Текст ≠ копирайтинг: почему «О нас» и «Мы — команда профессионалов» не продают
Привет! На связи агентство по контекстной рекламе ЖМИ5.РФ. В рейтинге Рунета мы ТОП-1 по Казани и ТОП-20 в России по Яндекс Директу среди всех компаний по контекстной рекламе.
У хорошего сайта есть одна цель — получить заявку от живого клиента. А не просто рассказать, какие вы «ответственные», «надежные» и «молодые, но амбициозные». В этой статье покажу, как выглядит структура сайта, который действительно читает и который продаёт.
Содержание
Начнём с боли
Вот типичный сценарий:
1. Бизнес заказывает сайт или лендинг.
Дизайнер делает красиво.
Тексты пишет кто-то «изнутри» — часто маркетолог, а то и собственник.
На сайте появляются абзацы в духе:
«Мы работаем на рынке уже 7 лет»
«Наша компания — это команда опытных специалистов»
«Наша миссия — обеспечивать качество и доверие»
Сайт выходит. Заявок мало. Или вообще нет.
И дальше — начинается замкнутый круг: «наверное, нужна реклама» / «может, дело в таргете» / «давайте дадим скидку».
Хотя проблема — в тексте. Он не копирайтинг. Он — «про компанию для самой компании».
В чём разница между текстом и копирайтингом
Неправильно - «Мы — команда профессионалов»
Правильно - «Нам доверяют 168 компаний по Москве — от ЖК до промобъектов»
Неправильно - «Мы работаем с 2017 года»
Правильно - «7 лет создаём сайты, которые генерируют заявки в первый же месяц»
Неправильно - «Мы предлагаем индивидуальный подход»
Правильно - «Подбираем решение под ваш рынок и бюджет — от 5 экранов до лендингов с конверсией 12%»
Копирайтинг — это не про слова. Это про действия. Про то, чтобы человек:
понял, что вы предлагаете
поверил, что это для него
захотел дальше поговорить / оставить заявку / сделать ша
Структура сайта, который продаёт
На лендинге нет лишнего. Он как хорошо отлаженный маршрут: от проблемы — к решению — к заявке.
Вот базовая структура, которая работает почти в любой нише:
1. Первый экран
Цель: объяснить, куда человек попал и почему ему это нужно.
❌ "Компания ООО ТехПромСталь — поставки труб с 2017 года"
✅ "Поставляем трубы ПНД, КОРСИС, ППУ — от 10 до 1200 мм — с доставкой по Москве и области за 24 часа"
2. Почему вам можно доверять
Цель: снять сомнения и показать, что вы — не ноунейм.
❌ "Мы — команда опытных профессионалов"
✅ "Наши трубы стоят на объектах ЖКХ, Мосводоканала и крупных застройках — 380+ проектов за 3 года"
3. Что вы предлагаете
Цель: конкретика, цифры, выгоды.
❌ "Широкий ассортимент и индивидуальный подход"
✅ "Все популярные диаметры в наличии. Бесплатный расчет проекта за 1 день. Цены — от 130 руб/м.п. для опта."
4. Соцдоказательства
Цель: показать, что вы уже помогаете таким же, как он.
✅ Отзывы, логотипы клиентов, кейсы:
"С нами работают: ПИК, ГК Самолет, ООО ГидроПромСтрой"
"Снизили затраты клиента на закупку труб на 18% за счет оптимального подбора материалов"
5. Призыв к действию
Цель: не просто «форма связи», а причина оставить заявку.
❌ "Оставьте заявку — мы свяжемся с вами"
✅ "Оставьте заявку — отправим прайс + подборку кейсов по вашему направлению"
Итог: что вырезать без жалости
• Общее бла-бла про «качество, надежность и инновации»
«История компании» (если она не решает боль клиента)
«Наша миссия» (если вы не благотворительный фонд или не Tesla)
📌 Что делать, если сайт уже есть
1. Проверьте: каждая секция отвечает на вопрос «Зачем мне это?»
2. Попросите друга/знакомого из вашей ЦА зайти на сайт и сказать, что он понял.
3. Проверьте: есть ли конкретика (цифры, сроки, факты), а не вода.
🚀 И напоследок
Если ваш сайт — это визитка, которую никто не читает, он не работает.
Но если посадочная отражает реальную ценность вашего продукта — заявки будут, даже без танцев с SEO или дорогой рекламы.
🚨 Яндекс Директ в 2025 — работает или умирает?
Бюджеты сливаются. Алгоритмы меняются. А заявки — либо есть, либо нет.
🔍 На вебинаре разложу по полочкам:
— стоит ли запускать Директ сегодня
— почему у одних заявка по 1500₽, а у других — тишина
— как работают автостратегии, нейросети и видеообъявления
— и что выбрать вместо Директа, если он вам не подходит
🧩 Покажу кейсы:
• Интернет-магазин грузовых запчастей: 2225 заявок → 200 рублей
• B2B сделка на 3 млн через холодный трафик
• лендинг: рост конверсии в 3 раз без увеличения бюджета
📉 Плюс:
ТОП-5 ошибок, из-за которых вы гарантированно сольёте деньги
📈 И бонус — чеклист для запуска, который экономит 20 часов на старте
🗓 Когда: 06.08. 15:00
🎯 Где: онлайн, участие бесплатно
👇
Зарегистрируйтесь сейчас, пока есть места: здесь.
Чем можем вам помочь
Если у вас уже настроена контекстная реклама, мы проведем бесплатный аудит и подскажем, как получать больше заявок при текущем бюджете. Если вы еще не запускали рекламу, мы расскажем, сколько это будет стоить и какого результата ожидать. Это тоже бесплатно
Связаться с нами также можете по WhatsApp или Telegram:
+79600601155 / @Zhmi5_direct, сайт жми5.рф
Подписывайтесь на наш телеграм канал🧑💻👩💻. В нем рассказываем про наш опыт, бизнес-кейсы и способы повышения эффективности рекламных кампаний, которые мы опробовали на практике.
Если вам нужен продающий сайт вместе с рекламой, мы разработаем дизайн и верстку сайта с цепляющими офферами. Заявку можно оставить здесь.