Алгоритмы против бизнеса: почему ваш контент никто не видит
Сегодняшняя реальность для компаний в соцсетях звучит так: у вас может быть десять тысяч подписчиков, но пост увидят от силы несколько сотен. Знакомая ситуация? Это не сбой, а результат работы алгоритмов.
Алгоритмы стали фильтром, а не помощником
Социальные сети больше не являются пространством «бесплатного охвата». Они уже давно изменили свою бизнес-модель и построили её так, чтобы показывать пользователям только тот контент, который удержит их внимание дольше всего. В результате публикации брендов оказываются в жесткой конкуренции с мемами про котиков, бессмысленными видео от """блогеров""" и т.д)
Если более конкретно, почему бизнес теряет аудиторию?
- Инфополе перегружено. У одного пользователя сотни подписок, и бренды борются лишь за крохи его времени.
- Алгоритм отдает приоритет эмоциям. Посты с реакциями и спорами выходят в топ, а полезный, но спокойный контент часто остается незамеченным.
Но как по мне, проблема не только в алгоритмах. Бизнес усугубляет ситуацию, публикуя однотипные посты «для галочки», копируя материалы во все соцсети без какого либо понимания, для чего это всё нужно.
Что делать то, чтобы выжить в мире алгоритмов?
- Создавайте нужный людям контент. Решайте реальные задачи и боли аудитории.
- Фокусируйтесь на вовлечении: стимулируйте комментарии и обсуждения.
- Инвестируйте в рекламу
- Не ограничивайтесь одной площадкой. TikTok, Telegram и т.п— диверсификация каналов обязательна
- Развивайте свои медиа платформы: email-рассылки, чаты и закрытые комьюнити работают вне логики алгоритмов.
К чему пришли?) Алгоритмы — не враги бизнеса, а новая реальность. Те, кто продолжит публиковать ради галочки, растворятся в этом огромном потоке. Те, кто адаптируется и научится играть по новым правилам, получат лояльность и внимание даже во времена тотального фильтра.