Хайп на смерти: как бренды зарабатывают на мёртвых звёздах?

У смерти есть странная особенность: она превращает известных людей в капитал. Но то, что случилось с Оззи Осборном накануне его ухода — симптом эпохи, когда бренды начинают продюсировать посмертные кампании ещё при жизни звезды.

Когда маркетинг опережает трагедию

Короли абсурдного маркетинга Liquid Death месяц назад выпустили лимитку из 10 смятых банок чая с ДНК Оззи. $450 за штуку и бессмертие в подарок: компания иронизировала, что когда технологии позволят, фанаты смогут клонировать для себя легенду рока.

На момент старта продаж все знали о диагнозе Оззи, туры отменялись, а СМИ активно готовила некрологи. В результате запуска кампании банки исчезли за считанные часы, перекупы продают их на eBay по цене новенькой Tesla, а хайп-машина стала главным бенефициаром всей кампании.

Adidas не отстаёт: коллекция из 121 пары кроссовок якобы для семьи и близких Оззи появилась аккурат между последним концертом и смертью музыканта. Такой идеальный тайминг не придумает ни один сценарист.

Но финальный концерт состоялся 5 июля, а музыкант умер 22 июля — конечно же, именно такой временной отрезок просто идеально подходит для создания последней коллекции легенды.

Индустрия посмертных денег: $2+ млрд в год

Маркетинг мёртвых знаменитостей — это уже полноценная отрасль стоимостью свыше $2,25 млрд в год. Майкл Джексон заработал после смерти более $3,3 млрд, Элвис Пресли приносит $55 млн ежегодно, а Мэрилин Монро зарабатывает в среднем $11 млн в год, несмотря на то, что умерла 62 года назад.

Агенты, специализирующиеся на мёртвых звёздах, получают до 30% от сделок — вдвое больше, чем за работу с живыми клиентами. Мёртвые звёзды сговорчивы и не требуют гонораров, не устраивают скандалов, не стареют и всегда готовы хорошенько поработать для очередной рекламы. Никакого выгорания.

Этика против прибыли

Вся индустрия держится на тонкой грани между наследием и спекуляцией.

— Быстрый инфошум: Бренды используют смерть, чтобы создать волну обсуждения, часто не думая о реальном наследии артиста

— Размывание ценности: когда права продаются всем подряд, лицо звезды теряет уникальность. Вчера — на лимитке кроссовок, завтра — на этикетке майонеза. Уникальная икона становится очередным штампом на витрине.

— Воскрешение без согласия: AI-контент, дипфейки, голограммы, реклама с цифровыми двойниками умерших. Остаётся вопрос: кому теперь принадлежит лицо человека после смерти — семье, бренду или вообще всем?

Кто здесь зарабатывает?

Authentic Brands Group — владеют правами на Мэрилин Монро, Элвиса и Мухаммеда Али.

Epic Rights, Primary Wave — бизнес на покупке и продаже имиджей умерших.

Формула проста: купи имя — монетизируй в мерче, голограммах, коллаборациях, рекламе.

Эти компании превратили смерть в эффективную бизнес-модель: они покупают права на имидж покойных, а затем монетизируют их через голограммы, рекламу, бесконечные коллаборации и мерч.

Новая этика или старая жадность?

В дивном новом мире, где даже смерть монетизируется быстрее, чем некролог попадёт в соцсети, маркетинг окончательно потерял тормоза. Наследие стало валютой, а покойники работают на бренды круглыми сутками.

Возможно, пора ставить вопрос не в том, этично ли это, а до какой степени цинизма бренды готовы дойти ради прибыли?

Ответ, судя по банкам с ДНК Оззи, пугающе прост: до любой.

Подписывайтесь на Telegram Бескромный.