Контент для психолога: почему полезного мало, а записей ещё меньше

Психологов в онлайне — тысячи. Контента — море. Клиентов в терапии — единицы.

Почему? Потому что большинство пишет не то и не туда.

По данным аналитики Яндекс.Вордстат, только в июне 2025 года запрос «психолог онлайн» набрал более 140 000 показов. Это значит, что спрос есть. Но если сравнить эти цифры с количеством заявок у большинства практиков, становится ясно: между вниманием и доверием пропасть. Контент, который не вызывает действия, — не продвигает, а тратит ресурс.

Психологи часто публикуют:

· описания методов (гештальт, КПТ, АСТ),

· факты из психологии,

· безличные советы в стиле «если вы это чувствуете — обратитесь к психологу».

Такой контент вызывает уважение, но не доверие. Клиент не пойдет к тому, кто кажется «умным», но недосягаемым. Особенно в нише, где решается вопрос уязвимости.

Вывод: экспертность без эмоционального отклика не конвертируется в заявки.

Решение: включать личные кейсы, сценарии, метафоры, телесные описания, показывать переживания, а не просто анализ. Не «как справиться с тревогой», а «что чувствует клиент, когда тревога накрывает в метро».

Многие психологи выкладывают посты-энциклопедии: признаки, причины, стадии, уровни. Это важно для SEO, но бесполезно для подписчика, который заходит в соцсети в обед и хочет понять: «это про меня?»

Фишка: пост должен решать не «всю проблему», а создавать узнавание.

Например:

· «Ты каждый раз откладываешь разговор, потому что не хочешь обидеть. А в итоге снова молчишь — и снова злишься».

· «Терапия — это не волшебная таблетка. Но зато это единственное место, где можно не быть сильным».

Формула:

Боль → Признание → Микро-решение → Мягкий оффер.

Разовая акция, марафон или случайный сторис не строит доверие.

Продвижение через контент — это ритуал.

Алгоритмы работают на тех, кто:

· публикуется регулярно,

· отвечает на комментарии,

· делает сторис с лицом и голосом,

· не исчезает на 2 месяца.

Рекомендации:

· Посты: 2–3 в неделю.

· Сторис: каждый день, хотя бы 3–5 кадров.

· Прямой эфир: раз в месяц.

Контент — это не только посты. Это любое взаимодействие с вашей аудиторией.

Вы можете быть гениальны, но если у вас нет кнопки «куда дальше?» — клиент уходит.

Каждый пост должен вести:

· в личные сообщения,

· на лендинг,

· в воронку (чек-лист, рассылка, марафон, бот).

Психологи часто боятся «продавать». Но без этого контент — просто бесплатная психоэнциклопедия.

Контент — это не набор постов, а система. Эмоции, частота, формат, воронка. Именно их сочетание приводит клиента. Остальное — иллюзия занятости.

Подпишись на Telegram-канал «Маркетолог психологов» — там примеры, разборы и прямые эфиры.

Готов(а) к действиям? Начни с сайта psymarketolo.ru — выбери формат, подходящий именно тебе.

Не откладывай — клиенты не ждут, пока ты решишься.