Маркетинг, который не оставляет шансов, который не оставляет шансов даже самым прожжённым циникам

Кажется, у Tiffany и Cartier наконец-то появился конкурент, за которым интересно наблюдать — Darry Ring, бренд помолвочных колец из Китая. Я всё чаще вижу в ленте девушек, которые хвастаются: «Он сделал предложение с кольцом Darry Ring 😭💍».

Вопрос: как бренд, про который ещё год назад никто особо не слышал, внезапно стал так активно появляться в инфополе? Ответ — в уникальном подходе к позиционированию. Darry Ring говорит: мы за подлинные чувства, навсегда и всерьёз. Но не просто говорит — а радикально следует этим ценностям.

Кольцо у них можно купить только один раз. За всю жизнь. Серьёзно. Чтобы сделать покупку, нужно ввести паспортные данные — свои и своей второй половинки. И после этого — всё. Второй раз кольцо вам не продадут.

Это не просто «красивая легенда бренда» — это хардкорный, но гениальный маркетинг, который работает сразу на нескольких уровнях:

✨ Ценность продукта: мы все знаем, что редкость — главный триггер желания.

💍Смысл жеста: ценность самого предложения становится выше.

💘 Эмоции девушки: если он выбирает это кольцо — значит, я действительно та самая. Единственная. Навсегда.

Мне это кажется прям вау✨ Хотя, может, я просто очень сентиментальна😭

Потому что при статистике разводов 50+% — они, по сути, сознательно отказываются от половины рынка😅 Но зато какую идею несут.

Что думаете? Классная идея или не очень умно с точки зрения прибыли?

Пишите, обсудим 💬

Подписывайтесь на мой Телеграм-канал, там еще больше интересного про маркетинг и брендинг!