Как одна актриса заработала бренду $500 млн за 24 часа (и почему прогрессивный маркетинг — ложь)

Сидни Суини снялась в рекламе джинсов American Eagle в обтягивающей одежде с большим декольте. Бренд заработал $500 миллионов за сутки.

Это первый зафиксированный случай в истории, когда рекламное лицо ТАК быстро повлияло на капитализацию компании.

Но самое интересное — реакция «прогрессивного» сообщества. Актрису обвиняют в эксплуатации своего тела, расизме (она белая) и... хорошей генетике. Слоган кампании: Sydney Sweeney has great jeans — игра слов jeans/genes — «У неё офигенные джинсы/гены».

В июне 2025 года Сидни запустила мыло Sydney's Bathwater Bliss с каплями её настоящей воды из ванны. 5000 кусков по $8 распродали за секунды, на eBay перепродавали по $100-1000.

Пока маркетологи изучают инклюзивность в бизнес-школах, рынок дал честный ответ: базовые инстинкты никто не отменял.

Последние годы современный западный маркетинг диктовал правила: реклама должна быть политкорректной, инклюзивной, желательно с огромными чернокожими трансгендерами.

Но, видимо, это не продаётся. Топ-бренды отказались от левачества и возобновили работу со старыми добрыми инстиктами.

Victoria's Secret потеряла $1.5 млрд капитализации, когда отказалась от «ангелов» ради боди-позитива. Параллельно конкуренты Savage X Fenty с сексуальным позиционированием выросли до оценки в $1 млрд.

Calvin Klein до сих пор использует откровенную рекламу — и остается одним из самых узнаваемых фэшн-брендов мира.

Coca-Cola в новогодних кампаниях всегда показывает привлекательных людей — это работает уже 100 лет. Они сочно пьют из бутылки, по которым текут капли конденсата…

Три самые хайпующие женщины запада прямо сейчас — белые, красивые, стройные. Одна Сидни Суини — актриса, продающая своё тело без стеснения и скромности. Прямо как в том меме про базированных людей:

— ТО ЧТО, ПРОДАЕШЬ СВОЕ ТЕЛО И НЕ СТЕНСЯЕШЬСЯ?

— YES.

Две других — актрисы 18+, которые генерят контент на OnlyFans.

Параллельно с Синдри Суини хайпанули ещё три девушки — и каждая превратила базовые инстинкты в миллионы долларов.

Актриса 18+ Bonnie Blue заключила сделку с tech-компанией Air на £500k за полдня съемок. Air — платформа автоматизации контента. Казалось бы, какая связь между ней и B2B-софтом?

Связь простая: внимание. Bonnie зарабатывает £600k-£1.5M в месяц на OnlyFans и стала нарицательным именем после попытки переспать с 1000 мужчинами за день.

Tech-компания получила охваты, которые стоили бы миллионы в таргетированной рекламе.

Lily Phillips заработала £2M только на OnlyFans, запустила собственный бренд «Radiance by Lily» и подкаст «The Luxe Life». Её состояние — $3.5M в 24 года.

Её знают после «эксперимента» со 101 мужчиной за день, но деньги приносит не только контент для взрослых — а в целом вся система монетизации внимания.

Haliey Welch работала на фабрике матрасов и стала виральным мемом после фразы «hawk tuah» в каком-то случайном опросе на улице, попавшем на ютуб. Так она заработала $65k на мерче с этой фразой за первые недели.

Попала в TIME100 Creators 2025, запустила подкаст с Джейком Полом, сделала дейтинг «Pookie Tools» и благотворительный фонд.

Даже скандал с криптовалютой $HAWK (взлетела до $500M, потом упала на 90%) не убил её медиа-империю.

Как леваки не пытались переизобрести природу хомо сапиенсов, человеческий мозг эволюционно настроен реагировать на определенные стимулы:

1) Привлекательность женского тела активирует дофаминовые рецепторы — те же, что отвечают за удовольствие от покупок.

2) Статус и престиж запускают социальные триггеры — желание быть «как успешные люди».

3) Страх упустить (FOMO) заставляет действовать быстро.

Сидни Суини задействовала все три механизма одновременно:

B2C примеры:

B2B примеры:

Вместо: «доступные цены на мебель»

Попробуйте: «мебель для тех, кто ценит стиль больше брендов»

Вместо: «курсы английского для всех»

Попробуйте: «английский для тех, кто привык получать лучшее»

Вместо: «эффективный CRM»

Попробуйте: «CRM, которую используют лидеры рынка»

Превратили «женские» сигареты в символ мужественности. Продажи выросли в 10 раз за 5 лет.

Откровенная реклама с Брук Шилдс «Nothing comes between me and my Calvins» стала легендой.

Обещали превратить подростков в магниты для девушек. Завоевали 75% рынка дезодорантов.

Sydney Sweeney, Bonnie Blue, Lily Phillips, Hawk Tuah — $500 млн за сутки доказали: принципы не устаревают.

Адаптируйте принципы, а не методы!

Медицинские услуги: не сексуальность → статус здорового, успешного человека

B2B-софт: не откровенность → эксклюзивность для «умных» компаний

Образование: не физическая привлекательность → интеллектуальное превосходство

Находите то, что все хотят тайно, но боятся сказать об этом публично. Готово.

Cамые успешные кампании 2025 года строятся на одном принципе: дайте людям то, чего они действительно хотят, а не то, что модно говорить в соцсетях.