Как мы за 4 месяца увеличили трафик на сайте теплиц в 2,6 раза с помощью SEO-продвижения

В SEO-продвижении результат зависит не только от технической оптимизации, но и от слаженного взаимодействия с клиентом. В этом кейсе расскажем, почему это важно и как мы смогли найти рабочий подход, который принес рост трафика на сайте.

Привет, я Анатолий Полицын — технический директор агентства интернет-маркетинга Синапс. Мы создаем сайты с нуля и помогаем компаниям привлекать клиентов с помощью SEO, контекстной и таргетированной рекламы.

В 2021 году к нам обратился клиент, который занимается продажей теплиц премиум-класса и аксессуаров к ним. На тот момент ему нужен был полноценный многостраничный сайт с современным дизайном. В течение следующих двух лет клиент сам наполнял его контентом, создавал новые категории товаров, заполнял карточки, характеристики и цены. А мы в это время дорабатывали функционал сайта и совершенствовали каталог.

В ноябре 2024 года клиент пришел к нам с новой задачей – с помощью SEO показываться на первой странице поисковых систем.

Несмотря на то, что мы с клиентом уже были хорошо знакомы, он тщательно выбирал подрядчика. Мы каждый день созванивались на полчаса, чтобы обсудить условия сотрудничества, различные технические вопросы, особенности продвижения и так далее. В итоге спустя две недели переговоров он решил довериться нашему опыту.

Клиент хотел продвигаться на всю страну, но из-за ограниченных ресурсов с нашей стороны мы могли взять только два региона – Республику Татарстан и Ленинградскую область. Клиент согласился на такой вариант с условием, что постепенно мы будем подключать и другие территории.

В декабре 2024 годы мы собрали два семантических ядра запросов для двух регионов и придумали стратегию продвижения для интернет-магазина, сделав упор на наполнении каталога SEO-текстами, доработке сайта и низкочастотных запросах. При запуске SEO-продвижения с нуля они бюджетнее и эффективнее высокочастотных, особенно в условиях высокой конкуренции.

Клиент всё быстро согласовал, но задавал много вопросов, как именно работает SEO. И это здорово, потому что заинтересованность клиента помогает улучшить наше сотрудничество, сделать его более результативным.

Итак, что было сделано в первые два месяца продвижения:

Обычно тексты для сайтов мы пишем с помощью копирайтеров и искусственного интеллекта, но не в этот раз.

Клиент решил писать тексты самостоятельно, потому что наши варианты его не устраивали. И всё бы ничего, но есть одна проблема – они не подходили для SEO-продвижения.

SEO-тексты отличаются от обычных. Они не должны нести художественную ценность, их главная задача – размещение ключевых запросов, которые видят поисковые системы. В таких текстах ошибочно использовать красивые, но ненужные слова, так называемую “воду”, из-за которой поисковые системы могут понизить позиции сайта. Еще одна распространенная ошибка – написание неподходящих ключей.

Чтобы результат от продвижения всё-таки был, мы решили пойти по другому сценарию взаимодействия с клиентом:

В результате и клиент вовлечен в процесс создания контента, и показатели отличные.

За 4 месяца мы увеличили небрендовый трафик на сайт в 2,6 раза. Для сравнения, в ноябре было 389 переходов, а в марте – уже 1012. Это важный показатель, поскольку он отражает переходы пользователей по запросам, не связанным с названием конкретной компании или продукта (например, “купить теплицу”). И именно от небрендового трафика зависит привлечение новой аудитории, которая раньше даже не слышала о нашем клиенте и его продуктах.

Количество заявок также увеличилось, а их стоимость сократилась в 5 раз. Хоть она и составляла 8 000 рублей, но для ниши клиента цена хорошая.

При этом выросли не только показатели, но и позиции сайта в поисковых системах: по Ленинградской области мы вывели 14 запросов в ТОП-30 Яндекса и 8 запросов в Google, а в Республике Татарстан – 10 запросов в ТОП-30 Яндекс и 8 запросов в Google.

Также на 25% увеличился и индекс качества сайта (ИКС). Это числовой показатель, который Яндекс автоматически присваивает каждому веб-ресурсу. Он влияет на видимость страницы в поисковых системах, органический рост числа посетителей сайта, доверие пользователей и конкурентоспособность – одни плюсы. Благодаря грамотному SEO-продвижению ИКС будет и дальше постепенно увеличиваться.

Для быстрого и качественного результата SEO-продвижения важно учесть несколько аспектов. Во-первых, очень важна вовлеченность клиента, благодаря чему мы можем лучше понять его потребности, ожидания и на основании этого скорректировать стратегию. Даже если клиент изначально противится выбранным методам, всегда можно найти подход, которым будут удовлетворены обе стороны.

Во-вторых, подготовка и доработка сайта – это ключевые шаги на пути к успеху. Если сайт плохо наполнен, на нем встречаются пустые карточки, неудобная навигация или запутанная форма сбора заявок, это может снизить не только вовлеченность на сайте, но и лояльность к компании.

Ну и в-третьих, огромное значение имеет грамотно составленная стратегия продвижения, учитывающая особенности ниши, гео и ситуацию на рынке.

А как вы думаете, стоит ли допускать клиента к созданию контента? Или лучше доверить написание текстов специалистам?

Нужно создать сайт, запустить интернет-рекламу или SEO-продвижение? Обращайтесь в «Синапс»!

Разберемся в задаче и найдем рабочее решение, которое подходит именно вашему бизнесу!