
Именно поэтому для performance-маркетологов Поиск становится критически важным каналом. Не для генерации спроса (это больше задача ПромоСтраниц в РСЯ), а для его перехвата в самый подходящий момент.
Как выстроить полный цикл продаж
Максимальная эффективность достигается, когда инструменты работают в связке:
- ПромоСтраницы в РСЯ генерируют интерес и первое знакомство с брендом через нативный контент.
- Директ перехватывает коммерческие запросы с высоким намерением купить.
- ПромоСтраницы на Поиске закрывают информационные потребности и снимают последние возражения.
Если вы хотите найти дополнительный источник контактов с пользователем и дотянуться до тех, кто готов совершить конверсию, но в чем-то еще сомневается — выбирайте ПромоСтраницы на Поиске. А в комплексе с ПромоСтраницами на РСЯ и Директом выстраивается полный цикл продаж с максимальной конверсией.
Что дают ПромоСтраницы на Поиске
Перехват discovery-запросов — работа с полным спектром поисковых намерений. Охватывайте целевые запросы типа «купить iPhone 15», узкие профессиональные вроде «CRM для ритейла» и широкие информационные «как выбрать смартфон». Пользователи на разных этапах воронки получают нужный контент именно в момент поиска.
Работа с возражениями в процессе выбора — создавайте материалы, которые закрывают типичные сомнения аудитории. Статья «Почему не стоит покупать дешевые окна» или «5 мифов о лазерной коррекции зрения» помогает снять барьеры на пути к покупке и показать экспертность бренда.
Снижение стоимости привлечения через дополнительный канал — ПромоСтраницы работают в связке с SEO и контекстной рекламой, но покрывают запросы, которые сложно или дорого продвигать другими способами. Результат — больше качественного трафика без пропорционального роста бюджета.
Как работают ПромоСтраницы на Поиске и как это настроить: практический вебинар
О том, как правильно настроить продвижение через ПромоСтраницы на Поиске и встроить этот инструмент в существующую стратегию продвижения, рассказали на вебинаре «ПромоСтраницы на Поиске: как зацепить готового к покупке клиента».
Разобрали все этапы: от подготовки контента до масштабирования успешных запусков.
Что в программе:
- Зачем вам ПромоСтраницы на Поиске и как они работают. Привлечение новых клиентов, работа с discovery-запросами, пересечения с другими каналами продвижения.
- Как настроить кампанию. Подбор запросов через Вордстат и Вебмастер, создание рабочих заголовков для Поиска, корректировка запросов и минус-фраз.
- На какие бенчмарки ориентироваться. Средние метрики показов, переходов в статью, дочитываний и переходов на сайт.
- Как масштабировать кампании после запуска. Как повышать эффективность и как попадать в спецразмещение в верху органической выдачи.
- Кейсы успешных запусков. Как продвигаются на Поиске бизнесы из разных индустрий.
Спикер: Ирина Кисткина, менеджер по работе с партнерами ПромоСтраниц
Вебинар будет полезен: performance-маркетологам, руководителям маркетинга, владельцам бизнеса и агентствам, которые хотят освоить новый канал привлечения клиентов.