«Тебе понравится»: как мы переосмыслили привычный образ пиццерии и создали бренд с фокусом на эмоции и атмосферу

Рассказываем, как мы в Repina Branding разработали позиционирование, нейминг и визуальный стиль для региональной сети римских пиццерий Nravizza — без опоры на рецепты, печи и классическую «итальянскую» эстетику.

Новый гастрономический проект от владельцев челябинской шашлычной Gordan задумывался как отдельный бизнес с фокусом на римскую пиццу. Клиенты обратились к нам с запросом на комплексную разработку бренда с нуля.

Перед командой агентства стояла задача создать позиционирование, нейминг и визуальную систему, которые подчеркнут конкурентные преимущества заведения и будут интуитивно понятны целевой аудитории.

Перед тем, как приступить к разработке стратегии и позиционирования бренда, мы проанализировали локальных и федеральных игроков на рынке. Стало очевидно, что большинство пиццерий фокусируются на итальянских традициях: в коммуникации преобладают упоминания рецептур, печей, формы теста, размеров и ингредиентов. Поскольку наш проект ориентирован на широкую аудиторию — от подростков до семей с детьми и офисных сотрудников, нам необходимо было создать бренд, который будет одновременно дружелюбным, ярким и универсальным по восприятию.

Поэтому мы решили уйти от эстетики Италии в сторону эмоциональной вовлечённости и построили позиционирование вокруг образа «друга» — заведения, в которое легко вписаться и которое становится уместным в любой ситуации. Оно не пытается быть исключительным, а, наоборот, создаёт атмосферу комфорта и принятия.

Так родилась метафора «вкус, создающий моменты», которая подчеркивает идею объединения и эмоционального вовлечения. Пицца в этом контексте — не только блюдо, но и часть повседневных радостей: повод собраться, отвлечься, поделиться.

Название стало логичным продолжением позиционирования: команда отталкивалась от идеи атмосферного, понятного и универсального бренда. Nravizza — это результат объединения слов «нравится» и «пицца».

Имя сразу задало тон бренда: лёгкий, дружелюбный, с элементами иронии. Эта языковая игра стала основой для дальнейших копирайтов и слоганов. Бренд активно использует формы «нравится», «понравится», — за счёт этого создаётся живая и узнаваемая коммуникация.

Центральным визуальным приёмом бренда стал укус — он отражает идею аппетитности и желания попробовать пиццу прямо сейчас. В логотипе часть слова «нравится» как будто откушена, и этот элемент далее развивается во всей айдентике. Укус используется в заголовках, графике, упаковке, копирайтах и даже в анимации, создавая целостную систему, в которой визуальные и текстовые элементы поддерживают друг друга.

Цветовая палитра построена на тёплых, аппетитных оттенках: оранжевом, жёлтом, бежевом, который отсылает к цвету теста, а также чёрном — в роли акцентного цвета.

Типографика в проекте лаконичная: используется один шрифт, который работает как в информационных носителях, так и в эмоциональных сообщениях. Основное внимание уделяется коротким копирайтам — они стилизуются под логотип с тем же приёмом укуса, что делает коммуникацию гибкой и легко применимой в самых разных форматах.

Визуальная система бренда органично легла в основу всех ключевых носителей. Айдентика адаптирована для упаковки — включая коробки для пиццы, стаканы, бумажные подложки и сумки для доставки — а также для интерьерных решений: плейсматов и формы для персонала. Меню было разработано в трёх форматах: печатном (с характерным фигурным краем), барном и digital.

Отдельное внимание — цифровой среде. Команда создала дизайн сайта, включая анимации — например, логотип, который постепенно откусывается и исчезает, используется и как загрузочный экран мобильного приложения.

Визуальный язык оказался гибким и узнаваемым: он легко масштабируется, остаётся целостным в любых форматах и поддерживает единый стиль во всех точках контакта с брендом.

Позиционирование, построенное на ощущении момента, дало бренду внятный и гибкий тон — без необходимости объяснять, про что он. Название быстро закрепилось в коммуникации и легко встроилось в копирайты, а приём с укусом стал узнаваемым визуальным маркером, который работает и самостоятельно, и в связке с любыми сообщениями.

Бренд получился дружелюбным и универсальным — таким, в который хочется возвращаться за эмоциями, атмосферой и вкусной пиццей. Айдентика поддерживает это ощущение во всех точках контакта: от упаковки и офлайн-пространства до соцсетей и других digital-каналов».

Пиццерию Nravizza уже можно посетить в Челябинске. А если хотите увидеть больше наших кейсов, заходите на сайт Repina Branding.