Email-рассылка: неочевидный источник подписчиков в телеграм-канал
Сегодня, когда речь заходит о продвижении телеграм-канала, большинство вспоминает привычные источники: таргет в Telegram Ads, кросс-промо в других каналах, закуп постов у блогеров, иногда SEO или соцсети. Но есть один источник, который часто остается за кадром — собственная email-рассылка.
На первый взгляд email и Telegram кажутся разными мирами: почта — для длинных писем и «официальной» коммуникации, телеграм — для быстрых сообщений и вовлечения. Но на практике эти инструменты прекрасно дополняют друг друга, если правильно их связать.
Почему email может приводить людей в телеграм
- Доверие к источнику
У людей, которые подписались на вашу рассылку, уже есть контакт с брендом или личностью. Они сами оставили email, значит, уровень доверия выше, чем у случайных подписчиков из таргета. Переход в телеграм для них — не шаг в неизвестность, а логичное продолжение общения. - Разные форматы контента
Email отлично работает для длинных и структурированных материалов: обзоров, подборок, аналитики. Но в почте сложно выстроить живой диалог или оперативно реагировать на новости. Телеграм решает эту задачу: быстрые посты, реакция через эмодзи, комменты (если включены обсуждения). Таким образом, каналы дополняют друг друга: «глубина» в рассылке и «живость» в телеграме. - Алгоритмов нет
В отличие от соцсетей, email-рассылка доставляется прямо в почтовый ящик (если не спам). То же самое в телеграме — контент доходит до всех подписчиков. Связка двух прямых каналов коммуникации усиливает охват и сокращает зависимость от алгоритмов внешних платформ.
Как именно привлекать подписчиков из email в телеграм
1. Прямое приглашение в письме
Самый очевидный способ — добавить блок с кнопкой «Читайте нас в телеграм». Лучше оформить это не как сухую ссылку, а как ценностное предложение:
- «В телеграме мы делимся быстрыми инсайтами, которые не попадают в рассылку».
- «Подписывайтесь, чтобы первыми узнавать новости».
- «Там мы обсуждаем материалы с подписчиками».
2. Эксклюзивный контент
Хорошо работает, если пообещать что-то доступное только в телеграме:
- закрытый чат для вопросов,
- быстрые реакции на тренды,
- скидки или промокоды только в канале.
Формат «рассылка = основа, телеграм = кулуары» отлично мотивирует аудиторию подписаться на оба источника.
3. Истории перехода
Можно встроить в письмо короткий фрагмент из телеграм-канала: скриншот, цитату или мини-кейс. Ссылка при этом ведет на канал. Читатель понимает, что «там кипит жизнь», и вероятность клика возрастает.
4. Сегментация базы
Если у вас есть разные сегменты аудитории, можно персонализировать призыв. Например, для тех, кто чаще кликает на новости, предлагать телеграм как «самый быстрый формат обновлений». Для тех, кто читает кейсы и аналитику — как место для обсуждения и дополнительных материалов.
5. Автосерия писем
Добавьте в цепочку welcome-серии письмо, которое сразу приглашает подписчика в телеграм. Человек только что оставил контакт — это момент максимального интереса и вовлеченности.
Ошибки, которых лучше избежать
- Просто «подписывайтесь на наш канал» — сухие ссылки без объяснения зачем работают плохо. Люди должны видеть ценность.
- Дублирование контента 1:1 — если вы постите в телеграме ровно то же, что отправляете по email, у человека нет мотивации подписываться на оба канала.
- Слишком много CTA — когда письмо напоминает баннерную свалку: «подпишись на телеграм, на YouTube, на VK, на TikTok». Лучше сосредоточиться на одном главном действии.
Что это дает в итоге
Правильно встроенный переход из email в телеграм дает:
- качественную аудиторию (лояльнее и вовлеченнее, чем с холодного трафика),
- дополнительный канал удержания (если письмо не дочитали — могут увидеть пост в канале и наоборот),
- повышение LTV за счет регулярного контакта.
И самое главное — это не требует дополнительных затрат на рекламу. Email-рассылка — уже существующий актив, который можно превратить в стабильный источник новых подписчиков в телеграм.
Мини-рекомендации по связке
- Добавьте блок с призывом подписаться в каждый выпуск рассылки.
- Придумайте ценностное отличие канала от рассылки.
- Делитесь кусочками телеграм-контента в письмах.
- Используйте welcome-серию для приглашения.
- Сегментируйте аудиторию и подбирайте аргументы под разные группы.
✉ 📲 Email и телеграм — это не конкуренты, а союзники. Первый инструмент помогает выстроить доверие, второй — создать ощущение живого присутствия. Вместе они формируют систему, где подписчик получает и глубину, и скорость, и личное вовлечение.
Кстати, подписывайтесь на мой канал (в телеге, конечно!) @patpischeki. Там делюсь опытом по работе с telegram и другими рекламными площадками, а также наблюдениями о рабочих отношениях и корпоративной жизни.