Почему человек идет именно в эту кофейню, если через дорогу есть ещё три? Что заставляет его вернуться? И что он вообще покупает вместе с чашкой кофе — кроме самого кофе?
Популярное
Свежее
Моя лента
Сообщения
Рейтинг
Курс ИИ
Подарок ChatGPT
Даша Дарев
с 2021
Бренд-директор с 12-летним опытом, (ex BD Somia, ex CMO CoffeeBeats), руководитель программы по бренд-стратегиям НИУ ВШЭ. https://t.me/brand_muse
78 подписчиков
36 подписок
22
Аудитория, доверие, узнаваемость, понятный образ — всё это бренды обычно строят долго и дорого.
33
Ещё пару лет назад хорошая рекламная кампания, сильный визуал или качественный контент требовали команды, времени и приличного бюджета. Сегодня значительную часть этой работы можно сделать за несколько часов — иногда буквально за один промпт.
33
2026 год оказался непростым для многих ниш, но мало кому досталось так сильно, как российским fashion-брендам. И дело уже не только в растущих расходах, высокой конкуренции или осторожности покупателей. Самих новых клиентов становится меньше.
55
33
Сегодня у нас обзор, который будет одинаково интересен и тем, кто следит за модой, и тем, кому интересен маркетинг. Потому что разбирать будем самые желанные бренды и вещи второго квартала 2026 года — и то, как им удалось такими стать.
22
Есть вещи, которые брендам иногда хочется просто запретить трогать. Например, нашу любимую упаковку, которую мы уже несколько лет автоматически узнаём на полке.
33
Я помню, как лет десять назад, когда только начинала работать маркетологом, мне казалось, что мне в руки дали волшебную палочку и научили куче классных заклинаний. Хочешь привлечь внимание — вот один приём. Вызвать желание купить — другой. Подтолкнуть к действию — третий.
77