Как programmatic-платформа обеспечила 341 квалифицированный лид за 14 дней в премиальном сегменте
Современные рекламодатели в сфере премиальной техники сталкиваются с задачей быстрого охвата миллионных аудиторий при сохранении качества трафика.
Задача от рекламодателя: охват полумиллиона за две недели
Веломоторс — ведущий российский производитель моторной техники под брендом STELS. За 28 лет работы компания стала крупнейшим европейским производителем в своей категории, специализирующимся на квадроциклах, мотоциклах, снегоходах, велосипедах и лодочных моторах.
Продукция STELS отличается широким модельным рядом, качеством сборки и специальной адаптацией к российским условиям эксплуатации. Ключевые преимущества бренда:
- Собственное производство полного цикла
- Обширная официальная дилерская сеть по России
- Оптимальное соотношение цены и качества
Стратегические цели рекламной кампании
Перед платформой XFocus.io была поставлена многоуровневая задача по продвижению флагманской модели квадроцикла GUEPARD 800 через digital-каналы и Smart TV технологии.
Ключевые направления работы:
- Укрепление лидерских позиций. Закрепление статуса STELS как ведущего бренда в квадроциклетном сегменте через демонстрацию технологических преимуществ модели GUEPARD 800.
- Построение доверительных отношений. Формирование через видеоконтент стойкого восприятия STELS как производителя высоконадежной техники.
- Активация покупательского интереса. Эффективная презентация уникальных характеристик квадроцикла для стимулирования изучения дилерской сети.
- Расширение цифрового присутствия. Комплексное усиление позиций бренда в онлайн-среде.
Временные ограничения составляли всего 14 дней для полноценной презентации флагманского квадроцикла STELS GUEPARD 800. В центре внимания — высокопроизводительный двигатель, исключительная надежность, универсальная проходимость и передовой дизайн.
Количественные требования:
- Охват более 430 тысяч уникальных пользователей
- Максимальная вовлеченность целевой аудитории
- Генерация трафика на корпоративный ресурс и активные переходы в карту дилеров
Календарные рамки рекламной кампании: 18.08.25 - 31.08.25
Технологическое решение XFocus.io: programmatic + Smart TV
Платформа XFocus.io предложила комплексное решение, объединяющее обширный рекламный инвентарь с возможностями высокоточного таргетинга целевых аудиторий.
Технологические преимущества XFocus.io:
- Эксклюзивный доступ к собственной партнерской экосистеме и премиальным размещениям на Smart TV
- Прецизионный таргетинг: мужская демография 35-54 лет с повышенным доходом и специализированными интересами в мототехнике
- Операционная гибкость с возможностью мгновенного запуска кампаний
- Real-time аналитика с детализированной отчетностью
- Интеллектуальная AI-система оптимизации трафика
Платформа реализовала медиастратегию на основе двух взаимодополняющих форматов:
OLV In-stream для максимизации массового охвата с высокими показателями кликабельности.
Smart TV Pre-roll для охвата премиальной аудитории «большого экрана» с оптимизацией бюджетных затрат по сравнению с традиционным телевещанием.
Интеграция Smart TV рекламы обоснована актуальным трендом медиапотребления: классическое телевидение демонстрирует стабильное сокращение, в то время как Smart TV аудитория показывает экспоненциальный рост. Аналитические данные CNews фиксируют российский парк Smart TV устройств на уровне 54,3 миллиона единиц в 2024 году — практически двукратное увеличение относительно 30 миллионов четырьмя годами ранее.
Креативная стратегия: концентрация на ключевых преимуществах
Рекламный видеоролик продолжительностью 28 секунд сфокусировался на критически важных характеристиках квадроцикла STELS GUEPARD 800:
- Высокопроизводительные воздухозаборники с комплексной защитой от водного воздействия
- Полностью герметизированная электронная система
- Увеличенный дорожный клиренс 325 миллиметров
- Расширенный топливный резервуар объемом 30 литров
Стратегический акцент на российском производстве техники значительно усиливает потребительское доверие и акцентирует локальную производственную компетентность бренда.
