Российский бьюти-бренд от ИИ против Кореи и Европы. Эксперимент на 4400₽, кто выиграл

Мои средства для ухода заканчивались, увидел в ленте предложку от WAVE, позиционируют себя как «первый в мире бренд профессиональной мужской косметики, созданный с помощью искусственного интеллекта». Было супер неожиданно, что хайп дошел уже и в офлайн продукты. Я скептичен к таким темам, но из-за интереса к ИИ решил попробовать: взял три средства и устроил версус с моими фаворитами: итальянским Proraso, британским Morgan's и корейским CP-1. Результаты получились неоднозначны

Я взял то, чем пользуюсь каждый день: шампунь для головы, средство для укладки волос, средство для бритья. Сравнивать буду по цена/объем, запах, ощущения во время/после использования. Собственно версус

WAVE против Proraso - средства для бритья

1500₽ за 300 мл прозрачного геля от WAVE против 550 рублей за 150 мл мыла от Proraso. По цена/объем выигрывает Proraso, но тут надо понимать, что гель и мыло расходуются по разному

Прозрачный гель это круто, брешься и видишь щетину, но есть нюанс: я бреюсь опасной бритвой, а для нее нужна плотная пена, которая защищает кожу. Гель скользит, но не создает барьер. Плюс не тот вайб. Ну какой еще гель и опасная бритва?

Итальянцы делают мыло с 1908 года, пахнет кедром и сандалом — классика барберских магазинов и личный поклон от меня. WAVE заявил сложную композицию из табака, рома, ванили и прочих тем. Запах многослойный, необычный, в целом мне понравилось

В итоге для меня победил опыт и привычный запах Италии из банки

WAVE против Morgan's — средства для укладки волос

Матовая глина из РФ за 1400₽ 100 мл, против британской за 1400₽ за 30 мл. WAVE тут выгоднее

Morgan's делают для барберов уже 100 лет, их Texture Clay пахнет как джентльменский клуб: бергамот, жасмин, пачули. Работает на любых волосах, держит форму весь день, дает свободу для корректировки ближе к вечеру

WAVE удивил агрессивностью. Их глина фиксирует сильно, важно не переборщить. Состав интересный: детокс-глины, экстракт крапивы, протеины киноа. Нейросеть явно изучала тренды натуральной косметики в режиме дип ресеч

После 2-х лет без глин вспомнил, почему перешел на крема: волосы чувствуются более естественными. Но если уж выбирать между этими средствами — Morgan's универсальнее. Если любишь пожестче: welcome to the WAVE club

WAVE против CP-1 — шампунь для волос

1500₽ за 300 мл против 1000₽ за 500 мл. Тут корейцы уже выигрывают по соотношению цены и объёма

WAVE поставил на ментоловую бодрость. Тонизирующий шампунь действительно освежает утром, дает объем волосам. Запах сложный, та же композиция с табаком и ромом. Интересно, но каждый день такая интенсивность может утомить

У CP-1 другая философия. 18 аминокислот, гидролизованный коллаген, масла жожоба, арганы, кокоса. Минимум запахов. Результат: волосы становятся шелковистыми, питание на уровне процедур в барберских салонах

Мне как человеку уже пожилому, на ежедневной основе ближе корейцы с их питанием и уходом. Если захочу взбодриться, раз в недельку - WAVE

Заменить криповый сайт. Сейчас лендинг выглядят как каталог «успешных мужчин» из фотобанка — идеальные улыбки, безупречные стрижки, никакой жизни

Добавить характер. Сделал бы робота-барбера как лицо бренда. Не абстрактный ИИ, а конкретный персонаж. Потом воплотил бы в реальности: роботизированные стойки в барбершопах, интерактивные консультанты (лет через 10)

Персонализация. Пользователь отвечает на вопросы, ИИ создает уникальную формулу запаха. Ваш личный аромат за 2 минуты - киллер-фича, которой нет ни у кого (вроде)

Экосистему выбора. Десятки ароматов, разные линейки, ИИ-консультант для подбора. Когда продуктов много, именно искусственный интеллект помогает не потеряться в ассортименте

WAVE - это умный маркетинговый ход, обернутый в нормальное качество. Не революция, но и не обман. Ребята нашли интересную нишу: консервативный рынок мужской косметики, где можно выделиться через технологический посыл

Три главных урока из моего эксперимента:

1. ИИ-позиционирование работает для входа на рынок. Как минимум цепляет попробовать. Против старых европейских брендов типа Proraso и Morgan's WAVE выглядит свежо и современно. Молодая аудитория может клюнуть на «первую ИИ-косметику»

2. Технологическое преимущество важнее маркетингового хайпа. Корейские бренды вроде CP-1 выигрывают за счет реальных инноваций в составах. Никакой ИИ-сторителлинг не заменит эти ощущения после душа

3. Нишевые рынки открыты для дизрапта. Мужская косметика - консервативная индустрия, где годами ничего не менялось. WAVE правильно выбрал точку входа через инновационное позиционирование.

Расскажите что вы думаете по поводу хайпа ИИ в бьюти-индустрии? Есть еще примеры? Каким был бы ИИ в женской косметике?

Более лампово обсуждаем тут