Зачем бизнесу продвигаться на геосервисах в 2025 году

Пока вы запускаете рекламу в поиске, клиенты уже сделали выбор — в геосервисе. Показываем на реальных кейсах, почему нельзя игнорировать продвижение на картах в ходе рекламной кампании и как получить от него максимальный эффект.

Привет! Меня зовут Наталья, я руководитель агентства цифрового маркетинга «Аксиома Веб». С 2017 года мы занимаемся комплексным продвижением бизнеса в интернете. Работаем в более чем в 30 регионах России и занимаем 1 место Рейтинга Рунета среди агентств контекстной рекламы Санкт-Петербурга и 1 место в рейтинге «Комплексное продвижение» в категории «Авто» по России. Мы не просто следим за трендами — мы их проверяем на практике. Постоянно находим новые подходы, тестируем, внедряем и делимся только тем, что действительно работает.

Ежемесячная аудитория Яндекс Карт и 2ГИС составляет более 140 миллионов человек. Пользователи открывают карту, ищут «врач» или «автосалон», смотрят организации поблизости и принимают решение за считанные секунды. Не по сайту, не по рекламе, а по карточке в геосервисе!

В 2025 году Яндекс Карты и 2ГИС — это не просто карты, это мощный канал лидогенерации для бизнеса. Сотни компаний при этом по-прежнему недооценивает их потенциал. Наш опыт показывает: настоящие заявки начинаются там, где заканчивается базовая карточка. Продвижение, контент, отзывы, акции — всё это превращает геосервисы в канал, который конвертирует порой лучше, чем контекст и SEO. И это не гипотеза — это опыт наших клиентов, которым мы с удовольствием делимся с вами.

По данным внутренней аналитики агентства «Аксиома Веб» за 2022–2024 годы, доля запросов с геопривязкой («рядом», «поблизости», «на карте») выросла более чем в 2,3 раза. Пользователи всё чаще открывают Яндекс Карты и 2ГИС не для того, чтобы найти конкретную компанию, а чтобы выбрать из подходящих рядом. Особенно активно растут дискавери-переходы — когда пользователь находит компанию не по названию, а по категории или геолокации.

Согласно нашей статистике, в среднем, количество звонков и построения маршрутов у клиентов с подключенными рекламными кампаниями увеличиваются более чем в 6 раз.

P.S. он прост.

В первую очередь, конечно, важно правильно заполнить карточку и регулярно поддерживать её актуальность — подробнее об этом мы рассказывали здесь.

Однако максимальный результат продвижение на геосервисах дает только при условии системной работы над всеми возможностями площадки: рекламное продвижение, регулярный контент-менеджмент, работа с репутацией и имиджем — как визуальным, так и текстовым. Речь о полноценной контент- и ORM-стратегии: своевременные ответы на отзывы, живые фотографии, актуальные акции, структурированные описания услуг и грамотное использование ключевых фраз и мета-тегов.

Попадая на карточку компании, пользователь принимает решение на основе её наполненности. Рейтинг, фотографии, описание, отзывы и предложения на покупку товара — это некий фильтр, который влияет на процент конверсии пользователя из посетителя в лида. По данным агентства «Аксиома Веб», на основе анализа клиентских кампаний в 2023–2025 гг. карточки с рейтингом выше 4,5, живыми фото и обновлениями получают в среднем в 2,8 раз больше взаимодействий.

Поэтому секрет успеха прост:

Именно это позволяет карточке привлекать и конвертировать трафик даже без рекламного бюджета.

Чтобы не быть голословными, делимся с вами кейсами, какие результаты приносит наш опыт и следование своим же советам.

Мы помогли увеличить количество посещений профиля организации на 2 934% за 8 месяцев с помощью симбиоза приоритетного размещения и контент менеджмента карточки. При этом мы получили 1 613 звонков в отдел продаж и сервис.

Для этого мы еженедельно обновляли разделы «Новости», «Акции», «Фото и видео», следили за актуальностью цен в витрине, а также внедряли SEO-ключи для повышения органической видимости.

Благодаря стабильной работе с контентом и запуску рекламы мы добились постоянного увеличения объемов посетителей в карточку и на сайт, а в апреле 2025 года кампания достигла пика — 5 370 переходов и 232 звонка в отдел продаж и сервис. Именно поэтому мы делаем ставку на постоянную вовлечённость, а не разовые кампании.