Визуальная концепция презентовала квадроцикл как оптимальный выбор для мужской аудитории, ценящей надежность, мощность и уверенность в любых эксплуатационных условиях.
Видеоматериал транслировал фундаментальные ценности бренда: мощность, долговечность и отечественное происхождение, что существенно усиливало эмоциональный резонанс с целевой аудиторией.
Операционная реализация: скорость как конкурентное преимущество
13 августа платформа XFocus.io получила техническое задание и зарезервировала необходимые рекламные площадки. После получения видеоматериалов 14-15 августа осуществлялась профессиональная адаптация контента под технические спецификации обоих рекламных форматов. 18 августа кампания была активирована строго по графику. Суммарный период от получения задания до полноценного запуска составил 3 рабочих дня.
Детализированная хронология:
- 13 августа — получение ТЗ и резервирование рекламного инвентаря
- 14 августа — техническая адаптация видеоконтента
- 15 августа — финальная подготовка креативных материалов
- 16-17 августа — выходные дни
- 18 августа — активация рекламной кампании
Непрерывная оптимизация осуществлялась на протяжении всего периода кампании.
В OLV-направлении стартовые показатели зафиксировали критическое снижение CTR до 0,4%. Система AI-оптимизации платформы XFocus.io автоматически провела реконфигурацию с пересмотром источников трафика и интенсификацией KPI-ориентированной оптимизации. CTR стремительно восстановился до планового уровня (1%) и значительно превысил его.
Динамика CTR по OLV
Показатель VTR поддерживал стабильно высокие значения на всем протяжении кампании, достигнув 77,18% — профессиональный результат для 28-секундного видеоформата.
Мониторинг пост-кликовых метрик продемонстрировал: успешность перехода на сайт 64%, уровень отказов 30%, средняя глубина изучения 1,92 страницы.
В Smart TV сегменте демонстрация реализовывалась с равномерным распределением показов. Несмотря на технические сложности 26.08, система платформы обеспечила оперативную стабилизацию. К завершающему этапу частота контактов увеличилась до 2,2-2,27, при поддержании исключительно высокого уровня досмотров (до 92,78% в финальные дни). Данные показатели свидетельствуют о глубоком вовлечении аудитории в рекламный контент без пропусков демонстрации.
Динамика VTR по Smart TV
Комплексная методология — оперативный запуск, непрерывная оптимизация и строжайший контроль качества — обеспечила полное выполнение медийных целевых показателей и создала устойчивую коммуникационную связь между брендом и целевой аудиторией.
Технологии таргетинга XFocus.io: максимальная точность попадания
Конфигурация OLV In-stream:
- Географический охват: территория Российской Федерации
- Демографические параметры: мужская аудитория 35-54 лет
- Экономический профиль: средний и премиальный уровень доходов
- Поведенческие интересы: автомобильная и транспортная сферы, владение и увлечение мототехникой, покупательское поведение в среднем и высоком ценовых сегментах, квадроциклы и сопутствующая продукция, активные намерения по приобретению квадроциклов
- Технические устройства: настольные компьютеры и мобильные платформы
Данная конфигурация обеспечила создание высокоперсонализированной коммуникации, направленной на пользователей с выраженным интересом к мототехнике и максимальной вероятностью совершения покупок.
Параметры Smart TV Pre-roll:
- Формат размещения: интеграция в телевизионные каналы прямого эфира
- Географическая зона: вся территория Российской Федерации
- Демографические характеристики: мужская аудитория 35-54 лет
- Smart TV экосистема: SS IPTV, Peers.TV, СибсетиТВ, Sputnik24, ImpulsTV, Vintera.TV, Платформа Lime HD
Smart TV таргетинг был оптимизирован для максимального проникновения в ядро потенциальных покупателей — мужскую демографию 35–54 лет по всей России.
