Нейросети и бенто-сетки: как мы создали визуальный язык для миллионной аудитории ПИК

Когда твой клиент — один из лидеров рынка с миллионами жителей в сотнях жилых комплексов, задача по брендингу выходит на совершенно другой уровень. Здесь недостаточно просто сделать «красиво». Нужно создать масштабируемую и надежную систему, которая работает как часы.

Именно с таким запросом к нам обратилась управляющая компания «ПИК-Комфорт». Их цель — укрепить лидерские позиции и сформировать единый, узнаваемый образ, который отражает системный подход и заботу о клиентах.

Нам предстояло разработать комплексную визуальную айдентику, которая стала бы основой для всех без исключения коммуникаций — от цифровых каналов до физической навигации в жилых комплексах.

«ПИК-Комфорт» — это огромная структура с множеством сотрудников и подрядчиков. Ключевой вызов заключался в следующем:

Разработать такую систему визуальной идентичности, которая не только унифицирует тысячи материалов, но и усиливает эмоциональную связь с жителями. Важно было создать гибкие, но строгие правила, позволяющие быстро генерировать контент, сохраняя высочайший уровень качества и узнаваемости.

Фокус был на всем: цветовая палитра, модульные сетки, система контента, типографика, иконография и навигационные решения для разных сегментов жилой недвижимости.

Наша работа воплотилась в конкретные активы, которые ежедневно работают на бренд:

Всё это было упаковано в единый Гайдбук — стратегический инструмент для масштабирования коммуникаций без потери целостности.

1. Глубокий анализ и точка роста.
Мы начали с погружения в специфику управления жилой недвижимостью и анализа ЦА — жителей 30-50 лет, ценящих ясность, порядок и надёжность. Изучив визуальный язык рынка, мы увидели возможность для дифференциации: использовать теплую, но профессиональную палитру, которая вызывает доверие и подчеркивает клиентоориентированность.

2. Стратегия в цвете и модульная система.
Мы выбрали энергичный оранжевый как цвет коммуникации и активности, и уравновесили его спокойной и инновационной лавандой. Это сочетание метафорически передает баланс между динамикой развития и стабильностью.

Основой для верстки стала модульная сетка — гибкий «конструктор». Это решение обеспечило структурную ясность и в разы ускорило процесс создания материалов для любых форматов: от соцсетей до широкоформатных баннеров.

3. Контент-машина:
рубрикатор для миллионовЧтобы обеспечить единый тон и скорость коммуникации, мы разработали комплексный рубрикатор, разделенный на:

Каждая рубрика получила примеры постов, хештеги и правила оформления. Это позволило локациям по всей стране работать согласованно и быстро реагировать на потребности аудитории.

4. Инновация:
Внедрение нейрогенерации в бренд-системуОдин из ключевых вызовов для такой крупной компании — производство уникального визуального контента в едином стиле. Нашим ответом стало внедрение системы нейрогенерации.

Мы разработали набор промптов для создания аватаров сотрудников, семей и тематических изображений в едином фотостиле. Это позволило:

Использование «живых» сгенерированных фото в ежедневных постах стало прорывом в восприятии бренда.

5. Офлайн, который работает 24/7
Мы создали систему навигации для трех сегментов жилых комплексов — «Стандарт», «Оптима» и «Абсолют». Каждый сегмент включает таблички, указатели, информационные и экстренные сообщения, а также малые архитектурные формы. Все элементы выполнены с учетом долговечности и строгого соответствия фирменному стилю.

Итог: Когда система говорит сама за себя

Главным результатом стала не столько папка с шаблонами, сколько принципиально новый способ ведения коммуникаций для всей компании. Теперь:

Этот проект подтвердил простую истину: чем крупнее компания, тем ценнее продуманная система. Она экономит ресурсы сегодня и создает прочный фундамент для роста завтра.

А как вы решаете задачу масштабирования бренда в больших компаниях? Сталкивались ли с ситуацией, когда гайдлайны становились слишком сложными и не работали на практике?

Мы и работы.

#иидлябизнеса #коммуникация #нейросети #брендинг