Coca-Cola впервые за 18 лет не вошла в топ-20 рекламодателей России из-за «перехода» в интернет

Coca-Cola по итогам 2016 года впервые не вошла в топ-20 рекламодателей России с 1999 года, пишет РБК со ссылкой на исследование агентства Initiative, подготовленное на основе данных Mediascope (бывший TNS). В рейтинге учитываются затраты на рекламу во всех сегментах, кроме интернета.

В 2016 году Coca-Cola потратила на рекламу в России 3,98 млрд рублей, что на 24% меньше, чем годом ранее, подсчитали в Initiative. Производитель газированных напитков опустился в рейтинге с 15 на 25 строчку. 

Рекламный бюджет конкурента Coca-Cola — компании Pepsi Co — в 2016 году в России увеличился на 5% и составил 9,23 млрд рублей. Pepsi Co поднялась в рейтинге с пятого на четвёртое место. 

Представитель Coca-Cola Владимир Кравцов в разговоре с РБК объяснил отсутствие компании в топ-20 рекламодателей тем, что она сделала акцент на работу с интернетом, который не учитывается в рейтинге. По его словам, в 2016 году 18% рекламного бюджета Coca-Cola пришлось на интернет-рекламу. При этом компания не снижала общие затраты на рекламу, заверил Кравцов. 

Опрошенные РБК участники рынки также сошлись во мнении, что выход Coca-Cola из топ-20 российских рекламодателей связан с перераспределением бюджетов в пользу рекламы в интернете. 

Крупнейшим российским рекламодателем по итогам 2016 года осталась Procter & Gamble, потратившая на рекламу 10,6 млрд рублей — столько же, сколько и в 2015 году. Второе место в рейтинге Initiative заняла фармкомпания Otcpharm (производит «Компливит», «Пенталгин», «Риностоп»), третье — производитель продуктов питания Nestle. 

#новость #Маркетинг #Coca_Cola #интернет_реклама #реклама_coca_cola