Значительная часть трафика поступает не по прямому брендовому запросу, а через категории («автосалон рядом», «автоцентр», «авто Лада в СПб»), рекомендации и чужие карточки. Это так называемые дискавери-переходы, когда пользователи видят карточку в рекомендациях, смежных категориях и на карточках компаний конкурентов.

При этом интерес к компании на картах существенно колеблется в зависимости от времени года. Например, осенью (октябрь–ноябрь) и весной (особенно апрель) наблюдаются ярко выраженные всплески активности. Это типично для автомобильной отрасли: спрос увеличивается к зиме и в начале весенне-летнего периода, когда повышается интерес к покупке автомобилей. Однако постоянная планомерная работа позволяет нам «сглаживать» эту сезонность и удерживать относительно стабильный поток трафика даже в периоды низкого спроса, хоть и геосервисы больше других каналов продвижения подвержены колебаниям спроса на рынке.

Эффективно продвижение на картах и для продажи автомобилей с пробегом. С автоцентром в Вологде мы работаем по формату рекламной подписки Яндекс.Бизнес с февраля 2023 года. С самого начала мы взяли на себя полное сопровождение карточки: еженедельное обновление витрины, актуализация раздела «Товары и услуги», размещение акций, новостей и фото.

Комплексный подход обеспечил клиенту в апреле 2025 года 1 984 перехода в карточку, 130 переходов на сайт, 43 звонка, 159 построенных маршрутов — в среднем эти показатели на 134% выше стартовых.

При этом значительная доля трафика идет не из прямого поиска, а через дискавери-переходы с Яндекс Карт, поиска и Рекламной сети. Это подчёркивает важность «живой» карточки: регулярно обновляемой и релевантной. Такие не просто видны по целевому запросу, они также попадают в рекомендации и могут заинтересовать даже тех пользователей, кто не искал компанию напрямую.

Работа с геосервисами в сфере медицины — задача со звездочкой. Если довериться ближайшему продуктовому магазину или кафе нетрудно, то к выбору врача подходят более тщательно. Значимую роль здесь играют рекомендации знакомых и/или личный бренд специалиста. Однако даже в таких условиях грамотный подход к кампании позволил нам привести с карт более 552 000 пользователей на сайт медицинского холдинга.

Мы внедрили брендированное приоритетное размещение и рекламу в «Колдунщике» для ряда филиалов. «Колдунщик» — это инструмент точечной видимости в поиске Яндекса, позволяющий вывести карточку компании в верхнюю часть результатов по категорийным запросам, таким как «медцентр рядом» или «врач у метро». Этот формат особенно эффективен для локальных компаний, которым важно быть замеченными именно в нужном районе и в нужный момент. Именно он дал нам стабильный поток переходов на карточку из поисковой выдачи без необходимости запуска масштабной рекламной кампании.

Так, за 8 месяцев карточка компании получила более 552 000 переходов и 2 368 звонков от пользователей. Благодаря регулярной работе с контентом — обновлению витрин, акций, историй и SEO-ключей — показатели остаются стабильно высокими даже в «низкий сезон». Например, в декабре 2024 года, несмотря на стабильный для медицинских услуг спад спроса, компания сохранила объём заявок на уровне предыдущих месяцев. Клиент — медицинский холдинг рассматривает геосервисы как основной трафикообразующий канал с высокой окупаемостью и продолжает инвестировать в развитие этого направления.

Принимая решение о целесообразности использования того или иного инструмента, нужно, конечно, опираться на цели рекламной кампании и особенности бизнеса. Но вот вам ТОП-3 причины обратить внимание на геосервисы:

Геосервисы особенно выгодны для малого и среднего бизнеса. Однако важно помнить, что на первый план здесь выходит наличие офлайн-точки и локального спроса. Площадки не подойдут для увеличения продаж для IT-компаний в B2B сегменте, удаленных экспертов, онлайн-школ и e-commerce.

Сегодня геосервисы — это не просто точка на карте. Это точка роста. Каждый день мы видим рост охватов, вовлеченности, потока звонков и клиентов. Геосервисы становятся опорным каналом для локального бизнеса — особенно когда за карточкой стоит стратегия, а не просто наличие.Если ваш бизнес работает офлайн, мы точно знаем, как превратить карточку компании в стабильный источник заявок — пишите, все расскажем :) Оставляйте заявку на сайте :)