Мерч надоел. Как NFT закатать в бетон и сделать из этого смысловой подарок на день рождения компании
Что компании обычно дарят и почему это сложно
У бренда ДР, партнёров много, бюджет расписан — запускается классика подарочного жанра. «Коробка радости» с кружкой, блокнотом и носками (всё с лого, чтобы радость не затмила айдентику). Бутылка вина — желательно «лимитка», чтобы было страшно открывать. Региональные вкусняшки (чтобы логистика вспомнила все твои грехи). Письма и сертификаты — душевно, но в сторис редко попадает.
Проблема в том, что когда партнёров много, а ценность должна различаться, гарантия обиды в комплекте: один получил «термокружку», другой — «набор основателя», третий — «просто открытку». Итог предсказуем: логистика усложняется, эмоция размазывается, история одна и та же, а в ленты соцсетей это почти не залетает — нечем удивить.
Подарок как медиапродукт: что сейчас реально снимают
Рынок уже понял: подарок — это повод для контента. Поэтому появляются «рейсы» (смелые отправки), которые хочется снять и переслать всему офису:
- гигантские подушки в форме бьюти-«блеска для губ» — абсурдный масштаб всегда кликабелен;
- украшения в глыбе льда — контент с «ритуалом освобождения»: разбей, растопи, открой;
- медиакиты-загадки с AR-подсказками и скрытыми отсеками;
- предметы из «неправильных» материалов (бетон, металл, смола), когда подарок ближе к арт-объекту, чем к мерчу. Смысл один: не вещь, а сюжет. Не «посмотрите, нам прислали кружку», а «посмотрите, какую историю нам доверили».
Итог: технологии + креатив = единственный способ выделиться
Данные проекта:
Нам — 9 лет. Это последний год перед новым этапом.
Задача: придумать подарок для партнёров по всему миру и показать в нём надёжность, пройденный путь и ценность партнёрства.
Требования: единая идея, масштабируемость ценности, логистика без «танцев с бубном» и — обязательно — повод для медиа.
Идея: NFT — навсегда. Упаковка — бетон
Мы решили выпустить NFT-коллекцию и сделать её ядром подарка. Почему NFT?
— это невзаимозаменяемый токен на блокчейне: он не стирается, его владельцем являетесь вы, а факт владения проверяем и вечен;
— каждый токен — единственный экземпляр внутри комьюнити;
— это цифровой артефакт, который закрепляет имя партнёра в истории бренда — не символически, а на уровне технологии.
Но хотелось физического жеста. Что лучше всего показывает прочность? Бетон. Так родилась механика «NFT в бетоне»: цифровая ценность + материальный символ надёжности.
Прототип за минуты и «тот самый» молоток
Визуализацию образа мы быстро накидали генеративным ИИ — проверили пропорции и эстетику, сэкономили согласования. Дальше — практика: формы для заливки и… молоток. Лучшее открытие проекта — сварочный молоток: матовый чёрный, правильный вес, компактный, идеально держит брендирование. Возможно, вы, как и мы, не знали, что такой вообще нужен кому-то — теперь знаем все. Молоток стал частью ритуала: разбей бетон — открой историю.
Разработка NFT: 55 партнёров, 55 историй
Задача — чтобы каждый получил свой цифровой артефакт: от кросс-дизайнов с брендами до сюжетных отсылок к совместным релизам.
Логика коллекции:
- 20 изображений — GEO-стран трафика, с которыми мы работаем;
- 10 — коллаборации с крупными холдингами;
- 20 — истории запусков проектов (от первых интеграций до больших кейсов);
- 5 — персональные работы для ключевых людей.
Коллекция здесь: https://foundation.app/collection/mb9y
Каждая работа — не просто картинка, а метка общего пути: кодовые имена релизов, даты, визуальные пасхалки, фирменный стиль команды.
Как это работает дальше
— Каждый NFT уникален и отражает историю совместного проекта в партнёрской программе.— Владельцы сохраняют токены у себя в кошельке — это цифровая память и пропуск в будущие механики.— Мы планируем использовать коллекцию в следующих маркетинговых активностях
“Каждый NFT — цифровой артефакт вашего вклада в партнёрскую программу. Это наш способ сказать «спасибо» и подчеркнуть: именно вы — часть команды, которая растит рынок iGaming и двигает его вперёд.”
Почему это лучше классического мерча
- Вечность против расходника. Мерч устаревает, NFT остаётся в блокчейне.
- История против логотипа. Лого — это подпись. История — это повод говорить о вас.
- Вовлечение против складирования. Ритуал (разбить бетон, активировать токен) → контент → обсуждение → новые контакты.
- Масштабируемость без хаоса. 55 уникальных смыслов — одна механика.
Мини-гайд: как реализовать свою идею (и не наломать дров)
- Начните с повестки бренда: что вы празднуете и что хотите закрепить «на века».
- Решите, что будет навсегда и что будет вау-моментом.
- Сделайте быстрый ИИ-прототип — он ускорит согласования.
- Подберите инструмент ритуала (да, молоток тоже часть бренд-опыта).
- Разведите логистику и смысл: упаковка — необычная, смысл — уникальный.
- Подготовьте постпродакшн: механики для владельцев, чтобы ценность росла.
Вот как-то так. Для тех, кто дочитал до конца — маленький секрет:
на тестах бетон вышел слишком тяжёлым и плохо раскалывался, поэтому мы имитировали его окрашеным гипсом. Смотрится как бетон, бьётся как мечта контент-мейкера и без вопросов от службы доставки: «Что вы туда положили?»
Что дальше?
Чтобы не потеряться: Telegram-канала пока нет, но можно добавить мой ник @Janina_bar в контакты. В сторис делюсь реализованными проектами.
Если есть вопросы — пишите в личные сообщения, остаёмся на связи!
Ушла делать крутые мероприятия с командой!