Как продвинуть имя психолога в 2025: фишки, которые работают

По данным исследования hh.ru, количество специалистов в помогающих профессиях выросло более чем на 35% за последние три года. Но рост предложения не привёл к такому же росту узнаваемости: клиенты всё чаще выбирают "по рекомендации", игнорируя тех, кто не представлен в информационном поле.

При этом большинство психологов тратят ресурсы не туда: бесконечные сторис, шаблонные посты, дорогостоящие марафоны с сомнительной отдачей. Вопрос не в том, нужен ли маркетинг — а в том, какой маркетинг действительно продвигает имя, а не просто имитирует активность.

У многих психологов бренд строится вокруг подхода: "Я гештальт-терапевт", "Я в когнитивно-поведенческой парадигме". Это работает до момента, пока не выясняется, что таких — тысячи.

В 2025 году клиент не ищет метод, он ищет человека. Имя терапевта должно звучать в связке с конкретным образом: "Она — про границы", "Он — про взрослых детей и эмоциональную зрелость".

Вывод: метод — это инструмент. Личное имя — это якорь доверия. Именно оно должно быть в центре позиционирования.

Многие психологи продвигаются как на ярмарке: "Купите у меня сессию, вот отзыв, вот скидка!" В итоге — много усилий, мало системы, нулевая узнаваемость.

· 1 платформу-фокус (например, Telegram-канал),

· 1 воронку (например, бесплатный вебинар с записью),

· 1 продукт на входе (группа, разовая диагностика, мини-курс).

Анализ: при чёткой системе даже начинающий специалист может собрать аудиторию за 3 месяца. Без неё — выгорание гарантировано.

Клиенты не читают "экспертные посты" с правильной терминологией. Но заходят на контент, где психолог говорит от уязвимости: "Мне тоже страшно, я тоже однажды сорвался", "Вот как я справляюсь с тревогой перед новой группой".

· Писать короткие, личные истории без превращения в дневник.

· Отражать телесные ощущения и реакции.

· Показывать путь, а не просто делиться болью.

Вывод: контент — не для демонстрации знаний, а для контакта. Имя запоминается не за счёт терминов, а за счёт узнавания: «это про меня».

Психолог часто размещает: "У меня 4 диплома, 6 супервизоров и 3 подхода". Это портфолио — но не бренд.

· Один «человеческий» маркер (например: «работает с женщинами после развода»),

· Один «профессиональный» маркер (например: «в фокусе — травма привязанности»),

· Одна «живая» ассоциация (например: «сама прошла выгорание, поэтому умеет с этим работать»).

Факт: клиенты редко читают больше 1 абзаца. Стратегия «много информации — больше доверия» не работает. Работает фокус и повторение.

Публикации в научных журналах не создают имени. А вот авторская колонка, блог, книга или даже «дайджест наблюдений из практики» — создают.

Примеры:

· Психолог ведёт Telegram-канал «Ненормальная норма» — пишет мини-эссе по 200 слов. Подписчики вырастают в клиентов.

· Другой специалист публикует короткие зарисовки "Как это бывает" — получает 3 запроса на терапию в неделю без рекламы.

Вывод: в эпоху контента имя психолога — это стиль письма, голос, подход, ритм речи. И всё это надо транслировать последовательно, а не от случая к случаю.

Имя психолога не строится из постов, сертификатов или «вирусных рилсов». Оно строится из выбора — о чём говорить, как говорить, зачем говорить. Это не вопрос таланта, а вопрос системы.

Готовы перестать делать «как все» и начать выстраивать узнаваемое имя?

Присоединяйтесь к каналу с реальными кейсами и разбором стратегий 👉🏼 https://t.me/marketolog_psihologov

Загляните в программу на сайте — там есть пошаговые решения для вашего продвижения 👉🏼 https://psymarketolo.ru