Тренд на СССР в fashion-ритейле

История челябинского бренда SelSovet и его свитера с надписью «СССР» напоминает настоящую сказку о внезапном успехе

Больше о модных событиях и локальных брендах вы можете найти в моем тг канале

Сегодня этот свитер — настоящий хит, заполучить его не так просто: время ожидания по предзаказу достигает 58-60 дней. Всплеск популярности пришёл благодаря неожиданному появлению изделия на международной арене — российский министр Сергей Лавров выбрал этот свитер для участия в саммите на Аляске.

Эффект от этого появления превзошёл все ожидания: всего за два дня — 15 и 16 августа — продажи бренда выросли в 7 раз.

Этот случай ещё раз доказывает:

1. Тренды могут рождаться где угодно — не только на модных показах или в социальных сетях инфлюенсеров, но и в самых неожиданных местах, далеко за пределами традиционной модной индустрии

2. Существует тенденция обращения к прошлому в рекламе

Never. Выяснилось, что ностальгия повышает самооценку и дает чувство принадлежности. Ученые говорят, что ностальгия активирует гиппокамп, миндалину и префронтальную кору, вызывая радость и чувство защищенности. А эксперты университета Гетеборга подтверждают: люди намеренно ищут ностальгический контент как способ терапии через соцсети

Ностальгия — мощный инструмент, но его эффективность зависит от правильного понимания аудитории и аутентичности подачи материала. Используйте этот тренд осознанно, создавая контент, который будет резонировать с эмоциями вашей целевой аудитории.