Психолог-копирайтер: как писать тексты, чтобы записывались на консультацию

По данным «Яндекса», в 2024 году количество запросов «психолог онлайн» выросло на 32%. Это значит — спрос растёт. Но вместе с ним растёт и конкуренция. Сейчас человек, ища психолога, выбирает не из одного специалиста, а из десятков. И чаще всего — по постам, сторис и описаниям. Если текст не зацепил — консультации не будет. Поэтому умение писать — это уже не про творчество. Это про выживание и рост в профессии.

Большинство психологов либо пишут посты, как в учебниках («травма — это…»), либо слишком абстрактно («доверяйте себе»). В первом случае — скучно, во втором — непонятно, кому и зачем. В обоих — нет клиента. Поэтому копирайтинг — ключевая маркетинговая точка роста.

Психологу сложно принять мысль, что текст продаёт. Противоречит этике? Нет, если вы:

· говорите о боли, а не играете на ней;

· объясняете пользу, а не обещаете «исцеление за 1 сессию»;

· зовёте на консультацию честно, без давления.

Вывод: текст психолога = терапевтический мост к первой встрече. Не будет моста — не будет клиента.

Вот пример плохо работающего текста:

«Многие боятся быть отвергнутыми. Это связано с травмой привязанности. Доверяйте себе.»

Что здесь не так? Всё. Нет зацепки, нет структуры, нет понимания, кому и зачем читать. А теперь так:

«Кажется, вы всем нравитесь. Но в личных отношениях — будто стоп. Бояться быть отвергнутым — не слабость. Это защита. И она мешает строить близость. На сессиях мы учимся не отказываться от контакта — и не предавать себя.»

Вывод: структура и узнаваемость — обязательны. Без них даже самая глубокая мысль пролетит мимо.

· Примеры из жизни. Лучше вымышленные, но узнаваемые. Это вызывает эффект «это про меня».

· Точечные офферы. Не «помогаю разобраться в себе», а «если у вас тревога перед сном — вот что мы можем сделать».

· Мягкий призыв. Не «пишите в Директ», а «если откликнулось — можно начать с консультации, ссылка в шапке».

· Наличие своей позиции. Человек идёт на личность. А не на «все мы разные, все пути хороши».

· Рубрики и регулярность. Например, «Пятничный разбор», «Мифы из терапии», «1 страх — 1 пост».

· Объяснение теории. Человеку не нужен учебник. Ему нужно понять: «Ты меня понимаешь?»

· Обилие терминов. Даже «триггер» и «эмоциональная регуляция» лучше перевести.

· Абстракции без боли. «Верь в себя» не работает, если человек не может встать с кровати.

· Сторис в духе «вот моя кружка» — если нет связи с темой терапии и запроса аудитории.

· Возьмите 3 запроса клиентов. Опишите каждую ситуацию в формате: до → в чём проблема → после терапии.

· Напишите текст, как будто вы говорите с человеком, а не с подписчиком.

· В конце сделайте мягкий, но конкретный призыв: «Если вы узнали себя — можно обсудить формат работы».

· Проверьте текст по чек-листу: есть ли боль? узнавание? шаг? призыв?

Вывод: копирайтинг — это терапия для незнакомых. Через тексты вы делаете первую встречу менее страшной. И если психолог это понимает — у него не только растёт практика. Он растёт сам.

👉🏼 Готовы начать говорить так, чтобы к вам шли клиенты?

Подписывайтесь на канал с примерами и разборами: https://t.me/marketolog_psihologov

И загляните на сайт с программами продвижения для психологов: https://psymarketolo.ru/

Начните с первого шага. Ваш голос — это и есть ваш маркетинг.