🎯 Позиционирование: от стратегии бренда до технологий на высоте — как найти своё место в 2025 году

Представь: ты идёшь по улице, и в голове всплывает реклама. Не агрессивная, не навязчивая — просто знакомая. Ты даже не замечаешь, как произносишь: «Ах, это же Red Bull». Это и есть позиционирование. Не слоган. Не логотип. А автоматическая ассоциация в сознании потребителя.

В 2025 году, когда мы потребляем в 5 раз больше контента, чем в 2020, внимание стало дефицитом. И те, кто не занял своё место в голове клиента, уже проиграли.

Apple — это не просто телефон. Это дизайн, контроль, экосистема, статус. Tesla — не машина. Это революция, будущее, вызов индустрии. Dove — не мыло. Это самооценка, принятие, борьба с beauty-стандартами.

Когда я начинал писать о личном бренде, мне казалось: «Главное — быть полезным». Но я ошибался. Главное — быть узнаваемым.

Я потратил год на то, чтобы стать «ещё одним блогером про маркетинг». А потом понял: мой бренд — это «практик, который говорит без воды, с цифрами и болью за спиной».

С этого момента всё изменилось.

📱 Если хочешь первым получать такие разборы — с живыми кейсами, цифрами и без воды — подписывайся на мой Telegram. Там я делюсь тем, что не влезает в формат vc.ru: личные заметки, черновики, закулисье монетизации и личного бренда. Это как backstage перед большим концертом — ты видишь, как всё устроено на самом деле.

Позиционирование — это не то, что вы говорите. Это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате.

И если вы не определили, за что вас запомнят, это сделает за вас рынок. Чаще всего — с искажением.

Какое позиционирование выбрать? Ответ — не в копировании, а в самопонимании.

Раньше хватало слогана и логотипа. Сегодня — нет.

Причины:

Пример: бренд, который в 2023 позиционировал себя как «премиум», в 2025 вынужден перейти на «доступный luxury» из-за экономики.

Те, кто не адаптируется, исчезают.

Недавно в моём Telegram-канале я разбирал, как личный бренд может выжить в этом шуме. Там же выложил чек-лист: «5 шагов к чёткому позиционированию до конца месяца». Если ты чувствуешь, что теряешься — зайди, выжимка из трёх лет экспериментов.

И да, я не просто делюсь теорией. Я протестировал это на себе — и в 2024 году мой доход от контента вырос в 4 раза.

Старые модели — USP, позиционирование по цене, по качеству — всё ещё работают, но в условиях 2025 года их недостаточно.

Сегодня лидируют гибридные стратегии позиционирования, где маркетинг, технология и этика сливаются в одно. 💥

Пример: Patagonia.Они не продают куртки. Они продают экологическую ответственность. Их слоган: «Don’t buy this jacket» — призыв не покупать, если не нужно. И это сработало. Прибыль растёт, лояльность — зашкаливает. 🌍

Пример: Dove.Вместо «мы делаем хорошее мыло» — «мы помогаем женщинам чувствовать себя красивыми». Это не продукт. Это движение. 💖

Пример: Ryanair.«Мы не хотим быть удобными. Мы хотим быть дешёвыми». Они превратили минус в фишку. И это гениально. ✈

Пример: Spotify.«Discover Weekly» — не просто подборка. Это зеркало твоей души. И ты возвращаешься, потому что чувствуешь: тебя понимают.

Пример: Beyond Meat.«Мы не заменяем мясо. Мы спасаем планету». Это не про вкус. Это про смысл.

Если ты не можешь сказать: «Мы — единственные, кто…» — ты не позиционируешься. Ты просто существуешь.

Стратегии позиционирования в 2025 — это не статика. Это динамика, основанная на данных, настроении, контексте.

Когда мой друг запускал стартап по умным замкам, он начал с: «У нас лучшая защита».

Я спросил: «А кто знает об этом? И почему им должно быть не всё равно?»

Он замолчал.

Потому что «лучшая защита» — это не позиционирование. Это техническая характеристика.

Чтобы выбрать позиционирование, я предлагаю простую матрицу:

Большинство компаний — в левом нижнем углу: «дешёво и сердито».

Те, кто хочет в топ, должны занять один из углов:

Apple — в этом секторе. И мой друг с замками тоже туда попал, когда сменил позиционирование: «Мы не продаём замки. Мы возвращаем ощущение безопасности тем, кто боится вернуться домой».

Выберите позиционирование, которое вызывает эмоциональный резонанс.

Потому что в 2025 году логика решает 30%. Остальное — чувства.

Слово «позиционирование» звучит как маркетинговый термин.

Но в 2025 году оно активно используется и в промышленности, строительстве, энергетике, логистике.

Представь: инженер поднимается на 80 метров, чтобы осмотреть ветряную турбину. Ветер, высота, риск.

Если он упадёт — это не просто авария. Это трагедия.

