Маскоты в мерче: как персонажи становятся голосом бренда.

Маскот — это эмоция, которую можно обнять, надеть или подарить!

Зачем брендам герои и как они оживают в мерче, когда логотипа недостаточно...

Логотип помогает узнать бренд. Но редко вызывает эмоцию. А значит — и привязанность. В мире, где визуальный шум становится фоновым, ещё один логотип вполне легко может затеряться. Особенно если у компании много направлений, суббрендов или внутренних команд со своей айдентикой.

Что остаётся?

Искать другой способ говорить. Теплее. Живее. Проще.

Маскот: не картинка, а характер. Маскот — это герой бренда, который может быть кем угодно: зверем, человеком, монстром, пикселем, даже облаком.

Важно не «кто он», а что он передаёт.

- Он говорит, когда логотип молчит.

- Он вовлекает без промо-кампаний.

- Он делает бренд человечным.

Маскот — это не про «узнавание». Это про привязанность. И именно поэтому он так хорошо работает в физическом пространстве: в мерче, в предметах, в руках.

Когда герой становится предметом.

Если логотип — это про идентификацию, то маскот — про историю, с которой хочется взаимодействовать.

Маскот легко превращается в артефакт: в стикер, игрушку, свитшот или эмодзи. В вещь, которую не просто носят, а хранят. В то, что становится частью культурного кода.

Примеры, которые говорят за себя:

Родился как внутренний мем в бизнес-группе «Поиск и рекламные технологии».

Сила идеи и работа студии ЦЕХ.ДИЗАЙН превратили его в полноценного персонажа с характером и гайдом по применению.

Так появилась настоящая айдентика героя. И мягкая игрушка, конечно.

Робот-доставщик, который стал любимцем Московских и Питерских улочек, а также социальных сетей. Бренд уловил момент и быстро выпустил мини-Роверов, игрушки, стикеры, тапочки.

Когда персонажа хотят унести домой — это успех.

Яркий символ предпринимательской гибкости с лозунгом «Меняйся и меняй». Он не только в коммуникациях, но и в офлайне стал поддержкой для предпринимателей — теплой, ментальной и физической.

Маскот в формате тамагочи: растишь, заботишься — получаешь бьюти-боксы.

Геймификация + эмпатия = маркетинг, который работает без баннера, даже в этих самых баннерах.

Сначала — символ комьюнити, потом — главный герой страниц в контакте, стикерпаков и мерча.

У него появились друзья. А у бренда узнаваемый стиль общения.

Персонаж созданный банком совместно с VK был поддержкой для пользователей приложения, а после перезапуска и обновленного дизайна в 2023 году — стал представителем бренда, способом коммуникации в приложении, а дальше и целого мерчшопа.

Даже те, кто не учат языки, знают эту зелёную сову.

Маскот стал мемом, смешной угрозой, героем обсуждений и, конечно, предметом мерча со своим фандомом.

Милый монстрик для детской аудитории.

С недавнего времени живёт не только в приложении, но и в Кидз Комбо от «Вкусно — и точка».

Коллаб стал поводом для знакомства с брендом в 2025 году в онлайне и офлайне.

Наш маскот. Символ искреннего партнёрства и «своего» общения.

Сегодня Дружок — часть фирменного emoji-пака vertcomm и страниц на сайте.

Переходите по ссылке и используйте в работе и жизни — он знает, как поддержать.

1. Он говорит от имени бренда — простыми словами. Маскот — это визуальный и эмоциональный интерфейс.

2. Он вовлекает через характер, а не через логотип. Чем ярче личность, тем выше шансы на запоминаемость.

3. Он живёт не только в диджитале. Маскот в футболке, чашке, игрушке — это уже не персонаж. Это носитель бренда.

4. У него есть история. Без легенды — просто картинка. С легендой — герой, с которым хочется быть рядом.

Маскот — это не альтернатива логотипу. Это расширение личности бренда. Это эмоция, которую можно обнять, надеть или подарить.

И если вы хотите, чтобы ваш бренд вовлекал, запоминался и оставался рядом — возможно, вам не хватает не рекламы, а героя!