Создание продающего лэндинга для вебинара: разбор нашего кейса
Так-так-так, наш проект совсем недавно запустился, а значит необходимо произвести полный осмотр! Сайт сделан для компании, которая проводит мастер-класс по управлению и делегированию для собственника бизнеса.
Начнем с "головы" - первый экран сайта.
Что бросается в глаза?
1 - Заголовок:
сразу попадание в боль аудитории. Совершаю ли я, как руководитель, ошибки? Какие и как их исправить?
2 - Крупное изображение самого эксперта + кнопка с загадочным видео
Сразу повышается лояльность клиента, доверие к эксперту и происходит знакомство, появление первого впечатления и отношения.
Видео позволяет ознакомиться с программой мастер-класса, зацепиться за интересующие его темы и сформировать восприятие к эксперту более целостно.
3 - Лид-магнит - подарок за регистрацию в виде чек-листа
Лид-магнит один из самых эффективных способов побуждающих совершить целевое действие это игра в "торги" с пользователем. Компания имеет полезную бесплатную ценность, но предлагает ее только за совершение желаемого действия клиентом. Приятный бонус, мини-подарок, дополнительные баллы или "ништяки" - кто от этого откажется?"
Осматриваем дальше наш сайт по блокам.
Блок 1 - Для кого?
Достоинств этого раздела достаточно: четкое определение сегментов целевой аудитории, попадание в боли ЦА (усталость, мечты, желания), определение основных целей проекта для ЦА
Следующий блок, который поддается осмотру касается уточняющей части самого мастер-класса.
Здесь мы раскрыли основные вопросы, которые будут разобраны с экспертом за час. Продолжаем "цеплять" на удочку наших клиентов используя сам продукт и раскрывая его потенциал. Чуть ниже развеиваем сомнения и мотивируем присоединиться.
Завершая осмотр самого представления инфопродукта, обращаем внимание на визуализацию практической пользы для будущих участников.
Помимо знаний, полученных на вебинаре, по итогу участники приобретают готовые рекомендации и рабочие инструменты внедрения полученных навыков в реальный процесс работы своего бизнеса.
Вы думали осмотр закончен? Осталось совсем чуть-чуть! Нельзя упустить ничего, что увидит глаз пользователя.
Раскроем самого эксперта, а точнее, его экспертность!
В этом блоке подтверждаем положительное впечатление и лояльность фактами, показывающими профессионализм человека.
Мы раскрыли инфопродукт, самого эксперта, ценности, которые получат участники. На что сделаем акцент далее, чтобы смотивировать пользователя зарегистрироваться на занятие? - Конечно, на эмоции.
В следующем блоке решаем проблему недоверия и отрицания. Показываем какой путь возможно пройти после получения знаний от нас.
Еще интерактива!!!
Добавить тест, который поможет закрыть одну из болей клиентов (совершаю ли я ошибку?) и развить интерес к теме и участию в мастер-классе. Ну и конечно еще один лид-магнит привлекает пройти тест.
Все познается сравнении. Холодным клиентам важно посмотреть чего они смогут добиться, если станут участниками. Отзывы, отраженные в этом блоке повышают доверие еще больше!
Заканчиваем наш осмотр на последнем пункте - финальный call to action(призыв к действию) сделан очень логично и к месту! Пользователь прошел небыстрый путь по сайту, испытал несколько эмоций и погрузился в наш продукт и ценности. Возможно, получил бесплатный подарок, просмотрел и поучаствовал в интерактивной части сайта. Надо брать его горяченьким и помочь сделать финальный выбор.
Итоги осмотра: проект не имеет нарушений или отклонений, полон сил, амбиций, а главное перспектив. Результат доказывает что мы подходим к любому проекту заказчика не только с целью уникального, красивого визуала, но и с целью презентации всех смыслов проекта в лучшем свете.