И здесь система позиционирования становится не инструментом, а спасателем.

Это не GPS. Это локальная сеть датчиков, которая отслеживает:

UWB, LiDAR, инерциальные датчики — всё это создаёт точную карту в реальном времени.

Я видел систему, где при падении срабатывал сигнал, и дрон с аптечкой уже летел к месту ЧП.

Это не фантастика. Это уже есть.

И здесь «позиционирование» — не метафора. Это физическая координата.

В 2023 году на стройке в Екатеринбурге погиб рабочий. Он просто переступил за границу безопасной зоны.

Система не сработала. ❌

В 2025 году такое уже недопустимо.

Позиционирование работа на высоте — это не просто страховка и каска. Это система контроля, которая не дремлет.

Современные решения включают:

Позиционирование высота — это не абстракция. Это 78 метров, 14 секунд неподвижности, угол наклона 45°.

И если система видит: «человек упал» — она не ждёт подтверждения. Она вызывает помощь.

На одном из объектов «Газпромнефти» я видел систему позиционирования на высоте.

Каждый рабочий — с брелоком в кармане. Каждые 0,5 секунд — обновление координат.

Если человек приближается к краю — срабатывает вибрация в наушниках.Если он падает — сирена, диспетчер, спасатели.

Всё за 3 секунды.

Позиционирование работа на высоте стало превентивным.

Такие системы уже снижают аварийность на 30–50%.

И это не про деньги. Это про жизни.

Мы в эпохе Индустрии 4.0, где физическое и цифровое сливаются.

Цифровые двойники, IoT, edge computing — всё это требует точного позиционирования.

Представь завод, где:

Это не контроль. Это забота.

Система позиционирования — как Wi-Fi. Без неё — хаос.

ИИ меняет всё.

В маркетинге он:

В промышленности он:

Позиционирование в 2025 — это не статика, а поток.

Интересно, что слово «позиционирование» живёт в двух мирах.

В маркетинге — это метафора: где ты в голове клиента. В промышленности — это реальность: где ты в пространстве.

Но между ними — связь.

Компания, которая говорит: «Мы на высоте», должна быть на высоте и в безопасности.

Позиционирование бренда, построенное на надёжности, должно подкрепляться реальной системой позиционирования на высоте.

Иначе — лицемерие.

В 2025 году потребители это видят.

На стройке в Новосибирске (по NDA — не назову компанию) в 2024 году внедрили систему позиционирования на высоте.

Решение:

120 носимых трекеров

Результаты за 6 месяцев:

Компания теперь использует это в позиционировании бренда: «Мы строим безопасность, а не только здания».

Представь страховую компанию, которая предлагает не полис, а систему позиционирования + AI-анализ рисков + мгновенная поддержка.

Её позиционирование: «Мы не платим после аварии. Мы предотвращаем её».

Или строительную: «Наше позиционирование — на высоте. Физически и морально».

Технологии становятся частью бренд-обещания.

Позиционирование должно быть измеримым.

Для маркетинга:

Для промышленности:

Позиционирование ответ — это данные, а не ощущения. 📊

То, что я пишу здесь, — часть моей стратегии позиционирования.

Я не просто делюсь знаниями. Я доказываю экспертизу.

Как я вырос в 2025? Через социальные сети, YouTube, социальные сети. 📘🎥

Если ты думаешь: «А можно ли зарабатывать на знаниях в 2025?» — ответ да. Но не через разовую публикацию, а через систему.

Я начал с Telegram, потом запустил YouTube.

Именно там я собрал всё, что раньше разбрасывал по постам:

Курс получился не просто теорией — он стал рабочим инструментом для 3 200+ учеников.

Если тебе интересно, как это сделать — я собрал ключевые принципы в подробный разбор:👉 Продвижение и развитие личного бренда в социальных сетях: как вырасти в 2025 году

А вот второй гайд, где я показываю, как превратить знания в доход:👉 Монетизация контента в 2025 году: как заработать на YouTube, TikTok и знаниях. Книга, ютуб формат видео, свои курсы

Позиционирование в 2025 — это синтез стратегии, технологий и этики. 🔄

Это не просто: «какой у нас бренд?»Это: «где мы — в голове клиента или на высоте 50 метров?»

Выберите позиционирование, которое работает везде:

Система позиционирования — будь то маркетинг или IoT — должна быть точной, надёжной, человечной.

На YouTube я недавно выложил видео, где разобрал 5 кейсов брендов, которые слились с технологиями — и выиграли. Показал, как они используют AI, IoT, персонализацию.

Если ты хочешь видеть не только текст, но и визуальные схемы, интервью, графики — заходи. Там, где слова заканчиваются, начинается видео.

▶ Хочешь глубже? У меня есть YouTube-канал, где я разбираю такие темы в видеоформате: с графиками, интервью, кейсами. Подписывайся — будет жарко.

🔗 Перейти на YouTube-канал