🧠 Поведенческая экономика: почему мы покупаем то, что покупаем

Классическая экономика утверждает, что человек – рациональное существо, которое принимает решения, тщательно взвешивая выгоды и риски. Но на практике – большинство наших выборов продиктовано эмоциями, когнитивными искажениями и контекстом.

✨ Поведенческая экономика – это наука о том, как реальные люди принимают решения, а не идеальные homo economicus.

Вот несколько феноменов, которые маркетологи используют каждый день:

🎯 Эффект якоря Первое увиденное число задаёт ориентир. Сначала показываете «старая цена – 10 000», и новая цена «6 500» уже воспринимается выгодой.

🎯 Потеря сильнее, чем приобретение Мы болезненнее реагируем на убыток, чем радуемся прибыли того же размера. Фраза «Не упустите» продаёт лучше, чем «Купите, чтобы получить».

🎯 Эффект дефицита «Остался последний товар» или таймер обратного отсчёта активирует древние инстинкты – срочно брать, пока не поздно.

🎯 Фрейминг (эффект подачи) Как вы подадите информацию – так её и воспримут. «80% клиентов довольны» звучит гораздо позитивнее, чем «20% недовольны».

🎯 Эффект социального доказательства Если тысячи людей уже выбрали продукт – вы склонны думать, что это правильно.

💡 Почему это важно? Понимание поведенческой экономики помогает создавать маркетинг, который не манипулирует, а учитывает реальное поведение. Это путь к честному и эффективному взаимодействию с клиентами.

🤔 А вы применяете эти принципы в своих кампаниях или продуктовых решениях? Поделитесь в комментариях – какие когнитивные эффекты в маркетинге вы считаете самыми сильными?

#MovieCommunicationGroup #маркетинг #поведенческаяэкономика #когнитивныеискажения #брендинг #реклама