Чек-лист по составлению ТЗ на разработку сайта с обязательным учетом SEO, аналитики и интеграций
1. Проставить мегатеги и правильную структуру заголовков (h1–h3) на каждой странице
Что сделать:
- На каждой странице прописать уникальный тег title (тайтл) с основным ключевым запросом.
- Добавить метатег description (описание), который точно описывает содержание страницы.
- Указать релевантные ключевые слова (метатег keywords — опционально, если поддерживается).
- Установить заголовки: один h1 (заголовок страницы), несколько h2 и h3 для логической структуры текста.
Зачем это нужно:
Правильные мегатеги и заголовки — это основа SEO. Они помогают поисковым системам понять тему страницы и повысить её ранжирование.
Риски при игнорировании:
- Плохая индексация страниц.
- Снижение позиций в поиске.
- Пользователи не получают понятного описания в результатах выдачи, падает CTR.
~~~~~
2. Прописать title, description, ключевые слова по каждой странице
Что сделать:
- Уникальный, релевантный title и description на каждую страницу с ключевыми запросами.
Зачем это нужно: Улучшает видимость сайта в поисковой выдаче и повышает кликабельность (CTR). Уникальные описания предотвращают дублирование контента.
Риски:
- Дублирование тайтлов и описаний — штрафы поисковых систем.
- Потеря трафика из поиска.
~~~~~
3. Установить код Яндекс.Метрики, настроить цели
Что сделать:
- Внедрить коды счетчиков на сайт.
- Настроить цели (конверсии): события формы, клики по кнопкам, звонки и др.
Зачем это нужно: Для анализа поведения пользователей, оценки эффективности маркетинга и оптимизации сайта под реальные цели.
Риски:
- Отсутствие данных о трафике и конверсиях — невозможность улучшить сайт.
- Потеря контроля над рекламными бюджетами.
~~~~~
4. Установить коды верификации Яндекс.Вебмастера и Google Search Console, запустить переобход страниц
Что сделать:
- Подтвердить права на сайт через соответствующие сервисы.
- Загрузить карту сайта (sitemap.xml).
- Отправить страницы на переобход (индексацию).
Зачем это нужно: Позволяет контролировать индексацию, выявлять ошибки, видеть статистику поисковых запросов и внешних ссылок.
Риски:
- Потеря контроля над видимостью сайта в поиске.
- Медленная или некорректная индексация.
~~~~~
5. Настроить интеграцию с CRM
Что сделать:
- Подключить CRM к форме сайта, чтобы все лиды автоматически попадали в систему управления клиентами.
Зачем это нужно: Ускоряет обработку заказов, снижает риск потери «горячих» клиентов.
Риски:
Ручной ввод данных — ошибки, задержки, потерянные лиды.
~~~~~
6. Настроить уведомления о лидах
Что сделать:
- Включить мгновенные уведомления менеджерам (e-mail, мессенджеры, CRM).
Зачем это нужно: Быстрая реакция на запросы клиентов, повышение конверсии.
Риски: Задержки в обработке заявок, упущенные продажи.
~~~~~
7. Настроить коллтрекинг с автоперезвоном по входящему лиду через 25 секунд
Что сделать:
- Установить сервис отслеживания звонков с динамическим подменом номеров.
- Настроить автоматический перезвон входящим лидам через 25 секунд (если не был принят звонок).
Зачем это нужно: Повышает конверсию с телефонных звонков, отслеживает источники трафика. Автоперезвон помогает быстрее связаться с клиентом.
Риски:
- Потеря звонков без отслеживания и статистики.
- Пропущенные лиды из-за отсутствия повторного звонка.
~~~~~
8. В лид-формах обязательно установить галочки на все необходимые согласия (политика конфиденциальности, обработка персо
Что сделать:
Добавить обязательные страницы с текстами согласия на обработку данных и согласие с пользовательским соглашением.
Зачем это нужно: Соответствие требованиям ФЗ «О персональных данных», GDPR и прочим законам. Защита бизнеса от штрафов.
Риски: Юридические проблемы, штрафы за нарушение законодательства.
~~~~~
Итог
Включение в техническое задание всех перечисленных пунктов гарантирует:
- Правильное SEO-продвижение сайта.
- Контроль трафика и конверсий.
- Законность сбора и хранения данных.
- Быструю и эффективную работу отдела продаж.
- Повышение конверсии и возврат инвестиций в маркетинг.
Игнорирование этих аспектов ведет к потере клиентов, плохому ранжированию, юридическим рискам и финансовым потерям.
#маркетинг, #сайты