Как за один Reels 📲 сделать конкурентный анализ и причем тут Тимати
Уверен, ты сейчас подумаешь, что это кликбейт: «какой конкурентный анализ за ролик в 30 секунд». Читай и узнаешь 👇
Всё началось с далёкой, далёкой вселенной с Coffee Stars
Кто не в курсе — это импортозамещение сети кофеен Starbucks, который приобрёл Тимати со своим партнёром Пинским.
Они выкупили весь бизнес Starbucks и превратили его в сеть под названием Stars Coffee.
Хороший ход с точки зрения брендинга. Но речь сейчас не об этом, а о том, как они сделали конкурентный анализ одним роликом.
На тёмную сцену выходит ролик для конкурентной аналитики
Тимати и Пинский выпускают видео, где заявляют:
Мы готовы выкупить любую кофейню в России!
Я сам проработал около 4 лет в кофейне на разных позиция от бариста до открытия своей точки и могу сказать: кофейни так не покупают!
В кофейном бизнесе есть три секрета, попал с ними бизнес полетит:
- Локация
- Локация
- Локация
Хорошая кофейня в плохом месте = банкрот
Плохая кофейня в хорошем месте = успех
Почему классические методы анализа конкурентов не работают?
Штат аналитиков, пачки таблиц, опросы клиентов, бюджеты на исследования – всё это не нужно!
Такие «мощные исследования» выглядят как наука, а заканчиваются нулём. Пока аналитики собирают данные — они устаревают, рынок уходит вперёд.
Один ролик в соцсетях сделает больше, чем целый отдел.
Конкуренты сами слили все данные
И вот, после ролика владельцы кофеен сами понесли цифры в директ Тимати:
- сколько чашек продают в день
- сколько платят бариста
- сколько стоит аренда
- на чём держится маржа
- где находятся кофейня
Они думали, что продают бизнес. А на деле делают большой и бесплатный конкурентный анализ для Тимати и его команды.
Сильный ход
Что было дальше?
Coffee Stars получили:
- аналитику рынка
- информацию о сильных и слабых сетях
- данные о марже, потоках, чеках
Через 3 месяца после ролика выходит новость:
Зачем это Магниту и причем тут конкуренция?
Магнит давно проигрывал X5 в сегменте кофе-то-go. Объединившись с Coffee Stars, они получили:
- экспертность в кофейном бизнесе
- влияние бренда
- медийность Тимати
Для Магнита это не просто кофе — это новый трафик в магазины.
В России очень сильный ритейл, и за этими ребятами стоит следить, если хочешь прокачаться в конкурентной борьбе. Или подписаться на канал Грабли и получать готовые схемы↓
Как заставить Магнит и Тимати работать на себя?
Это просто. Тебе не нужны бюджет Тимати и партнёрство с Магнитом. Достаточно понять принцип:
- конкуренты уже оплатили ошибки
- они сами готовы делиться данными, если создать рычаг
Примеры рычагов конкурентной разведки
- Найди сотрудников конкурента и предложи им работу. Нанимать не обязательно — но расскажут всё сами.
- Ищи маркетинговые кейсы в нише: специалисты любят делиться опытом и цифрами.
- Загляни на Avito: возможно, конкурент продаёт бизнес, и ты получишь все данные напрямую.
🎯 Итог
- Тимати сделал хайп
- Магнит сделал бизнес
- Ты сделай выводы
Анализ конкурентов ≠ сложные таблицы.
Это умение создать ситуацию, где рынок сам приносит тебе данные.
Ошибки уже оплачены. Глупо платить второй раз.
👉 Подписывайся на «Грабли» и узнай о рычагах конкурентной разведки больше.