Что замечаешь, если каждый день изучаешь выдачу Яндекса?

Если анализировать выдачу Яндекса каждый день (как делаю это я), можно заметить интересные и часто неожиданные моменты. Об этих нюансах я сейчас расскажу.

Начнем с самого простого и как бы давно известного. Размер Description’а, который учитывает Яндекс. Сколько знаков можно и нужно вписывать в мета-тег Description, чтобы в выдаче Яндекса появился целостный оптимизированный продающий сниппет, а не какое-то месиво из не совсем связанных кусков текста?

Часто пишут, что размер этого мета-тега не должен превышать 150-170 символов. Это вариант. Но далеко не единственный и возможно не самый эффективный.

Не утверждаю, что теперь всем нужно писать мета-описания 300+ знаков. Суть тут в другом: для некоторых проектов такой вариант будет гораздо эффективнее, чем привычные 150 знаков. Не надо себя ограничивать давно устаревшей теорией.

Некоторое время назад я обнаружила, что по некоторым запросам Яндекс выдает красивые маркированные списки в сниппетах. Я думала, что дело в микроразметке. Все оказалось намного проще. Чтобы ссылка на ваш сайт в выдаче Яндекса сопровождалась не обычным текстом, а красивым заметным маркированным списком, достаточно поместить список с нужным запросом на продвигаемой странице.

Ниже пример:

Обратите внимание на то, как выгодно сниппет со списком отличается от обычного неструктурированного сниппета.

Иногда в списке всего 2 пункта (что все равно выделяет его среди конкурентов). Некоторые сниппеты со списками остаются в таком виде около года (возможно дольше, но я пока наблюдал не более полутора лет). Другие быстро исчезают и меняются на обычный текст.

Одна из страниц сайта ранжируется по запросу «SEO для туризма».

Хотя если изучить эту страницу, выяснится, что слова «туризм» на ней нет:

Это произошло благодаря тому, что на странице есть близкие по значению и написанию слова вроде «туристическую». О подобной особенности Яндекса знают специалисты с минимальным опытом в SEO.

Кстати! Чтобы статья (или коммерческий SEO-текст) ранжировалась по бОльшему количеству запросов, можно поставить на нее ссылки (хотя бы внутренние) с нужными анкорами. То есть если у нас есть небольшая страница про SEO-тексты на туристическую тематику. Мы хотим, чтобы она попала в поиск по запросу «SEO для туризма». Для этого мы выбираем страницу на сайте с похожей темой (например, про разработку сайтов для турагентств) и ставим ссылку с анкором SEO для туризма.

Если выше я показывала примеры, как Яндекс воспринимает близкие по значение и по написанию слова, тот тут я хочу продемонстрировать, как поисковик видит не всегда очевидные синонимы.

На скриншоте выше выдача Яндекса по запросу «текст на юридическую тематику». Как видите, поисковик выделяет жирным слова из запроса, но он также выделил и фразу «правовую тематику», которая полностью отличается по написанию.

Что это значит?

Это значит, что для Яндекса «юридическая тематика» и «правовая тематика» – одно и то же или почти одно и то же.

Подобные наблюдения говорят о том, что при написании SEO-текста, где нужно использовать фразу «юридическая тематика», не надо каждый раз вписывать ее именно в этой форме, иногда можно и нужно заменять синонимом «правовая тематика».

Анализируйте выдачу, чтобы подбирать синонимы, которые устроят и читателей, и поисковые машины.

Что делать с заголовками второго и третьего уровней (h2 и h3)? Нужны ли они в SEO-тексте? И если нужны, то надо ли вписывать туда ключи? Если ключи будут в подзаголовках, поисковики могут воспринять тексты как SEO-спам?

Для некоторых проектов подзаголовки практически всегда нужны. Почти всегда туда вписываются ключи (или указываю в задании, чтобы другие авторы это делали) и всегда от этого видна польза.

Теперь перейдем к примерам. Ниже скриншот выдачи Яндекса по запросу «как начать коммерческое предложение».

Как видите, по этому запросу появляется мой лонгрид о написании коммерческого предложения.

Тут есть важный нюанс. Обычно в заголовке сниппета появляется текст, который мы указали в мета-теге Title или главном заголовок h1.

В данном случае в заголовке сниппета ни h1, ни Title и даже не h2, а h3:

Что нам дает подобная информация?

Если разумно оптимизировать подзаголовки в большой статье, можно получить на порядок больше трафика. Правильные подзаголовки часто дают более точные ответы, чем Title. Человек хочет узнать о том, как начать коммерческое предложение. Конечно, если он увидит в выдаче заголовок «Как написать коммерческое предложение», он тоже может кликнуть. Все же лучше, когда в поиске максимально точный ответ: «Начало коммерческого предложения».

Это размер Title в десктопной выдаче Гугла:

А вот мобильная выдача:

Но интересно не это. Интересно, что мобильная выдача Google год назад выглядела так:

Как думаете, много ли владельцев сайтов обратили внимание на то, что Гугл обрезал им из заголовка мобильной выдачи 18 знаков или 2-3 ключевые слова?

Кстати, Яндекс показывает в заголовках мобильной выдачи столько же знаков, сколько и год назад:

Хотя значок ракеты он чуть-чуть поменял:

В чем провинилась ракета для турбостраниц и что это нам дает? Я не знаю и это ничего нам не дает ) Просто забавное наблюдение, которое доказывает, что Яндекс можно во многом обвинять, но уж точно не в бездействии :)

Маркированный список в сниппете или объемный Descriptionне гарантируют роста позиций. Подавляющее большинство контент-мейкеров собирают синонимы с помощью специальных сервисов, так как ручное изучение выдачи слишком затратное. Все же я уверена, что есть специалисты, которые более тщательно подходят к созданию SEO-контента. Я точно знаю, что несколько хороших статей могут стать главными источниками лидов для небольших компаний. Когда над каждым постом ведется аккуратная и долгая работа, важна каждая мелочь. Хорошо, когда эти мелочи внедрять так же просто, как добавить в текст список с упоминанием главного ключа в каждом пункте.