Мы отключили цели в Метрике — и начали получать больше продаж
Звучит как ересь? А теперь представьте: вы тратите сотни тысяч на Яндекс.Директ, а все ключевые решения принимаются на основе “Спасибо, ваша заявка принята”. Хотя пользователь мог закрыть вкладку через секунду или вовсе быть ботом.
Зачем вообще тогда нужны цели?
В Яндекс.Метрике цели — это основа для аналитики и оптимизации рекламы. Но они часто:
- не учитывают качество сессии;
- фиксируют «мёртвые» заявки;
- не видят поведения, которое предшествует покупке.
Например: кто-то кликнул “Купить в 1 клик” — цель сработала. Но дальше человек даже не ввёл номер. Или открыл сайт 5 раз, тщательно выбирал товар, но не оформил заявку. И вы никогда об этом не узнаете — потому что цель не сработала.
📉 А теперь представьте, что Яндекс.Директ обучается на таких “шумных” данных. Вся реклама настраивается на клики, которые не конвертируются.
Что мы сделали вместо
Мы полностью отключили цели в Метрике и начали отслеживать поведение пользователей:
- сколько времени человек проводит на карточке товара;
- возвращается ли к нему повторно;
- кликает ли по ценам и условиям доставки;
- скроллит ли до конца;
- сколько времени в фокусе форма заявки;
- как быстро начинает взаимодействовать после захода.
Это те самые предикторы намерения, которые намного точнее говорят: «этот человек, скорее всего, купит».
А дальше — магия. Мы построили ML-модель, которая в режиме реального времени определяет: вот эта сессия “живая” и с высокой вероятностью закончится покупкой. И именно в этот момент мы отправляем виртуальную цель в Метрику.
Такой подход позволяет Яндекс.Директу оптимизировать рекламу не на все подряд клики, а только на качественные сессии.
Почему это сработало
- Мы перестали сливать бюджет на “клики ради кликов”.
- Снижение CPA в среднем на 30–35% по 100+ рекламным кампаниям.
- Рост продаж без увеличения бюджета.
💬 Один из клиентов — интернет-магазин — получил +40% заказов, просто подключив SDK и выгрузив данные из Метрики.
📌 Подробнее: https://rivox.io/blog/chto-takoe-rivox-ai
PS: Мы сделали это в Rivox AI
Если коротко — мы заменили «Спасибо за заявку» на настоящие сигналы поведения и дали Яндексу качественные данные для обучения.
Rivox AI — это ИИ-сервис, который снижает стоимость заявки в Яндекс.Директе с помощью поведенческих данных.
Узнайте, как работает SDK, и проверьте, сливает ли ваш трафик бюджет: 👉 https://rivox.io