Топ-7 сервисов для холодных B2b рассылок в 2025 году
Узнайте, что такое холодная рассылка и как выбрать сервис для холодных email-рассылок. Также вы узнаете, зачем нужны сервисы для аутрич-рассылок с персонализацией писем и построением цепочек.
Что такое сервис для холодных рассылок и зачем он нужен
Сервис холодные e-mail рассылок или другими словами “аутрич” — это инструмент для отправки писем по получателям, с которыми отправитель ранее не имел никакого взаимодействия. По сути такой инструмент помогает автоматизировать ручной процесс: так, будто вы сами зашли на сайт, нашли почти и решили написать письмо.
Чтобы автоматизировать работу с рассылками по холодной базе, существуют различные сервисы, которые обычно включают в себя:
- подбор и сегментацию базы,
- формирование порядка и расписания отправки писем,
- прогрев доменов для снижения шанса попасть в спам у получателя,
- аналитику открытий и ответов.
Сервисы для холодных e-mail и аутрич-рассылок могут стать работающим рекламным каналом, который будет приносить стабильные отклики и постоянно расширять базу клиентов. Конечно, при условии, что проведена качественная сегментация базы, есть персонализация, а результаты постоянно анализируются.
Три вида сервисов для холодных рассылок
Сервисы для холодных рассылок можно условно разделить по ключевым сценариям использования: массовые, персонализированные и многофункциональные. У каждого направления есть свои сильные стороны, которые важно учитывать при выборе.
1. Сервисы для массовых маркетинговых рассылок
Российские сервисы: Sendsay, майло.пост, Unisender
Кому: компаниям, которым нужен максимальный охват
Основная аудитория: B2C
Зачем нужны: массовые платформы заточены под отправку большого количества писем — часто это тысячи отправлений в день. Такие сервисы помогают подключить десятки доменов, распределяя нагрузку, чтобы не потерять репутацию отправителя.
Плюсы
+ Широкий охват
+ Поддерживают аренду готовых поддоменов
+ Часто есть автоматический прогрев доменов
Минусы
- Нет встроенной базы контактов
- Важна аккуратность в формулировках, чтобы не оказаться в спаме у получателей
- Минимальный процент конверсий
2. Персонализированные сервисы для аутрич-рассылок
Российские сервисы: Respondo, Coldy
Кому: компаниям, которым важна точечная работа с клиентами, а не охваты
Основная аудитория: B2B
Зачем нужны: цель персонализированных сервисов — сделать каждое письмо максимально живым. Обычно для этого создается общий шаблон, но с переменными, которые подставляются в зависимости от настроенных фильтров. Это позволяет делать письма индивидуальными для каждого получателя.
Плюсы
+ Отлично подходят для сложных сделок с высоким средним чеком
+ Высокая конверсия при качественной сегментации и персонализации
Минусы
- Нет встроенной базы контактов
- Сложно масштабировать
- Точно не подойдет для маркетинговых рассылок
- Нужно подключать свои почты
3. Многофункциональные платформы со встроенной базой контактов
Российские сервисы: Trigga, ближайший аналог западный Apollo
Кому: большим и малым компаниям, которые хотят получить единый инструмент для отправки и аналитики рассылок по готовой базе
Аудитория: B2B
Зачем нужны: многофункциональные сервисы включают в себя базу контактов, поиск лидов, проверку почтовых адресов на валидность и возможность запускать и конструировать рассылки. Такие сервисы позволяют как выйти на новую аудиторию, так и связаться с узким кругом потенциальных клиентов, чтобы выстроить деловые отношения.
Плюсы:
+ Экономят время на интеграциях и переключениях между сервисами.