Достигнутые результаты: превышение всех плановых показателей
Наблюдение. Стартовые значения CTR составляли 0,4%, однако благодаря интеллектуальной AI-оптимизации XFocus.io произошло увеличение показателя в 2,5 раза превыше первоначальных плановых значений.
По завершении OLV кампании платформа зафиксировала следующие поведенческие характеристики:
- Общие визиты: 15,251
- Уникальные посетители: 7,964
- Процент отказов: 30,85%
- Глубина изучения: 1,92 страницы
- Продолжительность сессии: 1 минута 21 секунда
Ключевые коммерческие достижения:
- 341 пользователь осуществил переход в карту дилеров
- Конверсия в дилерскую карту: 2,12%
Для данной высококачественной аудитории поведенческие показатели демонстрировали еще более высокие значения:
- продолжительность изучения сайта — 3 минуты
- глубина изучения контента — 4 страницы
Данный проект продемонстрировал полный спектр технологических возможностей нашей programmatic-платформы. Агентство OMNIMIX поставило амбициозную задачу — охватить полумиллиона потенциальных покупателей премиальной техники за две недели с конкретными коммерческими результатами. Наша AI-система оптимизации смогла исправить критическое падение CTR с 0,4% до 2,6%, что в 2,5 раза превысило плановые показатели. Комбинация OLV и Smart TV форматов с real-time аналитикой позволила не просто выполнить медийные KPI, а обеспечить 341 качественный переход в дилерскую сеть. Это конкретный вклад в коммерческие результаты клиента.
Аналитические данные XFocus.io: инсайты для стратегических решений
Динамика активности. Начальный период демонстрировал поступательный рост до значительного увеличения 21 августа. Фаза 22-26 августа характеризовалась стабильным уровнем визитов с незначительными вариациями. 26 августа зафиксирован временный спад, обусловленный техническими факторами. Начиная с 27 августа наблюдалась устойчивая восходящая тенденция с достижением абсолютного пика 30 августа. Данный паттерн стал результатом накопительного эффекта охвата и успешных оптимизационных мероприятий в средней фазе кампании.
Хронометрическая активность. Основные пики активности приходятся на 00:00, 16:00, 20:00, что совпадает с временем максимального потребления развлекательного и видеоконтента. Днем (12:00–15:00) активность средняя, с ростом в обеденные часы.
Географическое распределение лидов. Доминирующую долю трафика в дилерскую карту обеспечили Москва (31,8%) и Санкт-Петербург (9,1%). Существенный вклад внесли Екатеринбург (4%) и Ростов-на-Дону (3,5%). Остальные населенные пункты обеспечили от 0,5% до 2,5% каждый, сформировав обширное общероссийское покрытие.
Демографическая точность. Переходы в дилерскую карту практически исключительно осуществлялись мужской аудиторией (98,2%), что неоспоримо подтверждает корректность таргетинговых настроек платформы и точное попадание в целевые сегменты.
Возрастная аналитика. Подавляющее большинство переходов в дилерскую карту обеспечила аудитория 35-44 лет (80,4%) — приоритетный сегмент клиента. Вторичный таргетинговый сегмент 45-54 лет продемонстрировал меньшую активность (18,6%).
Устройства доступа. Преобладающий объем переходов в дилерскую карту реализован через персональные компьютеры — 85%, мобильные платформы обеспечили 15% переходов.
Технологические преимущества XFocus.io: анализ эффективности
- Операционная скорость как преимущество. Трехдневный операционный цикл от получения задания до активации с последующим ростом трафика демонстрирует возможности платформы по получению результатов при качественном креативном материале.
- AI-интеллект исправляет критические ситуации. Критическое падение CTR до 0,4% на старте было полностью компенсировано автоматической AI-оптимизацией с последующим ростом до 2,6%.
