Позиционирование — не для маркетологов, а для живых людей
Почему «кто ты» — важнее, чем «что ты продаёшь»
Если тебе кажется, что позиционирование — это что-то из лекций по маркетингу или работы бренд-менеджеров в корпорациях, то ты, скорее всего, просто не переосмыслил свою жизнь.
Позиционирование — это про ясность. Про понимание: кто ты, зачем ты, и с кем тебе по пути. Это не про слоган и логотип. Это про внутренний вектор.
🧠 Позиционирование — это фильтр
Когда ты чётко понимаешь, кто ты и зачем, у тебя появляется фильтр. Он отсекает лишнее:
- людей, с которыми тебе не по пути;
- клиентов, которые «хотят подешевле» и «вы мне тут всё сделайте, я подумаю»;
- задачи, в которых нет ни смысла, ни роста.
Без позиционирования ты становишься как человек на перекрёстке с табличкой «в любую сторону». А потом удивляешься, почему устал, почему не туда пришёл, почему проект снова не твой.
🔧 Это касается не только бизнеса
Когда я создавал бары, я никогда не думал о «целевой аудитории» как о цифрах. Я думал — кому здесь будет хорошо? Кто поймёт шутку в названии? Кто не попросит ролл «Филадельфия» в крафтовом баре?
Это и есть позиционирование. Не из Excel, а из нутра. Оно сразу отсеивает лишнее и притягивает «своих». А свои — это фундамент. Это энергия. Это лояльность, которая не куплена, а заработана.
📍 Пример из жизни
Когда я запускал бар «Слон и Моська», я не боролся за всех. Я не пытался всем понравиться. Я создавал точку силы. Такое название, такой подход, такая кухня — всё это сразу говорило: «Ты или с нами, или мимо». И это спасло нас. Потому что мы не сливались с «общепитом», мы были собой.
То же самое — в личной жизни. Позиционирование — это когда ты не объясняешь каждый раз, почему ты не как все. Люди сами понимают это, просто увидев, как ты живёшь, говоришь и выбираешь.
🛠 Как сформулировать своё позиционирование?
Простой фреймворк, который я сам проживал:
- Кто я? (не в резюме, а по-настоящему: в чём я хорош, в чём уникален, что меня драйвит)
- Зачем я? (какую идею я несу в мир — через проекты, тексты, бизнесы)
- Для кого я? (с кем мне по пути, с кем хочется работать, кто резонирует)
- Как я? (что меня отличает по стилю, подходу, энергии)
Это не маркетинговое упражнение. Это зеркало
🚀 Заключение
Позиционирование — это не про рынок. Это про тебя. Не начнёшь с себя — потеряешься в шуме.
Когда ты знаешь, кто ты — ты не нуждаешься в объяснениях. Люди считывают это быстрее, чем ты успеешь сказать «я эксперт по…»
💬 Напиши в комментах: ты понимаешь своё позиционирование сейчас? Или всё ещё пробуешь понравиться всем?