Зачем юристу личный бренд: путь к доверию, видимости и экспертности

Когда я только начала вести соцсети, мне казалось, что всё должно быть строго, серьёзно и исключительно в рамках профессионального этикета. Но с каждой консультацией, каждым вопросом подписчиков и каждым откликом я всё чётче понимала - доверие не начинается с ссылки на закон, доверие начинается с тебя. С твоего лица, истории, языка и подхода.

Личный бренд - это осознанное позиционирование себя как специалиста: через знания, подачу, визуал и ценности, которые ты транслируешь.Это не про популярность и не про «инфоцыганство». Это про узнаваемость и понятность. Чтобы человек, попав на твою страницу или сайт, сразу понял:— чем ты занимаешься,— как ты мыслишь,— и можешь ли ты быть ему полезен.

📚 Как пишет Джефф Безос, «личный бренд — это то, что о вас говорят, когда вас нет в комнате». А в цифровом мире - это то, что останется после закрытого браузера.

Когда я стала возвращаться к работе спустя 3 года декрета и начинать все с нуля, важность личного бренда стала мне еще более очевидной. 3 года затишья в моих соц сетях, первое сторис с фразой: «я вернулась» и мне стали писать.

Я понимала, что этого мало, нужно изучать и перестраиваться на абсолютно новый рынок и мне пришла мысль, а что если не помочь коллегам?

С тех пор я стала готовить практический курс, который поможет коллегам построить свой бренд с 0.

Одна из главных причин - страх показаться несерьёзным. Нас учили писать с отсылкой к статье, без эмоций и без «я». Но современный клиент приходит не к абстрактному юристу, а к тому, кому он может доверять.

Современные реалии показывают, как молодые амбициозные коллеги благодаря своему бренду развиваются в разы быстрее. Адвокатская монополия также внесет свои изменения и выиграет тот, кто развивается в сети.

По данным исследований Deloitte (2020), более 70% клиентов юридических услуг ориентируются при выборе не только на опыт и стоимость, но и на личное восприятие специалиста — как человека. Это значит, что ваш «тон общения» и подача в соцсетях становятся решающими.

1. Доверие: Когда я начала делиться реальными кейсами, объяснять юридические моменты простыми словами, мне начали писать:

«Вы первый, кто объяснил, как работает суд»,

«Другой юрист не смог объяснить, а вы разложили всё по полочкам»

Люди ценят не сложные фразы, а прозрачность и заботу. Личный бренд позволяет выстраивать это доверие заранее — ещё до первой консультации.

2. Поток клиентов: Сильный личный бренд даёт органический приток клиентов. Без платной рекламы, через «сарафанку» и рекомендации. Это работает как в запрещённой сети, так и в Telegram, на YouTube и в офлайне.

3. Узнаваемость: Когда ты транслируешь свои ценности, стиль и подход, ты перестаёшь быть просто юристом из списка. Ты становишься тем, к кому возвращаются, кого советуют, с кем сравнивают.

4. Медиаприсутствие и развитие: Юрист с брендом может не только вести практику, но и создавать курсы, запускать юридические проекты, участвовать в подкастах, быть приглашённым экспертом. Это открывает новые источники дохода и рост.

Когда я начала вести Instagram( запрещенная сеть в РФ), в профиле был только статус «адвокат». И ни одного запроса. Когда появились сторис, тексты на живом языке и объяснения на пальцах — пришли подписчики и доверители.

Помимо доверителей, я познакомилась с коллегами из других городов, что помогает выстраивать личные связи, обмениваться опытом и направлять клиентов друг к другу.

Личный бренд — это твой цифровой след. Умный, человечный, экспертный. Не страничка ради лайков, а юридическое портфолио в режиме реального времени.