Регистрация рекламы

Реклама подлежит регистрации, если она:

– размещается в интернете

– платная (например, через Яндекс, VK, баннеры, платные email-рассылки и т.п.)

– направлена на продажу товара или услуги

Не нужно регистрировать:

– органические посты без продвижения

– SEO

– сайт, если он не рекламируется

– реклама внутри помещений или на своей территории (если не попадает под интернет-рекламу)

ОРД — это посредник, через которого передаётся информация о рекламе в государственный реестр (ЕРИР).

Примеры ОРД:

– VK

– Яндекс

– Ozon

– Сбер

– СберМаркетинг

– MediaSniper

– Notamedia

– Таглайн и др.

Если работаете с агентством — проверь, кто выступает ОРД у них.

Нужно подписать договор или оферту с выбранным ОРД

В договоре вы будете указаны как рекламодатель

Перед каждым запуском рекламы через ОРД нужно передать:

– рекламный креатив (изображения, тексты)

– ссылку (если есть)

– бюджет

– формат размещения

– цели и таргетинг

– информацию о рекламодателе (юр. лицо/ИП)

– товар, на который идёт реклама

После этого вы получите Ad-ID — рекламный идентификатор.

Этот идентификатор должен быть:

– в самом объявлении (например, мелко в тексте или как отдельная строка)

– либо в целевой ссылке, если реклама ведёт на сайт

Нужно хранить:

– креативы

– бюджеты

– размещение

– данные, которые вы передали в ОРД

– отчёты от подрядчиков

Срок хранения — 1 год.

Риски:

– штраф до 500 000 ₽ (для юрлиц)

– блокировка рекламы

– сложности при проверках (особенно для B2B-компаний и госсектора)

Есть 2 варианта:

Если реклама запускается непосредственно в интерфейсе площадки, то:

– договор заключается автоматически при акцепте оферты

– ОРД уже встроен (например, Яндекс — сам себе ОРД)

– вся передача данных и получение Ad-ID происходит автоматически

Нужно только:

– указать компанию как рекламодателя (юр. лицо)

– заполнить ИНН, ОГРН, контакты

– принять условия

Если реклама запускается:

– через агентство

– на нестандартных площадках

– офлайн-реклама с диджитальной составляющей

– через маркетплейсы, блогеров и т.п.

Тогда нужно:

Есть три способа:

компания заходит на сайт ОРД → логинится → вручную вбивает:

– название кампании

– формат рекламы

– креативы

– ссылку (если есть)

– бюджет

– юр. данные компании

– сроки размещения

– площадки

– контактное лицо

На выходе ОРД регистрирует всё в ЕРИР и отдаёт вам Ad-ID.

Если у компании большой объём рекламы, можно настроить автоматическую отправку через API с сайта или CRM.

Это требует технической поддержки, но автоматизирует процесс.

Если компания работает с агентством, то:

– агентство может взять на себя передачу данных в ОРД

– но в договоре обязательно должно быть указано, что они берут на себя функцию передачи данных

– После регистрации кампании через ОРД вам выдадут уникальный идентификатор (Ad-ID)

– Его нужно вставить в каждый креатив, как:

🔹 текстовую метку: Рекламный идентификатор: 1234567890

🔹 часть URL: ?ad_id=1234567890 (если у вас баннер/переход на сайт)

🔹 подпись в видео, баннере, сторис и т.д.

Если не вставите — будет считаться нарушением.

Нет, за саму регистрацию рекламы в ЕРИР налог не платится.

Но налоги могут возникать в других местах — и вот тут важно не пропустить нюансы.

Если компания — юрлицо или ИП, то:

– при оплате рекламы всё как обычно

– сумма по договору или оферте с рекламной площадкой

– учитывается как расход на рекламу

– налог на прибыль (или УСН-расходы) уменьшается за счёт этих затрат

– НДС включается, если платформа с НДС (например, Яндекс — с НДС)

Никаких новых налогов из-за ЕРИР не появляется

ОРД может брать небольшую плату за услуги (обычно 0,5%–3% от бюджета, но иногда фикс).Это не налог, а комиссия за администрирование и передачу данных.

