Телеграм must-have для бизнеса: инструкция для предпринимателей в России

В 2025-м российский бизнес оказался в ситуации, которую ещё пару лет назад трудно было представить. Инструменты, которые работали «вчера», сегодня обнуляются.

Instagram* закрыл двери для рекламы, да, она все еще доступна, но процесс усложнен. РСЯ стал больше для локальных ниш, а стоимость лида в ВК за последние два года выросла в разы.

Предприниматели и маркетологи пытаются собрать новые «связки» на коленке, но всё чаще слышу одни и те же слова: — «Бюджет уходит, клиентов нет». — «Мы пробовали РСЯ, но слили деньги». — «Телеграм? Да там уже всё занято и одни боты».

И вот здесь главное заблуждение.

Телеграм сегодня — это не «очередная площадка для теста». Это канал, который может стать центром продаж. Но только если работать системно.

Я расскажу, как предпринимателям и маркетологам в 2025-м не слить бюджет в Телеге, а выстроить поток клиентов. С реальными примерами с российского рынка и ошибками, которые я проходил лично.

С 2021 года в Телеграм постепенно ушли и корпорации, и малый бизнес.Сбер, Озон, Золотое Яблоко, МТС — все они сделали каналы.

Предприниматели тоже подтянулись: я знаю десятки случаев, когда локальные бизнесы, вроде клиники в Екатеринбурге или магазина мебели в Казани, получают через Телеграм больше заказов, чем через ВК.

Почему?

И самое главное: аудитория Телеграма активнее. В Телеге подписчики чаще покупают и лояльнее относятся к бренду.

Я видел три основные проблемы у малого и среднего бизнеса:

Я через всё это проходил. Сам когда-то думал: «Сейчас накидаю постов и будет трафик». Не было. А когда выстроили контент-план, стратегию и начали системно вкладываться в рекламу — лиды пошли.

Да, можно гнать людей сразу на лендинги или вебинары. Но цикл сделки растёт. В b2b это особенно заметно: клиенту нужно несколько касаний, чтобы доверять.

Мы считали с командой: конверсия людей, которые сначала подписались на канал, а потом пришли на вебинар — выше на 40%, чем у тех, кого вели сразу на лендинг.

Поэтому канал — это база. Всё остальное должно идти через него.

Контент решает. Это не пафос, а факт.

Что должно быть:

Главное — системность. Подписчики должны понимать ритм. Сегодня экспертный пост, завтра кейс, потом личное.

Лид-магнит — это «крючок», который даёт ценность бесплатно.

Примеры, которые реально работают в России:

Правило простое: лид-магнит должен быть таким, за который люди готовы платить.

Тут всё честно: без вложений — долго.

Когда люди уже в канале, их нужно доводить до сделки.

Работает лучше всего:

Я вижу одну и ту же картину: предприниматель думает «ну я сам попробую». И тратит полгода на ошибки.За это время конкурент уже нанимает специалиста и выходит на прибыль.

Ошибка новичка стоит дороже, чем работа маркетолога.

Специалист:

А предприниматель в это время будет заниматься бизнесом, а не учиться запускать Ads.

Сегодня Телеграм — это не «дополнительный канал». Это ключевая площадка для бизнеса в России.

Кто зайдёт системно — получит клиентов, рост и деньги.Кто отнесётся «на авось» — сольёт бюджет и сделает вывод «Телеграм не работает».

Я это говорю не с книжной полки, а из практики: от провалов до кейсов, когда клиент в нише строительства окупал вложения x5 за три месяца.

Спасибо, за внимание!

Подписывайтесь на телеграм Гусаров.

* Принадлежит компании Meta, которая признана в РФ экстремистской организацией