+ Позволяют составлять, отправлять и анализировать письма в одном сервисе
+ Включают готовую и проверенную базу контактов, которую можно фильтровать
+ Есть автоматический прогрев доменов, чтобы письма не попали в спам
Минусы:
- Подходят только для умеренных объёмов отправки писем
- Нужно подключать свои почты
Топ-7 сервисов для холодных рассылок в 2025 году
На рынке есть десятки инструментов для автоматизации холодных писем. Одни позволяют сразу находить компании в своей базе, другие — строят сложные цепочки и делают каждое письмо персональным. Есть сервисы, которые ориентированы на массовые рассылки и защиту репутации отправителя, а есть те, что помогают выделиться через изображения и видео. Разберём самые популярные российские и зарубежные решения.
Российские сервисы
Российские сервисы часто проще в освоении, часто интегрируются с локальными решениями, а ещё в них нет трудностей с оплатой доступа.
Trigga — российская платформа для холодных B2B аутрич-рассылок, которая объединяет в одном месте поиск клиентов по собственной базе из 3,5 млн контактов и запуск цепочек писем. Это ключевое отличие от других сервисов: пользователям не нужно покупать отдельные базы или подключать внешний софт для отправки — всё есть на одной платформе.
Чтобы запустить рассылку достаточно отфильтровать базу по параметрами и фильтрам, а затем настроить в визуальном конструкторе цепочку писем с настраиваемыми полями, сценариями и напоминаниями. В сервис также включен прогрев доменов, который обеспечит высокую доставляемость с минимальным шансом попасть в спам, а мониторинг кликов и активности подскажет, как улучшать рассылки дальше.
Trigga подойдет для любого B2B: от стартапов до крупных отделов продаж, которые хотят выстроить коммуникации с ЛПР и руководителями, чтобы выйти на сделки. Платформа поможет быстро запустить холодные кампании, получать отклики, а затем ответить на письма прямо внутри сервиса.
Направление развития: основной упор команда будет делать на развитие внутренней базы контактов и упрощения процесса написания писем. Например, Trigga планирует добавить ИИ, который поможет составить правильно письмо для холоднойр рассылки.
Стоимость: бесплатная пробная версия, расширенный тариф — от 1 990 рублей в месяц за 2 000 контактов на которые можно запустить рассылку. Действует Fair Policy: если контакт определен как “ненадежный” и на него нельзя запустить рассылку, то можно запросить возврат кредитов за эти контакты.
Respondo — российский сервис для автоматизации холодных e-mail рассылок и аутрич-рассылок. Сервис подойдёт отделам продаж и маркетинга, которые работают со своей базой из CRM, а также агентствам, которые ведут кампании для клиентов. Для запуска нужна своя база потенциальных клиентов. Здесь можно подключить корпоративную почту и настроить цепочку сообщений по расписанию. Если клиент ответит, цепочка остановится автоматически. Из интересных фичей можно отметить создание ИИ-цепочек писем.
Есть интеграции, прогрев доменов и аналитика: платформа показывает, кто открыл письмо, кто перешёл по ссылке и кто написал в ответ. Тем самым помогает оценить эффективность рассылки и вовремя подключить менеджера. Отвечать можно прямо в сервисе.
Направление развития: упрощают интерфейс, добавляют шаблоны для B2B и пошаговые подсказки.
Стоимость: от 1 920 рублей в месяц за аккаунт.
Coldy — российский сервис для холодных и аутрич-рассылок. Сервис выбирают агентства и отделы продаж, которые хотят полностью управлять процессом отправки писем по своей базе. Так, список добавленных контактов можно проверить и отфильтровать с помощью ИИ, а саму отправку организовать из нескольких почтовых ящиков. Здесь можно создать цепочку писем и персонализировать её, а поддержка интеграции, встроенная аналитика и ответы внутри сервиса помогут работать в Coldy, не переключаясь на другие сервисы.
Направление развития: работают над улучшением открытий и ответов, экспериментируют со временем отправок и текстами писем.
Стоимость: бесплатный пробный период, далее — от 2 900 руб. в месяц.