– учитывается как расход

– облагается НДС, если ОРД — плательщик

– в бухучёте — как услуга по обработке данных или "маркетинговые услуги"

– получение Ad-ID бесплатно

– регистрация в реестре — бесплатно

– ФНС не берёт налоги только потому, что вы зарегистрировали рекламу

Если компания рекламируется у иностранных платформ (Google Ads, Meta и пр.):

– действует налог на электронные услуги (НДС 20%)

– по правилам, компания сама должна выступить налоговым агентом и заплатить НДС в РФ

– но если работает через российского реселлера, типа eLama, агентства — они берут это на себя

Это касается только иностранных компаний — в РФ это жёстко отслеживают

Просто вести учёт как обычно:

– рекламные расходы → в расходы– НДС → учитывать при оплате (или брать к вычету, если на ОСНО)– услуги ОРД → как услуга + НДС (если есть)– ничего доплачивать только за ЕРИР не нужно

Instagram (он же Meta) — особый случай, потому что:

– Meta признана экстремистской в РФ

– платформа не работает официально с российскими юрлицами

– но реклама там идёт, особенно в B2B и B2C сегментах (через VPN, агентов и пр.)

По закону (ФЗ-347 и правила ЕРИР):

Реклама в Instagram — подлежит регистрации, если:

– она размещена в публичном доступе (даже если Meta запрещена)– реклама оплачена компаней или подрядчиком

– реклама имеет коммерческий характер

– Meta не является ОРД в РФ

– не передаёт данные в ЕРИР

– напрямую компания не может зарегистрировать рекламу через Meta

Есть только один путь:

🔹 Компания работает с российским агентством или подрядчиком, которое размещает рекламу в Instagram

🔹 Это агентство должно:

– быть подключено к официальному ОРД (например, Notamedia, SberMarketing и т.п.)

– передать информацию о кампании в ЕРИР от имени компании

– указать компанию как рекламодателя

ОРД — это посредник, через которого передаётся информация о рекламе в государственный реестр (ЕРИР).

Примеры ОРД:

– VK

– Яндекс

– Ozon

– Сбер

– СберМаркетинг

– MediaSniper

– Notamedia

– Таглайн и др.

Если работаете с агентством — проверь, кто выступает ОРД у них.

Нужно подписать договор или оферту с выбранным ОРД

В договоре вы будете указаны как рекламодатель

Перед каждым запуском рекламы через ОРД нужно передать:

– рекламный креатив (изображения, тексты)

– ссылку (если есть)

– бюджет

– формат размещения

– цели и таргетинг

– информацию о рекламодателе (юр. лицо/ИП)

– товар, на который идёт реклама

После этого вы получите Ad-ID — рекламный идентификатор.

Этот идентификатор должен быть:

– в самом объявлении (например, мелко в тексте или как отдельная строка)

– либо в целевой ссылке, если реклама ведёт на сайт

Нужно хранить:

– креативы

– бюджеты

– размещение

– данные, которые вы передали в ОРД

– отчёты от подрядчиков

Срок хранения — 1 год.

– в договоре указать, что компания — рекламодатель

– что агентство обязуется передавать данные в ЕРИР

– агентство должно дать подтверждение, что они зарегистрированы у ОРД

– ролик или креатив

– описание

– ссылку (если есть)

– целевую аудиторию

– бюджет

– юридические данные компании (ИНН, ОГРН, адрес и т.д.)

– Ad-ID (выданный ОРД)– подтверждение регистрации кампании в ЕРИР

Так как в сам ролик в Instagram нельзя вставить ссылку или внешний идентификатор (например, в Reels), есть два рабочих варианта:

Внизу поста или Reels добавить строку:Рекламный идентификатор: 1234567890

Добавить ID в финальные кадры видео или на плашку сбоку (мелко, но читаемо):Ad-ID: 1234567890

Это важно! Без отображения ID — нарушение.

– формально — штраф до 500 тыс ₽– ФАС и Роскомнадзор уже выписывали штрафы за незарегистрированную рекламу в Instagram– особенно строго — если реклама оплачена с бизнес-аккаунта или юрлица

❌ Просто видеоролик про компанию (например, экскурсия)

❌ Образовательный или имиджевый контент без упоминания продукта

❌ Нет коммерческого призыва, цены, контактов

❌ Публикация не оплачена и не создана с рекламной целью

➡ Такой контент не нужно регистрировать

➡ Можно спокойно публиковать без Ad-ID

Ваш верный эксперт Целематика, всегда готова помочь)