Самые «живые» направления философии-2025 (от постгуманизма до экзистенциального UX) и зачем они маркетологу
В 2025 году маркетологу критически важно понимать семь «живых» философских течений. Они формируют правила игры.
Постгуманистический маркетинг
Ключевая идея: человек ⇄ технология ⇄ экосистема — единый гибрид; покупатель действует через гаджеты и ИИ‑агентов.
Практика: бренд‑экосистемы (умные колонки + цифровые питомцы + wearables) проектируются как «со‑актеры» жизни пользователя.
Cегментация смещается к роли устройств (устройство‑как‑личность). Нужно строить кросс‑платформенные нарративы и «эмпатию» между устройствами бренда.
Экзистенциальный UX (Existential UX)
Ключевая идея: интерфейсы стали медиаторами смысла; пользователь ищет подтверждение существования, а не только удобство.
Практика: осознанные паузы, «допустая сложность» и микромоменты сомнения в сценариях (пример — приложения, предлагающие задать себе «почему?» перед покупкой).
Стоит присмотреться к выводу ценностных слоев в UX‑потоках; а/б‑тестировать «экзистенциальные триггеры» (выбор, ответственность, забота).
Этика данных & Алгоритмическое управление
Ключевая идея: данные = «сырьё совести». Регуляции (AI Act ЕС, локальные законы) требуют объяснимости и оценки рисков.
Практика: «этические чек‑апы» кампаний, кастомные LLM‑фильтры для отслеживания токсичности, сертификация fair‑data‑supply.
Штрафы за непрозрачный ИИ бьют по бюджету, а доверие превращается в KPI. Превентивный аудит данных становится конкурентным преимуществом.
Экономика намерений и психополитика ИИ
Ключевая идея: ИИ‑агенты умеют предсказывать и формировать желания быстрее сознания человека → «интенциональная экономика».
Практика: гиперперсональные офферы, эмпатические чат‑ассистенты, которые «предвосхищают» запрос.
Есть риск манипуляции и утраты автономии пользователя.
Надо внедрять «анти‑тёмные паттерны» и прозрачные объяснения: «Почему мы рекомендуем именно это». Иначе нас отменят за «ментальный спам».
Эффективный ускоренизм (e/acc) vs. Эко‑дегроуф
Ключевая идея ускоренизма (акселере, да да): «ускоряем технологии, чтобы прорваться через кризисы»; оппонент — дегроуф, предлагающий сознательное сокращение роста.
Практика: одни бренды делают ставки на «скорость + ИИ» (дневные релизы функций), другие — на минимализм, вторичное потребление и циклы 10+ лет.
Выбрать сторителинг — «будущее быстрее» или «меньше, но лучше» — и не смешивать месседжи.
Соларпанк‑оптимизм
Ключевая идея: «надежда через технологию + экологию» — не киберпанк‑дистопия, а солнечные города, открытый дизайн, DIY‑энергия.
Практика: кампании «repair‑&‑share», визуальный код биофиличного дизайна, коллабы с городскими садами и maker‑лабораториями.
Соларпанк‑аудитория (Gen Z & α) делает выбор кошельком; бренды‑энтузиасты получают органическое медиа‑покрытие вместо платной рекламы.
Аутентичность > Алгоритм
Ключевая идея: статистически оптимизированный контент приелся; пользователи считывают «шилл» мгновенно.
Практика: комьюнити‑маркетинг, прозрачные бэкстейдж‑сторис, «honesty‑by‑design» (раскрытие ИИ‑генерации контента).
Алгоритмы доступны всем, а глубокая подлинность + экспертная позиция = редкий ресурс, который трудно копировать.
Как интегрировать в стратегию уже сегодня
- Аудит ценностей бренда: сопоставьте миссию с выбранным течением (ускоряем или замедляем? соларпанк или кибер‑утилитаризм).
- UX‑экзистенциал: добавьте микро‑moments of meaning — вопрос «почему вы выбираете X?» вместо тупой «Купить».
- Data‑Ethics Canvas: внедрите чек‑лист согласия, объяснимости, справедливости; публично покажите его клиентам.
- Интенциональный дэшборд: измеряйте не клики, а «индекс автономии пользователя» (доля действий после информированной паузы).
- Community‑loop: создайте пространство, где пользователи обсуждают ваше влияние на их будущее (дегроуф‑форум или e/acc‑хакатон).
- Solarpunk‑визуал: замените стоковые мегаполисы на тёплые «солнечные» рендеры, гибрид живого и цифрового.
- Постгуманистический product mix: проектируйте опыт «человек + устройство + ИИ», где каждый элемент усиливает другой.
Если ваш бренд ещё не спросил у пользователя «А ты точно существуешь?», UX‑философы 2025 назовут это «онлайн‑солипсизмом».
Ведь даже чат‑боты теперь проверяют, живы ли мы, прежде чем продать нам подписку на вечность.