Как стать лидером в маркетинге по Центрально-Азиатскому рынку: интервью с Артуром Глебовым

Ежегодная премия «Бизнес Лидеры Центральной Азии» выделяет признанных экспертов в маркетинге в различных нишах. Победителем в номинации «Лидер в стратегическом маркетинге дизайна интерьера» был признан Артур Глебов, основатель агентства таргетированной рекламы Berg Target, признанный специалист на международном рынке. Мы пообщались с Артуром и узнали, что помогло ему победить и что было самым сложным при ожидании результатов.

Артур, для начала расскажите, как вы узнали о премии «Бизнес Лидеры Центральной Азии 2025» и что мотивировало вас принять участие?

«Бизнес Лидеры Центральной Азии 2025» — это международная премия, которая подчеркивает заслуги лучших представителей бизнеса Казахстана, Кыргызстана, Таджикистана, Туркменистана, Узбекистана и России. Чтобы принять участие в мероприятии, нужно было отправить заявку и попасть в список финалистов, а победителей выбирало экспертное жюри — выдающиеся представители бизнеса и инвесторы.

О премии мне сообщили коллеги из Алматы. Они предложили мне принять в ней участие мотивировав тем, что я внес очень большой вклад в рынок маркетинга, в том числе и в Центральной Азии. Так как я действительно веду много проектов в этом регионе и знаю особенности работы его рынка, то я согласился, что стоит попробовать свои силы.

Моим мотиватором также послужило то, что на премии была номинация, которая как раз подчеркивала мою экспертизу и сильные стороны — «Лидер в стратегическом маркетинге дизайна интерьера». И я бы испытывал очень сильное сожаление, если бы не попробовал себя в этой номинации.

Так, я подал заявку, прошел конкурсный отбор, и экспертное жюри по достоинству оценило мои достижения, вручив высшую награду.

Что для вас лично означает победа в такой престижной международной премии?

В первую очередь, для меня победа является международным признанием в индустрии маркетинга. Я часто выполняю роль члена жюри в международных конкурсах по маркетингу, и получение премии среди бизнес-лидеров в этой сфере еще раз подчеркнуло мою экспертизу.

Победа в таком престижном конкурсе — это очередной шаг по достижению своих целей, по признанию коллег по цеху и целого рынка Центральной Азии. Соответственно, я жду от этого новых плодотворных партнерств и интересных проектов.

Вы стали победителем в номинации «Лидер в стратегическом маркетинге дизайна интерьера». Что вам далось труднее всего на пути к этой победе — и как вы переживали эти моменты?

Наверное, самым сложным было осознание того, что я могу проиграть. Я считаю себя признанным экспертом в своей сфере, у меня огромный опыт в реализации различных проектов и множество публикаций в СМИ, я часто выступал в роли жюри на международных конкурсах среди маркетологов — например, на «Серебряном Меркурии». Мой опыт востребован в разных странах, и я горжусь многими своими работами.

Имея за плечами такой бэкграунд, довольно сложно осознавать, что твои заслуги могут оказаться недостаточными для победы. Поэтому труднее всего мне далось, наверное, то время, которое прошло от момента попадания в список финалистов до оглашения результатов. Но жюри оценило мою экспертизу по достоинству и признало мое лидерство в сфере.

На конкурсе было множество достойных соперников — признанных экспертов на рынке. Почему, на ваш взгляд, именно ваш подход оказался эталонным в глазах жюри?

Конечно, я не могу знать точно, чем моя деятельность привлекла внимание жюри и побудила экспертов отдать мне первое место. Но я думаю, что они оценили мой богатый опыт работы на рынке Центральной Азии — в Казахстане, Кыргызстане и других странах. Я действительно проделал там огромную работу.Кроме того, я занимаюсь развитием не только Центрально-Азиатского региона, но и работаю с Европой, Штатами, Россией. Я внес большой вклад в продвижение всей индустрии дизайна интерьера — отдельных специалистов, мебельных брендов и всей сферы в целом.

Мне кажется, жюри оценило мой совокупный опыт и приняло решение в мою пользу — и я ему за это очень благодарен.

Что для вас важнее: признание коллег по цеху или результат, который дают ваши идеи и подходы на практике?

Конечно, для меня, как для практикующего маркетолога, важнее результат, который дают мои идеи и подходы. Но признание коллег — это тоже немаловажный фактор. Это не только позволяет проще находить перспективные проекты, но и придает уверенности в себе и в том, что ты все делаешь правильно.

В нашей сфере важна командная работа. Маркетинг — это не шаблонная наука, здесь необходимы собственные подходы и чутье. И если ты видишь одобрение коллег, то понимаешь, что двигаешься в правильном направлении.

Кроме того, всегда приятно осознавать, что ты не просто достигаешь каких-то результатов в финансовом плане, а влияешь на весь рынок маркетинга в целом и двигаешь его вперед.

Вы не только практикующий маркетолог, но и занимаетесь образовательной деятельностью. Вы провели более 70 лекций, вебинаров, интенсивов – как вам удается поддерживать столь активный ритм?

Мой секрет в том, что я занимаюсь обучением с точки зрения практики. Я развиваю свое агентство и сам нередко плотно занят в реализации проектов. Я тесно работаю с дизайнерами интерьеров и всей индустрией в целом — часто нахожусь «в полях», чтобы давать маркетинговые знания дизайнерам и получать практическую информацию от них.

По моему мнению, обучением должны заниматься только практикующие специалисты. Потому что без самостоятельной вовлеченности в деятельность невозможно сохранить свои навыки и оперировать актуальными знаниями. Мир маркетинга меняется настолько стремительно, что даже небольшой перерыв приведет к отставанию от индустрии.

Я считаю, что если специалист хочет по-настоящему добиться успеха в своей сфере, он должен постоянно работать сам, держать руку на пульсе и знать, что происходит на рынке. Поэтому образовательная деятельность для меня — как одна из граней моей ежедневной занятости. Она органично встроена в мою жизнь и является необходимым элементом моего профессионального развития.

Большое спасибо за подробный рассказ. И напоследок — поделитесь, пожалуйста, какие новые проекты, курсы или публикации вы планируете после победы?

Сейчас я планирую запустить курс по маркетингу и продвижению для дизайнеров интерьера. Думаю, что он будет готов осенью — а пока я обновляю всю образовательную часть, чтобы мои студенты получили самые актуальные знания.

И, как и прежде, я планирую продолжать написание экспертных статей по продвижению в дизайне интерьера, которые позволят всей индустрии быть на коне и получать хорошие результаты от любой рекламной активности.