Как психологу стать узнаваемым: работающие фишки продвижения

В 2024 году в России было зарегистрировано свыше 70 000 частных практикующих психологов. Ещё около 200 000 ведут консультации в полутени — без сайта, лицензии, в мессенджерах или по сарафанке.

Платформы вроде B17, Яндекс.Услуг и Psychodemia выдают десятки анкет на один запрос. В Telegram — тысячи каналов, каждый второй пишет о внутреннем ребёнке, каждый третий — о тревоге.

Быть хорошим специалистом больше недостаточно. Нужно быть заметным. А значит — осознанно строить узнаваемость. Не ради лайков, а ради стабильного потока клиентов и возможности выбирать, с кем работать.

Анализ практик 200+ психологов, с которыми работал автор статьи как маркетолог, показывает:

узнаваемость не зависит от количества публикаций, вложенного бюджета или креатива. Она строится на трёх факторах:

1.Чёткая позиция — о чём и для кого этот специалист.

2.Устойчивый образ — визуальный и смысловой.

3.Системное присутствие — на тех платформах, где обитает его ЦА.

И всё это должно быть узнаваемо за 3 секунды. По аватарке, тону речи, первым строкам поста, названию сайта или шапке профиля.

Разберём конкретные инструменты, которые доказали свою эффективность в частной практике:

Психологи, говорящие со всеми обо всём, становятся невидимыми.

А вот специалист, который помогает «пережить выгорание после родов и вернуться в тело» — запоминается.

Фишка: не ниша по методу (например, «гештальт»), а боль, с которой человек живёт, гуглит и ищет помощи.

👉 Что делать:

— собрать 5–7 живых историй клиентов, с которыми работать комфортно

— выделить повторяющийся мотив (например, «я вроде всё делаю правильно, а всё равно не радуюсь»),

— сформулировать его в шапке канала или сайта.

Работает не «я тоже страдала от РПП» — а честное, но профессионально поданное наблюдение:

«Когда я переехала в Аргентину, месяц не могла есть от стресса — и вдруг поняла, что тема еды не про еду».

Фишка: личный опыт, встроенный в рамку пользы для клиента.

Именно такие посты вызывают эффект «это про меня» и делятся без стеснения.

— выбрать 3–4 жизненных сюжета, где опыт психолога может поддержать клиента,

— структурировать их по схеме: ситуация — реакция — вывод — как я сейчас работаю с этим в терапии.

Люди запоминают не логотипы, а лица, цвета и ритм.

Если у психолога все карточки — бежевые с надписями в два абзаца, они тонут в ленте.

Но если в ленте всегда одно и то же лицо, один шрифт и одна эмоция — аккаунт становится «узнаваемым».

Фишка: визуальная ритмика, как у обложек The New Yorker или постов автора Ирины Млодик.

👉 Что делать:

— выбрать 2–3 базовых цвета и один шрифт,

— сделать нейросетевую фотосессию (если вживую тяжело),

— повторять лицо в каждом втором посте.

У большинства психологов нет первого шага, кроме «запишитесь на консультацию».

Это как звать на свидание после «привет». Работает плохо.

Фишка: конструктор доверия через мини-опыт.

Бесплатный PDF, канал с историями клиентов, викторина «какая у вас защитная реакция», недорогая лекция.

👉 Что делать:

— создать одну точку входа, которая решает один острый вопрос клиента,

— встроить её в все посты, сайты и шапки профилей,

— оттуда вести дальше: в чат-бот, рассылку, встречу, продажу.

Психолог становится узнаваемым не тогда, когда о нём говорят 10 000 человек.

А когда 10 нужных людей сразу вспоминают его, когда:

— видят знакомый образ,

— слышат знакомую интонацию,

— встречают знакомую боль.

Узнаваемость — не случайность. Это навык, который можно выстроить. Особенно в поддержке тех, кто уже знает, как это работает.

Подписывайтесь на канал 👉🏼 https://t.me/marketolog_psihologov

И приходите на сайт с программами и кейсами

👉🏼 https://psymarketolo.ru/

Начните с малого: выберите свою боль, поставьте лицо на аватар и сделайте первый пост не для всех — а для своих.