Новая реальность: Instagram* очищается от рекламы — трагедия или точка роста? 🔥
Что именно запрещено, а что можно делать после 1 сентября 2025 года?
С 1 сентября 2025 года на площадке действительно разрешён только информативный контент — без призывов, акций и интеграций.
Что делать блогерам? Главный вопрос, который этой осенью задает каждый активный пользователь запрещенной сети.
Если коротко о моих мыслях - это не конец, а начало новой эры: сейчас лучшее время продолжать снимать!
Многие инфлюенсеры вынужденно свернут активность, значит меньше конкуренции, выше шанс попасть в рекомендации и набрать новую аудиторию. Это золотой час для вашего роста ❤🔥
Воспринимайте эту эру, как естественный отбор - многие блогеры уйдут с площадке и освободится место для новых!
🎯Но я все-таки рекомендую раскачивать другие площадки
Я проанализировала большое количество источников, чтобы наконец дойти до истины и понять, ЧТО МОЖНО, А ЧТО НЕЛЬЗЯ
И создала эту статью на основе материала, который уже есть в общем доступе.
❌ Что нельзя с 1 сентября 2025 года (запрет рекламы в Instagram* в РФ)?❌
Согласно новым поправкам к закону «О рекламе» (ФЗ-38), с 1 сентября 2025 года полностью запрещены публикации в Instagram*, Facebook* и других ресурсов Meta, ориентированные на продвижение товаров/услуг vc.ru+1Блог Click.ruAdIndex. Под запрет попадают:
- Посты, рилс, сторис с призывами к записи, покупке, оплате («Покупайте», «Заказывайте», «Запишитесь») vc.ru+1Блог Click.ru.
- Упоминание цен, акций, скидок, промокодов, ссылок на покупку vc.ru+1Блог Click.ru.
- Интеграции с брендами — прямые или «нативные» — даже без явного призыва, но с контекстом продвижения vc.ru+1Блог Click.ru.
- Любые публикации, стимулирующие интерес к товару/услуге, даже без явного призыва vc.ruБлог Click.ru.
❗Кстати, перед тем, как вам выпишут штраф, вам придет запрос от ФАС, где вы в личных сообщениях должны будете конкретно с фактами доказать то, что ваш подозрительный ролик - это не рекламная интеграция.
💸Штрафы (каждое нарушение считается отдельным):
✅ Что можно — как закон разрешает информирование?
Закон не запрещает информационный контент — он лишь запрещает рекламу. Вот, что разрешено:
- Образовательные посты об особенностях продукта, методах использования и реальных впечатлениях без упоминания покупки vc.ru+1.
- Упоминание брендов или артикулов органично и без призыва: например, "эту сумку от Zara я ношу чаще всего" vc.ru.
- Описание продукта или услуги, «витринное» — без акций, скидок, призывов к действию vc.rusecretmag.ru.
- Истории, личный опыт, экспертные советы — если нет ссылки на оплату и прямого побуждения купить vc.ru+1.
Главный девиз: информируй, не продавая - нативьте!
📌РЕКОМЕНДАЦИИ ПО КОНТЕНТУ:
- Мягкая формулировка. Заменяйте «Купите», «Переходите по ссылке» на «Делюсь», «Мне понравилось»
- Фокус на контенте, не на продаже. Больше полезного, больше личного: образовательные советы, рассказы, кейсы без продвижения.
- Осторожно с комментариями. Если подписчики спрашивают «где купить?» — отвечайте нейтрально: «Доступно в обычных магазинах» или «Пишите в Директ» — без указания ссылки или агрессивного продвижения. Если это наивная рекламная интеграции - пусть бренды отвечают самостоятельно на комментарии.
💬ОТВЕТЫ НА ВОПРОСЫ, которые скорее всего возникли у вас в голове:
1. Можно ли оставлять артикулы на продукты?
Да. Можно упомянуть артикулы или бренды, если это органично, без призыва к покупке. Лучше выкладывать подборки артикулов, без привлечения фокуса на определенный товар.
2. Можно ли делать акцент на одном товаре?
Да, если это информационный рассказ — личный опыт, обзор, без призыва, без скидок и не «активно рекламируется»
3. Можно ли снимать ролики с подборкой товара с одним брендом?
Можно, если это выглядит как обзор, а не реклама. Нет «покупай», «ссылка», «акция». Упоминание бренда допустимо, если контекст — информативный, не стимулирующий продажу.
4. Как интегрировать рекламу так, чтобы никто не понял, что это реклама?
Формула: интеграция без призыва и без очевидной выгоды. Рассказывайте, как вы лично используете продукт, делитесь историей. Убирайте слова «скидка», «промокод», ссылки. Это почти информационная подача — сложнее отличить от личного опыта.
5. Что ждёт UGC-креаторов?
UGC-контент без прямого призыва или рекламы допустим. Главное, чтобы не было «прямоты» — иначе и UGC попадает под запрет. Креаторы могут строить ролики на storytelling, аутфитах и lifestyle
Я - маркетолог, который ведет свой блог про амбассадорство с косметическими брендами @mrozvyazeva даже в микроблоге!
Буду рада вашей подписке!
*Продукты Meta признаны экстремистскими в России и их деятельность запрещена с 21 марта 2022 года