🎯 Скрипты vs. живое общение: что лучше продаёт?

У каждого предпринимателя встает вопрос: обучать команду готовым скриптам продаж или развивать навык свободного общения с клиентом? Ответ не такой очевидный, как кажется.
📌 Скрипты: порядок и системность
Плюсы:
➕Скрипт даёт новичкам опору: что говорить, как отвечать на возражения.
➕Помогает не забыть ключевые шаги: представление, выявление потребностей, предложение, закрытие.
➕Легко масштабируется: один скрипт можно внедрить во всю команду.
Минусы:
➖Клиенты быстро чувствуют «зазубренные» фразы.
➖В непредвиденных ситуациях продавец теряется.
➖Скрипт убивает индивидуальный подход.
Пример: представьте, вы звоните в банк, и оператор зачитывает текст слово в слово. Да, он не ошибётся, но и доверия такой диалог не вызывает.
📌 Живое общение: доверие и гибкость
Плюсы:
➕Продавец подстраивается под настроение и стиль клиента.
➕Живой диалог вызывает больше доверия — создаётся ощущение, что человеку действительно хотят помочь.
➕Возможность проявить харизму и индивидуальность.
Минусы:
➖Требует опыта и высокого уровня подготовки.
➖Сложнее масштабировать: один продавец «зажигает», а другой может провалиться.
➖Риски, что сотрудник забудет упомянуть важные моменты.
Пример: в шоу-руме одежды клиентка сомневается между двумя платьями.
Продавец по скрипту скажет: «Это очень модная модель, её часто берут».
А в живом общении он спросит: «У вас скоро важное мероприятие? Давайте выберем платье так, чтобы вы точно почувствовали себя королевой». Второй вариант сработает гораздо сильнее.
Золотая середина
Лучший вариант для бизнеса — гибридная модель:
Использовать скрипты как «скелет» разговора (ключевые этапы, работа с возражениями).
Обучать команду навыкам живого общения: активное слушание, эмпатия, умение задавать вопросы.
Давать сотрудникам свободу внутри структуры.
Пример: в успешных call-центрах есть «карта разговора» (что обязательно нужно пройти), но фразы не зачитываются дословно. Сотрудник двигается по структуре, но говорит своими словами.
Скрипты нужны, чтобы команда не распадалась на хаос.
Живое общение — чтобы клиенты чувствовали заботу и доверие. Настоящие продажи рождаются на стыке этих подходов: структура + свобода.
📍Переходи в ТГ- канал и забирай готовый ШАБЛОН СКРИПТА ПРОДАЖ, который можно адаптировать под любую нишу.