Нашел продолжение истории: Бояться или нет маркировки рекламы
Форумы о «мошеннических брокерах» давно стали частью серой индустрии. Схема проста: громкие обвинения, эмоциональные заголовки, а затем кнопка или чат с предложением «получить юридическую помощь».
17 августа 2025 года на одном из форумов найден интересный случай. На страницах форума брокеров называли «мошенниками», а дальше предлагали консультацию. Маркировки «Реклама» не было, идентификаторов ЕРИР тоже.
Соотвественно, такое легко баниться ФАС-ом, но не в этом случае.
Что говорит закон «О рекламе»
Закон «О рекламе» № 38-ФЗ прямо требует: любая интернет-реклама должна маркироваться, а данные о ней — передаваться в ЕРИР через ОРД. Нарушение грозит штрафами по ст. 14.3 КоАП РФ.
На первый взгляд, кейс очевидный: скрытая нативка под видом обсуждения.
Ответ ФАС
ФАС в ответе заняла жёстко формальную позицию.
- «Реклама — это информация… направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования и его продвижение на рынке» (ст. 3).
- Но «закон не распространяется на справочно-информационные и аналитические материалы… не имеющие основной цели продвижение товара» (ст. 2, ч. 2, п. 3).
Далее ведомство уточнило:
«Отзывы на брокеров, различные проекты не имеют в качестве основной цели продвижение проектов и носят справочно-информационный характер. С учетом изложенного такая информация рекламой не является и не подлежит оценке на соответствие требованиям Федерального закона “О рекламе”».
Что это значит на практике для СМИ, маркетологов и всем, кто занят пиаром
Многие СМИ, опасаясь штрафов, маркируют даже редакционные статьи. Но практика ФАС показывает другое.
Полный разбор с документами и цитатами из ответа ФАС — на сайте.
А тут — как устроены бото-фермы и сколько можно заработать на черном пиаре: