Dasha Darev

«А по каким цифрам можно понять, что ваш брендинг работает?» — вопрос, который заставляет потеть даже опытных бренд-стратегов 😅

Помню, как пару лет назад все вокруг только и говорили о том, какие профессии убьёт ИИ. Дизайнеры, копирайтеры, маркетологи — все оказались в списке приговорённых. Я, если честно, тоже немного нервничала.

Коллеги-маркетологи и владельцы брендов, у меня для вас плохие новости: похоже, у нас появился ещё один обязательный пласт работы.

Несколько лет назад бизнес охватила настоящая лихорадка оптимизации. На каждой планёрке обсуждали: а какие ещё задачи можно отдать искусственному интеллекту ? Чат-боты вместо операторов, автоответы вместо писем,

Последние месяцы я всё чаще ловлю себя на одной и той же мысли, когда анализирую карты пути клиентов для разных проектов: большинство из них безнадежно устарели.

Каждый маркетолог или собственник бренда в кризис оказывается в довольно неприятной ловушке.

«Нам просто нужно больше новых лидов!» — каждый раз, когда я слышу это от бизнеса с низким чеком, я вижу перед собой человека, который пытается наполнить дырявое ведро, просто прибавляя напор воды.

Недавно мы с командой завершили проект, который стал для нас профессиональным вызовом — ребрендинг в очень непростой нише.

Есть одна мысль, которую сейчас важно держать в голове каждому предпринимателю, если он хочет не просто пережить кризис, а выйти из него с живым бизнесом. Звучит она просто: контакт с аудиторией — это ваш спасательный круг. И от того, насколько грамотно вы его используете, зависит, утонете вы или выплывете.

Малый и средний бизнес сейчас живёт в режиме хронической турбулентности. Сначала Instagram, потом намёки на Telegram — и каждый раз одна и та же реакция: паника, срочный переезд, надежда, что «именно нас это не коснётся».

Если вы работаете в маркетинге, вам едва ли нужно объяснять, насколько мощным инструментом является анализ конкурентов. Это база, которую невозможно пропустить, когда вы создаете бренд с нуля, занимаетесь ребрендингом, прописываете маркетинговую стратегию или просто пытаетесь структурировать контент-план на месяц вперед.