Fight: Первые кутюрье⚡Технический прогресс

Профессия «кутюрье» не всегда была синонимом к словам «творец» и «художник». Знаете, кто поднял статус кутюрье до авторской роли? Две видные фигуры, о которых важно знать - Чарльз Уорт и Поль Пауре. А катализатором этого процесса стали Французская революция, механизации и развитие технологий - посмотрим, как это было.

А вы думали, мы первое поколение творцов страдающее от технологий (ИИ)? Нет, технический прогресс не впервые бросает вызов творцам.

Посмотрим как с этим вызовов справился Чарльз Уорт, навсегда изменивший статус кутюрье.

В Средние века и в эпоху Ренессанса, "couturier" обозначал просто мастера, занимающегося пошивом одежды, обычно мужской, и "modistes" (модистки) - женской одежды. То есть долгое время "кутюрье" не подразумевало чего-то особенного или престижного. Это была просто профессия, ремесло, где в большинстве своем на цену одежды влияла только стоимость ткани, а не замысел портного.

Мир сотрясают панчи истории:

• 1790-е годы - Французская революция, отмена сословных привилегий - теперь все могут одеваться в любые цвета и стили

• примерно 1850-е годы - изобретение и широкое распространение швейной машины

• вторая половина 19 века - развитие фабричного производства, появление универмагов и массового производства одежды

Буржуазия стала подражать моде элиты, а портные массово копировали эксклюзивные модели, которые из-за этого теряли уникальность. ЧТО ТЕПЕРЬ НОСИТЬ АРИСТОКРАТАМ? Как показать свою уникальность?

Он намеренно игнорил капризы клиенток и сам определял — как выгодно подчеркнуть их внешность, какие цвета, фасоны и фактуры использовать. Уделял внимание и собственному образу, подчеркивал статус художника: вдохновляясь образом Рембрандта, носил берет, меховые детали, мягкий шарф-бант вместо галстука и расслабленно-богемные наряды.

Аристократки млели и восторгались!

Например, княгиня Паулина Клементина фон Меттерних отзывалась о его нарядах «я немедленно почувствовала большого художника!», а императрица Евгения даже предложила место официального модельера (ее фото в образе от Уорта можно увидеть внизу).

В 1868 году Уорт создал Профессиональный Синдикат кутюрье - в него вошли статусные модельеры, одевавшие высшее общество, чтобы защититься от плагиата портных, штампующих копии для буржуа. Условия для вступления в организацию и подтверждения статуса «творца» были следующие:

1. Шить наряды на заказ и исключительно вручную, это обеспечивало эксклюзивность и качество

2. Дважды в год демонстрировать сезонные коллекции, предлагая авторское видение и поддерживая интерес к бренду (начало недель моды)

Теперь только член синдиката мог носить звание «кутюрье», и именно у кутюрье теперь желали одеваться те клиенты, которым важно было подчеркнуть свой статус.

Что еще Чарльз Уорт сделал первым:

• разделил коллекции по сезонам

• подписывал свои работы как художник, ярлычком с именем

• ввел показы на манекенщицах (жена Чарльза - Мари, была его музой и первой манекенщицей)

То есть именно Чарльз Уорт заложил основы той индустрии, которую мы знаем сегодня и сделал это в ответ на вызов, который ему бросил технический прогресс, а именно - отстроился от ремесленников, провозгласив себя художником.

И именно благодаря этому, кутюрье подняли свой статус от портных, исполняющих заказ, до художников со своим авторским видением.

А дом моды Уорта - стал точкой и местом соприкосновения двух наших героев. Именно этот дом возглавил позже Поль Пауре. И если Чарльз Уорт - отец кутюра, то Поль Пуаре - революционер и создать концепций «мода, как стиль жизни» и «вселенная бренда».

Поэтому, если хотите еще одну серию, но уже о Поле Пуаре - дайте знать, там такое…