Кризис в продвижении психолога: почему не работает то, что работало

— За последний год конкуренция среди психологов в соцсетях выросла на 48% (по данным Wordstat и YouTube).

— Более 70% психологов, запускавших курсы и консультации, остались недовольны результатом продвижения (опрос 2024, база 900+ специалистов).

— Обратная связь от клиентов: «не понимаю, в чем разница между вами и другими», «слишком много одинакового контента», «не вижу смысла покупать».

Это и есть симптомы системного кризиса в продвижении. Причём речь не о рынке, а о подходах самих специалистов. Ниже — почему они буксуют и что с этим делать.

Большинство психологов делают ставку на экспертность, забывая о точке входа клиента.

Клиенты не хотят «осознавать схемы» — они хотят спать по ночам, не кричать на ребёнка, не бояться одиночества.

Посты вроде «как отличить родительское эго от внутреннего критика» звучат абстрактно. Человек в стрессе не ищет «эго». Он гуглит: «почему я ненавижу свою мать, но мне стыдно».

Вывод: пока психолог говорит о себе, клиент проходит мимо.

Решение: перестроить контент под реальные поисковые запросы. Использовать язык клиента, не пренебрегая его уровнем боли.

Шаблонные аватарки, «психолог в пледе с чашкой», цитаты Юнга и схемы в пастельных тонах — это уже антивизуал.

Скролля ленту, потенциальный клиент не отличит одного специалиста от другого.

Фишка, которая работает в 2025: визуальная аутентичность.

Это не про «дизайн красиво». Это про узнаваемость и срез боли в одном кадре:

— фото, отражающие ситуации клиента (не психолог в кресле, а женщина, рыдающая в машине),

— визуальный язык эмоций (графика, ассоциации, неочевидные образы),

— использование ИИ, нейрофотосессий, концептуального сторителлинга.

Вывод: визуал — не обложка. Это сообщение до первого касания.

Решение: инвестировать в продакшн, а не только в тексты. Работать с визуальными символами психики, а не только с Canva.

Формат «заведи блог — расскажи о себе — продай» устарел.

Пользователь не следует пошагово, он прыгает между касаниями, сравнивает, тестирует на доверие.

Что сейчас работает: воронка через сенсорные точки (триггеры узнавания).

— Telegram-бот с опросом и личной болью.

— Сторис с телесными образами: «ощущаете ком в горле? Это не просто стресс».

— Сайт без банальностей, но с болью и голосом.

— Контент с микросдвигами: не «как полюбить себя», а «что происходит с телом, когда вас снова критикуют».

Вывод: продвижение — не цепочка действий, а сеть взаимосвязей.

Решение: строить маршрут не из шагов, а из микросценариев и доверительных точек.

Психологи стараются быть «экологичными», но часто становятся обезличенными.

Контент без конкретики, без телесности, без истории — не вызывает доверия.

Публикация «5 стадий проживания горя» — это учебник, а не сопереживание.

А вот текст: «я 2 месяца не могла встать с кровати — вот что помогло» — это опора и живой голос.

Фишка: личные истории с рамками.

Психолог делится болью, но не сливает терапию. Он называет явление, признаёт слабость, даёт опору.

Вывод: читатель идёт на человека, а не на теорию.

Решение: внедрить личные кейсы, метафоры, телесный язык, без перехода в «дневник терапии».

1.Провести аудит контента: говорит ли он с болью клиента, а не с коллегами?

2.Отстроиться визуально: сделать фотосессию, заменить шаблонный стиль.

3.Перестроить путь клиента: через воронку боли, а не воронку прогрева.

4.Найти голос — живой, узнаваемый, честный. Не научный, не «экопсихологичный», а понятный и свойский.

— Подпишитесь на канал с примерами фишек, визуалов и разборов

👉🏼 https://t.me/marketolog_psihologov

— Зайдите на сайт и выберите подходящий формат программы

👉🏼 https://psymarketolo.ru/

Перестаньте наступать на те же грабли — дайте себе маркетинг, который работает.