Зарубежные сервисы
Зарубежные сервисы предлагают дополнительные функции и возможности, которых может не быть в российских решениях. Но пользоваться ими официально вряд ли получиться, потому что практически невозможно будет провести оплату.
Woodpecker — польский сервис для холодных рассылок с упором на высокую доставляемость. Сервис делает ставку не на массовость или персонализацию, а на гарантированную доставку писем и защиту доменной репутации, поэтому подойдёт для агентств и B2B-команд, которые продают дорогие решения на зарубежных рынках и хотят быть уверены, что каждое письмо дойдёт до адресата.
Также в сервисе есть своя база контактов, которая содержит более миллиарда адресов, настройка цепочки писем, автостоп при ответе получателя и мониторинг доставляемости, открытий и кликов.
Направления развития: улучшение антиспам-механизмов и внедрение авторотации почтовых ящиков для непрерывных кампаний.
Стоимость: бесплатная пробная версия, далее — от 20 долларов в месяц.
Lemlist — французский сервис c акцентом на персонализацию. В базе находится 450 млн контактов с номерами телефонов, ссылками на LinkedIn и почтой, которые можно отфильтровать по сферам, доходам и другим параметрам. Подойдёт для B2B-компаний в сегменте IT, консалтинга и продаж, которые работают с зарубежным рынком и хотят привлечь внимание за счёт уникальных писем.
Например, конструктор здесь позволяет выстраивать цепочки писем и проводить А/В-тестирование. В сами письма можно добавлять динамические изображения, GIF и даже видео, в которых фигурирует имя получателя или название компании. Это увеличивает шансы, что письмо будет открыто и на него ответят.
Направление развития: интеграция ИИ для генерации текстов и выбора оптимального времени отправки для максимального отклика.
Стоимость: бесплатная пробная версия, далее — от 55 евро в месяц.
Reply.io — канадская платформа, объединяющая e-mail, LinkedIn, сообщения в мессенджеры и звонки в единую цепочку. Это позволяет строить мультиканальные кампании и управлять всей воронкой продаж в одном месте. Сервис удобен для команд, которые хотят вести клиента через несколько касаний и каналов до заключения сделки. Во встроенной базе — более 1 млрд контактов, которые можно фильтровать и анализировать с помощью ИИ-инструментов.
Направления развития: усиливают ИИ для оптимизации текстов и развивают отчёты для детального анализа всех точек касания.
Стоимость: от 49 долларов в месяц за пользователя. LinkedIn и звонки подключаются как дополнительные модули.
Apollo.io — американская платформа, сочетающая в себе поиск клиентов и отправку писем. Подойдёт для отделов продаж, которые хотят в одном интерфейсе находить целевых клиентов и запускать холодные e-mail кампании.
Например, здесь есть большая база компаний и ЛПР с возможностью фильтрации по отрасли, должности и географии. После поиска контактов можно сразу создать цепочку писем и отслеживать их результат.
Сервис позиционирует себя как ресурс, построенный на базе ИИ: нейросети помогают фильтровать базу, персонализировать письма и проводить аналитику.
Направления развития: разрабатывают ИИ для автоматического подбора похожих клиентов и генерации текстов писем под сегмент.
Стоимость: бесплатная пробная версия, далее — от 49 долларов в месяц.
Что выбрать?
Холодные рассылки остаются одним из самых надёжных и предсказуемых способов выйти на клиентов в B2B. С их помощью можно напрямую связаться с руководителями и людьми, которые принимают решения, без больших затрат на рекламу и долгих воронок.
Выбор сервиса будет зависеть от задач бизнеса: кому-то важно быстро отправлять тысячи писем в день, а кому-то — обращаться точечно к конкретным руководителям с индивидуальным предложением. Главное — не полагаться на хаотичные таблицы и ручную отправку, а использовать сервисы, которые автоматизируют процесс и показывают результат в цифрах. Так холодные письма перестанут быть разовой пробой и станут стабильным каналом продаж, где каждый отклик — это шаг к новому контракту.