Почему БАДы — это не “ещё один магний”, а системная гипотеза. Кейс от команды “Миламед”

Коллеги, добрый день!

Сегодня я хочу поговорить о том, насколько важен качественный и осмысленный продукт в маркетинге.

Почему это важно?

Потому что именно качество и смысл обеспечивают возвращаемость клиентов — а значит, и повторные продажи.

Это основа, на которой строится весь системный рост чистой прибыли от продажи БАДов.

Если формула сделана поверхностно, без понимания потребности, без внятной научной гипотезы и смысла, никакой маркетинг не компенсирует отсутствие настоящей ценности.

Без ощутимого эффекта продукт не становится частью повседневной жизни, не вызывает рекомендаций, а значит — не запускается тот самый “сложный процент” органического роста.

В итоге мы теряем не только продажи, но и фундамент репутации.

Сегодня мы делимся кейсом от команды Milamed, в котором видна настоящая преемственность:

от кастдева и психоанализа,

через научную гипотезу и формулу,

к продукту, который сам себя продаёт за счёт точного совпадения с потребностью человека.

Поехали!

Почему БАДы — это не “ещё один магний”, а системная гипотеза. Кейс от команды “Миламед”

Коллеги, привет!
БАД — это не про баночки, а про смысл.

Если подойти к разработке всерьёз, становится ясно:

главное — понять, что на самом деле нужно человеку, и как это поддержать на уровне тела.

Научная формула — не просто набор компонентов. Это финальный ответ на глубокий запрос.

Она создаётся не отдельно от маркетинга, а на стыке кастдева, науки и реальной жизни.

Это не “что модно сейчас добавить”, а как помочь человеку чувствовать себя лучше — по-настоящему и надолго.

Рассказываем на примере команды “Миламед” и их кейса 1 Day.

Когда мы разрабатываем продукт, мы не спрашиваем «что вы принимаете?»

Мы разбираемся — в каком ритме живёт человек,

что он хочет сохранять, поддерживать, не терять,

и как его тело справляется с физической, психологической и эмоциональной нагрузкой.

Продукт 1 Day создавался для людей, которые:

— живут активно и на высоких скоростях,

— хотят оставаться продуктивными, не выгорая,

— заранее заботятся об иммунитете и ресурсе,

— стремятся сохранить молодость — внешнюю и внутреннюю,

— мыслят вперёд и выбирают понятные, работающие решения.

Поэтому в основе — не список добавок, а гипотеза о том, как поддержать тело в условиях перегрузки.

Сначала — сценарий жизни. Потом — стратегия. Уже потом — формула.

Преемственность исследований и инсайтов кастдеву к научной формуле - важная составляющая. Справятся только профессионалы. Простыми словами: люди не хотели просто “витамины”, они хотели стратегию, которая даст им ощущение устойчивости. Как переложили это на науку?

Ключевая гипотеза на основе глубинных интервью, если говорить о конкретике получилась — клеточная. В основе клеточной гипотезы старения и снижения энергии лежат нарушения в работе клеток.

Поэтому 1 Day — это не "ещё один мультивитамин", а система поддержки клеточной устойчивости каждый день

Инсайт 3: Детальные научные исследования как фильтр доверия

Какая преемственность шла дальше? Формула 1 Day разработана с опорой на научную гипотезу, согласно которой причина снижения энергии и возрастных изменений заключается в нарушении работы клеток и естественных биохимических процессов, которые начинаются еще задолго до того, как мы их замечаем.
В процессе разработки был проведён анализ исследований по поддержке работы митохондрий - "клеточных энергостанций", увеличению внутриклеточного синтеза энергии, регуляции энергетического обмена, оптимизации метаболических процессов, снижению окислительного стресса и уровня системного воспаления, поддержке естественных биоритмов и биохимических процессов, биодоступности и совместимости нутриентов.

Подбирались компоненты с подтверждённым профилем безопасности, клинической эффективностью и реальной усвояемостью.

Формула сфокусирована на поддержке клеточного гомеостаза в условиях стресса, высокой нагрузки и возрастных изменений.

Формула 1 Day - это результат системной научной работы, где каждая позиция имеет обоснование: по биохимии, по совместимости, по клинической значимости.

Такой подход позволяет формировать доверие — не через заявления, а через структурированную, прозрачную и воспроизводимую логику разработки.

Упаковка - это ответ на поведение и ожидания конечного пользователя. В 1 Day упаковка разрабатывалась не как “обложка” к продукту, а как инструмент, который человек держит в руках каждый день. Её структура, графика и текст — результат кастдева:

— с реальными пользователями,

— с пониманием, как они выбирают, читают, доверяют,

— что вызывает у них сомнение, а что - уважение.

Поэтому - минимум визуального шума, чистая навигация, понятные акценты и текст без давления.

Упаковка продолжает ту же логику, что и формула: точность, прозрачность, честная польза.

Вывод

Разработка нутрицевтиков — это не про «успеть к тренду» или «вывести продукт под спрос». Кейс 1 Day — это пример, где наука, психология потребления и производственная дисциплина работают вместе.

На примере кейса хорошо видно, как может быть выстроен процесс: от изучения реального пользовательского запроса — к научной гипотезе, от гипотезы — к формуле с понятной биохимической логикой, от формулы — к упаковке, которая говорит на языке доверия.

Такой подход не требует дополнительных объяснений. Он просто работает — в цепочке “пользователь → продукт → повтор”.

Коллеги, мы вам желаем продуктивного месяца!С уважением, команда Kalashnikov Marketing и контрактное производство Миламед.