Новый маркетинг: почему красивый трейлер не спасет плохой фильм 🎞️

Есть один устойчивый миф в бизнес-среде: если нанять хорошего маркетолога, можно продать что угодно. Продукт может быть вторичным, средним, никаким. Главное — грамотно «упаковать» и «запустить».

Сегодня, да и вчера уже видно: эпоха такого маркетинга закончилась. Не потому, что так захотели маркетологи. Просто сам рынок — и потребитель, и технологии — больше не дает этому работать.

Почему маркетинг больше не спасет плохой продукт❓

Один из популярных запросов, который маркетологи слышат регулярно:

«Вот продукт — он, конечно, еще сырой, но вы там как-то упакуйте его, как у Dyson. И желательно — вчера».

И все бы ничего, но продукт — один из сотен подобных. Без отличий, без характера. И сам заказчик это в глубине души понимает.

Это не частный случай, а системная проблема. Малый и средний бизнес в России часто страдает не от нехватки креативных специалистов или технологий, а от нехватки смысла. Мы производим, потому что можем, а не потому, что это кому-то нужно.

🖇В результате появляются продукты без «вау», без идеи, без настоящей ценности. И к маркетологу приходят не с вопросом:

«Как сделать продукт лучше?»,

а с просьбой:

«Как продать, не меняя ничего?»

Идеально — за две недели, с минимальными вложениями. Но чтобы «рвало продажи».

Как ИИ превращается в фильтр, который не обманешь

Если раньше можно было впечатлить красивой упаковкой, то сегодня перед глазами потребителя не баннер, а алгоритм.

ИИ уже встроен в поисковые системы, рекомендации, маркетплейсы. Он не устает, не ведется на эмоции и умеет отделять ценность от мишуры.

Через несколько лет у каждого будет свой персональный AI-ассистент. Он будет фильтровать предложения не по обложке, а по сути.

Хлам — с любыми спецэффектами — просто не попадет в поле зрения.

А теперь честно: ваш продукт пройдет такую проверку? ❓

Что ждет маркетинг в будущем: не реклама, а стратегия.

Роль маркетолога стремительно меняется. Он перестает быть специалистом «по продаже чего угодно». И становится специалистом «зачем это нужно» — и кому. Не просто участвует в создании продукта, а изучает пользовательский опыт: как люди взаимодействуют с продуктами ниши, как принимают решения, где и когда возникают точки касания. Он не ищет каналы продвижения — он исследует путь пользователя.

Будущие маркетологи — это не сценаристы лендингов, а соавторы продукта. Они работают не с текстами и скидками, а с идеями, смыслами, обратной связью и качеством.

↪Посмотрите на недавний кейс Pims — крупнейшей сети bubble tea. В июне они запустили «провокационную» рекламу: мужчина прижимает девушку к стеклу кафе, грубо, недвусмысленно, а слоган заявляет: «Pims-полиция охотится на тех, кто делает Pims дома».

Ожидаемый хайп быстро обернулся репутационной катастрофой. Пользователи обвинили компанию в пропаганде домогательств, пост стал вирусным, а комментарии пришлось отключить. Попытка «переиграть» второй серией (где полы менялись ролями) не сработала — осадок остался.

Это классический пример, когда маркетинг пытается заменить продукт и ценность провокацией. Но новая реальность требует не шума, а смысла. И рынок мгновенно отсекает попытки нажиться на внимании без содержания.

Хорошее кино начинается с хорошего сценария. А не с афиши 🎬

Если у бизнеса нет реальной ценности — ее не создаст маркетинг. Креатив не компенсирует посредственность.

Простой пример. Маленькая региональная кондитерская фабрика.

Вместо очередного «медийного прогрева» — изучить лучшие рецепты, сырье, упаковку, опыт других стран.

Создать уникальность, а не иллюзию.

Сначала — продукт. Потом — рассказ о нем.

Что будет с маркетологами, которые не адаптируются

На рынке сейчас тысячи специалистов, которые умеют «продавать все что угодно». Но этот навык скоро перестанет быть актуальным.

Маркетологи, которые останутся на плаву, — это те, кто умеет:

— слушать рынок, а не только заказчика;

— участвовать в создании продукта, начиная с изучения пользовательского опыта и поведения в категории; — понимать путь пользователя и находить возможные точки контакта с продуктом;

— думать не «как продать», а «зачем это вообще нужно».

Бизнесу нужен не запуск, а стратегический партнер

Маркетолог сегодня — это не тот, кто натянет бренд на слабый продукт.

А тот, кто честно скажет: «Этот продукт не вытянет», — и поможет его переделать или придумать что-то новое.

В мире, где каждый потребитель вооружен своим ИИ, честность и ценность — единственная стратегия роста.

Финал 🏁

Будущее маркетинга не в том, чтобы продавать «палку как инновационную щетку».

А в том, чтобы участвовать в создании продукта, который хочется купить без скидки и рекламы.

Маркетологи, которые научатся быть не манипуляторами, а стратегическими партнерами бизнеса, останутся.

Остальные уйдут вместе с эпохой, когда трейлер был важнее фильма.