- Smart TV как премиальная альтернатива. Исключительно высокий показатель VTR 85,6% в Smart TV сегменте обеспечил мощный имиджевый эффект при существенной бюджетной экономии по сравнению с традиционным телевещанием.
- Качество креатива определяет успех. 28-секундный ролик с акцентом на УТП и отечественное производство достиг VTR 77% и обеспечил высококачественный целевой трафик.
- Таргетинговая точность подтверждена метриками. Мужская аудитория составила 98,2% всех переходов в дилерскую карту — демонстрация превосходной точности попадания в целевые группы.
- Хронометрическое планирование критично. Максимальная пользовательская активность в середине недели и вечерние часы подтверждает корректность временного распределения показов платформой.
Сотрудничество с XFocus.io показало высокий уровень технологической экспертизы платформы. Особенно впечатлила скорость реакции — от получения задания до запуска прошло всего 3 рабочих дня, что критично для сезонного бизнеса клиента. AI-оптимизация платформы смогла исправить стартовые проблемы с CTR и довести показатель до 2,6%. Доступ к Smart TV инвентарю позволил получить VTR 85,6%, что сопоставимо с эффективностью классического ТВ, но с гораздо большей измеримостью. Планируем расширять сотрудничество на другие клиентские проекты в премиальных сегментах.
Итоговые результаты: комплексная оценка эффективности
- Медийные показатели: план перевыполнен
Все запланированные медийные метрики были достигнуты и превышены. OLV-сегмент продемонстрировал двукратное перевыполнение по кликам. Показатель VTR 77,18% существенно превосходит среднерыночные стандарты для 28-секундных роликов и подтверждает глубокую заинтересованность аудитории.
- Эффективность Smart TV технологии
Smart TV формат зарекомендовал себя как полноценная замена традиционному телевидению. Уровень досмотров 85,6% превзошел аналогичные показатели OLV формата.
- Качественные характеристики трафика
Кампания обеспечила значительный объем визитов 15,251. Неравномерное распределение с пиками в начальной и средней фазах стало результатом эффективной трафиковой оптимизации.
- Аудиторное вовлечение
Платформа обеспечила не только широкий охват, но и конкретные пользовательские действия — переходы в дилерскую карту, которые оказывают непосредственное влияние на коммерческие результаты.
Выводы XFocus.io для рекламодателей
Реализованный проект убедительно демонстрирует технологические возможности programmatic-платформы XFocus.io для решения сложных маркетинговых задач в премиальных сегментах. Наша платформа обеспечила не только количественные показатели охвата, но и качественное взаимодействие с целевой аудиторией.
Ключевые конкурентные преимущества XFocus.io:
- Операционная скорость: 3-дневный цикл от задания до запуска
- AI-оптимизация: автоматическое исправление критических ситуаций в real-time
- Smart TV экосистема: доступ к премиальной аудитории с высокими показателями досмотров
- Точность таргетинга: 98,2% попадания в целевую демографию
- Измеримость результатов: детализированная аналитика всех этапов воронки продаж
Programmatic-технологии XFocus.io особенно эффективны для брендов премиального сегмента, где критично не только достичь широкого охвата, но и обеспечить качественное взаимодействие с платежеспособной аудиторией. Наша платформа объединяет преимущества digital-точности с воздействием классического телевидения, предоставляя при этом полную прозрачность и измеримость каждого этапа кампании.
Для достижения максимальной эффективности рекомендуем: обеспечить качественный креативный контент, доверить AI-системе процесс оптимизации, использовать комбинацию OLV и Smart TV для максимального покрытия аудитории, и планировать показы с учетом пиков активности целевых групп.
Остались вопросы? Пишите на hi@xfocus.io.
Переходите на сайт, чтобы узнать больше о programmatic-платформе: https://xfocus.io/
Подписывайтесь на Telegram-канал: https://t.me/XFocusProgrammatic – там анонсы, обзоры и новости о programmatic-рекламе.