Masha Platonova

Маркетинг и про бюджеты, и про выбор: можно слить 300 тысяч в контекст, не поняв, кто вы и зачем это сделали, а можно, имея 15 000 рублей и рабочую голову, получить первых клиентов, проверить гипотезы и двигаться вверх. Рассказываю о наборе тактик для тех, кто запускается на минимальном бюджете или без него и хочет расти «как взрослые».

1. По…

Есть один устойчивый миф в бизнес-среде: если нанять хорошего маркетолога, можно продать что угодно. Продукт может быть вторичным, средним, никаким. Главное — грамотно «упаковать» и «запустить».

Сегодня, да и вчера уже видно: эпоха такого маркетинга закончилась. Не потому, что так захотели маркетологи. Просто сам рынок — и потребитель, и техн…

Как стать узнаваемым брендом и при этом не потратить кучу бюджета? Ответ лежит в персонализации — главном тренде среди коммуникационных стратегий.

Я бы выделила следующие маркетинговые подходы к персонализации покупательского опыта, которые формируют фанатов вашего бренда:

Давайте честно: все эти термины вроде «уникального торгового предложения» звучат как-то... скучно. Как раздел в бизнес-плане, который вы откладывали месяц. Но, если не усложнять, УТП — это просто нормальный человеческий ответ на вопрос: «Почему я должен выбрать именно тебя, а не сто пятьсот других таких же?»

Даже если вы не смотрели ни одного сериала от Netflix, то хоть раз что-то о них слышали.

Рекламный бюджет — это инвестиция, и, как любую инвестицию, её нужно оценивать. Вопрос лишь в том, как понять, окупается ли она.

Рассказываю, как измерить ROI рекламных кампаний, чтобы точно знать, куда вкладывать деньги, а от каких каналов лучше отказаться. Простая инструкция, как рассчитать показатель и грамотно использовать полученные данн…

Сюрприз ли, но празднование 8 Марта изначально было символом борьбы за права женщин: за достойные условия труда, возможность работать и быть финансово независимыми. Спустя десятилетия кажется, что эта борьба завершена: женщины и управляют бизнесами, и строят корпорации, в общем, занимаются всем тем, что когда-то казалось немыслимым.

Вы работаете с агентством, но реально кайфуете только от одного человека в команде. Он понимает с полуслова, держит все процессы в порядке и вообще, кажется, тащит проект на себе. В какой-то момент вы начинаете думать: а что, если предложить ему перейти ко мне? Ведь выиграют все: агентство без него явно не развалится, а у вас будет идеальный специа…

Главную мысль обозначу с порога: если никто не смог — возможно, дело не в агентствах.

Вы провели отличную работу, получили кучу похвалы и… спихнули все свои заслуги на удачные лунные сутки и волю судьбы. «Да кто угодно справился бы» — нет, не кто угодно. И если вы всерьез переживаете, что недостаточно компетентны, значит, скорее всего, уже чертовски хороши.

Мы любим подарки, и от этой человеческой природы не убежишь. А чем они неожиданнее и загадочнее, тем сильнее хочется получить. Если вам вдруг сообщают, что вас ждет подарок от поклонника или родственника из-за границы — напрягите чутье и вспомните этот текст.

За что вы готовы уволить? Думаю, мы сойдемся на очевидных причинах: когда человек не справляется с работой или делает что-то противозаконное. Но на практике все сложнее. Иногда сотрудник формально выполняет задачи, но команда выдыхает с облегчением, когда он уходит. Иногда специалист кажется ценным, но от него больше шума, чем реального результата.…