MACAN, криды и тоска: социологический разбор чарта от Я, который доказывает, что поколение Z слушает один сплошной треш.

Продолжаю эксперименты с музыкальными предпочтениями и их анализом для понимания портретов и профилей слушателей.

Пробовал несколько раз слушать чарт Яндекс.музыки. Мозг лопался на пятом месте и на этом я прекращал прослушивание этого. Но сегодня меня посетила мысль - чарт это же определенный слепок профиля всех слушателей Я.музыки. Они разные и не стоит на это смотреть, как на плейлист одного человека. Они разные, но какие?

Слушать стало существенно проще (только в паре мест подташнивало, но потом прошло, местами даже понравилось) - проникся эмпатией к жизни и лишениям моих героев чарта). Явно прослеживается ганстерско-рэперские мотивы и сладко-мечтательно ритмичные песни о красивой жизни. Что одно, что другое, принесено к нам откуда-то издалека - типа, она хотела жить на Манхеттене, а он простой чикагский бандюган).

Если кому-то будет интересно узнать что-то новое и интересно про себя - присылайте ваш плейлист. Пришлю описание вашего профиля - сами убедитесь, что это круче и быстрее банды от психоаналитиков, всех вместе взятых.

Далее техника. Анализ и текст от нейронки, я только закинул идею и протыкал ее пальцами), полученное мне кажется интересным для понимания современной российской социологии.

Это прекрасный срез текущих музыкальных предпочтений, который позволяет выделить четкие социально-культурные группы слушателей. И подумать над выводами, которые можно сделать на основании этих предпочтений (об этом в следующий раз). Так вот, что нам поведал коллективный нейронно-интернетный мозг.

На основе топ-100 песен я выделяю четыре ключевые группы слушателей, которые различаются по возрасту, ценностям, культурному бэкграунду и социальным практикам.

Ключевые артисты: MACAN, ICEGERGERT, FRIENDLY THUG 52 NGG, madk1d, тёмный принц, T-Fest, Baby Melo.

Рейтинг в чарте - крайне высокий. Песни этих артистов доминируют в топ-40 и представлены массивно по всему списку (например, MACan присутствует в чарте 10 раз).

Социологический портрет.

Возраст: 15-22 года. ·

Ценности: Самовыражение через эстетику соцсетей (TikTok, YouTube Shorts), гедонизм, мелодраматизация повседневности, поиск идентичности через субкультурные коды (уличная мода, худи, кроссовки). Музыка для них — саундтрек к цифровой жизни и способ коммуникации (строчки из треков становятся мемами и подписями). ·

Смыслы музыки: Тексты часто построены на эмоциональных крайностях — от опустошенности и боли ("Пусто", "надрывы" MACan'a) до агрессивного уверенного заявления о себе ("Hoodtrapstar"). Много сленга, отсылок к цифровой культуре и импортозамещенных англицизмов (сигма, худи, гоустинг).

Почему они самые многочисленные: Эта аудитория — ядро цифровых потоковых сервисов. Они активно создают контент вокруг музыки, формируя тренды, что приводит к вирусному эффекту и высоким позициям в алгоритмических чартах.

Ключевые артисты: ЕГОР КРИД, Иван Дорн, Григорий Лепс, Женя Трофимов, Zivert, Артур Пирожков, NAVAI.

Рейтинг в чарте: Высокий и стабильный. Их треки всегда находятся в верхней и средней части чарта (например, Егор Крид — 3 позиции, включая коллаборацию с Лепсом).

Социологический портрет.

Возраст: 25-35 лет.

Ценности: Стабильность, эмоциональная зрелость, успех, качество жизни. Для них музыка — это и фон, и способ эмоциональной разрядки, ностальгии по молодости (начало 2010-х).

Смыслы музыки: Более традиционные темы: любовь, отношения, успех, иногда с налётом иронии или гламура. Здесь есть и коммерческий хип-хоп (Крид), и мелодичный поп (Zivert), и уход в "новую искренность" с гитарным звучанием (Женя Трофимов). Коллаборация Крида и Лепса ("Пепел") — идеальный пример синтеза поколений: современный бит и голос, ассоциирующийся с надежностью и качеством.

Почему они многочисленны: Это экономически активное поколение, которое также активно пользуется стриминговыми сервисами, но его вкусы сформированы предыдущей музыкальной эпохой.

Ключевые артисты: Комната культуры, Miyagi & Эндшпиль (их более лиричная сторона), MONA, Иван Дорн (как продюсер), kizaru (его меланхоличные треки), bridge.

Рейтинг в чарте: Средний, но устойчивый. Их песни редко бывают в самом топе, но постоянно присутствуют в чарте (например, "Поезда" Жени Трофимова и Комнаты культуры — 3 версии в топ-100!).

Социологический портрет.

Возраст: 20-30 лет. ·

Ценности: Интеллектуальность, саморефлексия, эстетика, избегание мейнстрима. Ценят авторство, аутентичность и "атмосферность". ·

Смыслы музыки: Поэтичные, многослойные тексты, часто с меланхоличным или философским настроением. Звучание — это гитарный инди-поп, дрилл-поэзия (Комната культуры), или интеллигентный хип-хоп с глубокими текстами (Miyagi). Это музыка для вдумчивого прослушивания, а не просто фон. ·

Почему их меньше: Эта аудитория более нишевая и требовательная. Она не гонится за сиюминутными трендами, формируя свой устойчивый пульсирующий спрос.

Ключевые артисты: Король и Шут, Григорий Лепс (сольный), Татьяна Буланова, MAYOT (его более фолковая сторона), отчасти Баста.

Рейтинг в чарте: Низкий/точечный, но знаковый. Появление в чарте — это всплеск ностальгии или уважения к классике ("Кукла колдуна" КиШ на 42-м месте — показатель культового статуса).

Социологический портрет.

Возраст: 30+ (и часть молодежи, открывающая для себя классику).

Ценности: Традиция, понятные и вечные смыслы, "настоящесть", связь с культурным прошлым.

Смыслы музыки: История, фольклорные мотивы (Король и Шут), сильная вокальная подача и драма (Лепс), лирика о судьбе и любви (Буланова). Это музыка с четким нарративом.

Почему их меньше в чарте: Эта аудитория менее активна в суточном и недельном стриминге, который формирует чарты. Они могут переслушивать любимые альбомы, а не добавлять новые треки в плейлисты. Их присутствие в чарте — это скорее исключение, чем правило.

Социально-культурные группы:

Это деление показывает, что современный российский музыкальный рынок сильно поляризован: доминирует молодежная цифровая культура, но при этом устойчиво существуют и другие, более традиционные модели музыкального потребления.