От визитки к инструменту продаж и найма: структура сайта компании
Корпоративный сайт — это инструмент коммуникации с клиентами, партнерами и сотрудниками. Если его структура хаотична, посетители быстро теряются, не находят нужную информацию и могут уйти к конкурентам.
В этой статье разберем, как правильно структурировать корпоративный сайт для разных целей: привлечения клиентов через презентацию продуктов и услуг или найма сотрудников через HR-брендинг. Вы узнаете, какие разделы обязательны в каждом случае и как совместить обе функции на одном сайте без ущерба для удобства.
1. Базовые разделы для любого корпоративного сайта
Прежде всего, каждый корпоративный сайт должен иметь следующие разделы:
- Главная страница – визитная карточка компании: кратко о миссии, преимуществах, ключевых продуктах/услугах.
- О компании – история, миссия, ценности, лицензии, награды.
- Продукция/услуги – каталог с описанием, характеристиками, ценами (если уместно).
- Контакты – адреса, телефоны, email, форма обратной связи, карта расположения офиса (если есть).
- Новости/блог – актуальные события, кейсы, экспертные статьи.
Люди приходят на сайт с конкретной целью: узнать о компании, найти товар, связаться с менеджером или отправить резюме. Если разделы расположены интуитивно, пользователь быстро получает ответ на свой запрос. Чем проще пользователю совершить целевое действие (оставить заявку, скачать прайс, написать HR), тем выше вероятность, что он это сделает.
2. Особенности структуры в зависимости от цели
Корпоративный сайт может выполнять разные функции в зависимости от целевой аудитории. Если основная цель – привлечение клиентов, структура будет ориентирована на презентацию продуктов и услуг. Если же сайт предназначен для рекрутинга, его архитектура строится вокруг HR-брендинга и удобства для соискателей.
Сайт для клиентов (презентация компании и продукции)
Главная → О компании → Услуги → Кейсы → Отзывы → Блог → Контакты
Ключевые особенности структуры:
- Акцент на продуктах и социальном доказательстве:
- Раздел "Продукция/Услуги" максимально детализированный: подробные описания, характеристики, цены (если уместно), фильтры, сравнение моделей (для сложных товаров), возможность скачать каталог или запросить КП. Портфолио/Кейсы – не просто галерея, а истории с цифрами. Отзывы и клиенты – реальные кейсы, видео-отзывы, логотипы партнеров.
- Упрощение контакта и принятия решений:
- Несколько CTA (призывов к действию) на каждой странице. Чат/онлайн-консультант – для мгновенной связи. Лендинг – подразделы под разные услуги (если направлений много).
- Доверие через экспертность:
- Блог/Статьи – не просто новости, а полезный контент. FAQ – ответы на возражения (например, "Как происходит оплата?").
Сайт для соискателей (HR-брендинг, подбор персонала)
Главная → О компании → Карьера → Вакансии → Команда → Бенефиты → Контакты HR
Ключевые особенности структуры:
- Акцент на вакансиях и карьерных возможностях:
- Раздел "Карьера" – не просто список вакансий, а фильтры по городу, опыту, специализации, подробные описания с KPI, зарплатная вилка (если компания открыта). "Жизнь в компании" – фото/видео с мероприятий, истории сотрудников.
- Вовлечение через личные истории:
- "Наша команда" – не сухие CV, а интервью и видео членов команды. "Как мы нанимаем" – прозрачность этапов: "Собеседование → Тестовое задание → Оффер".
- Упрощение отклика:
- Форма отклика – прикрепление резюме в 1 клик. Чат-бот для вопросов – "Что надеть на собеседование?". Геймификация – например, тест "Подходите ли вы нам?".
На одном сайте можно совместить обе функции, но в этом случае необходимо соблюдать несколько правил по навигации внутри сайта и наполнению контентом.
3. Как совместить на одном сайте функции для клиентов и соискателей
Создание универсального корпоративного сайта, который одновременно работает на привлечение клиентов и рекрутинг сотрудников, требует четкой структуры, продуманной навигации и сегментации контента. Вот как сделать это эффективно:
- Четкое разделение аудиторий в навигации:
- Отдельный раздел "Карьера" в основном меню. Разные цветовые акценты или иконки. Выпадающее меню с подсказками.
- Гибкая главная страница. Она должна одинаково хорошо работать как для клиентов, так и для соискателей.
- Контент, который работает на обе аудитории. Некоторые разделы могут быть полезны и клиентам, и соискателям, но подаются под разным углом.
Структура корпоративного сайта — как фундамент здания: если он прочный, все элементы работают эффективно. Она экономит время пользователей, повышает доверие, увеличивает конверсию и улучшает SEO.
Хотите свой корпоративный сайт, нацеленный на привлечение клиентов или расширение команды, или планируете сочетать в нем обе функции? Пишите нам в Picasel — поможем вам с организацией структуры сайта и его наполнением 😉 А также подписывайтесь на наши соцсети — VK и Telegram, чтобы узнать больше об особенностях разработки корпоративного сайта и научиться грамотно составлять ТЗ для исполнителей. Будем на связи!