Кейс по закупке рекламы в Telegram: +3642 подписчиков в блог психолога с философской подачей
Психологам многие отказывают в рекламе. Потому что их очень много. Авторы Telegram-каналов ограничивают количество и не берут, например больше двух психологов в месяц. Почему? Потому что каналы часто очень похожи: упражнения, советы.
Но не канал моей клиентки. Простите, его не назову. чтобы не копировали нашу стратегию. Но о канале расскажу. Автор пишет философские тексты о жизни и отношениях. Такие, что зачитаешься.
Она уже пробовала рекламу и хотела не просто «трафик», а аудиторию, которая действительно бы понимала и ценила такой формат. Мы сделали ставку на качество — и получили 3 642 подписчика.
Меня зовут Юля Тохтуева. Я делаю так, чтобы ваши Telegram-каналы росли, привлекали подписчиков и продавали. Закупаю рекламу в каналах, настраиваю Telegram Ads и пишу о том, как продвигать Telegram-канал самостоятельно. Приглашаю подписаться на мой канал "Маркетинг и клиенты"
Стратегия продвижения
Я часто закупаю рекламу для блогов психологов. И каждый из проектов уникален. Нельзя повторить как под копирку каналы для размещения. Потому что у каждого психолога свой уникальный портрет клиента и читателя.
В этот раз ставку сделали на авторские каналы с живой аудиторией и созвучным ценностями и паттернами повдения.
Но это означало:
- более высокую стоимость размещения,
- необходимость долгого бронирования постов (часто за месяц вперёд),
- тщательную проверку каждого канала на накрутку и совпадение по ЦА.
Рекламные креативы
У клиента были рекламные тексты. От части отказались, часть изменили. Плюс я написала несколько новых вариантов под разные сегменты аудитории.
Примеры рекламных креативов для блога психолога
Так как мы сделали ставку на авторские каналы, то некоторые пишут креативы исключительно сами. Чтобы сохранить авторский голос, донести нужные смыслы, я подготовили техзадание на тексты для авторов канала.
В него включила ключевые сообщения и посылы, которые нам важно донести до читателей, подробно расписала о чем блог и дала ссылки на посты, которые могут зацепить аудиторию.
Что писать в техзадании на рекламу
Чтобы рекламные тексты действительно передавали дух канала и притягивали «свою» аудиторию, важно не просто дать ссылку и пару примеров, а подробно описать, что делает проект особенным и как об этом нужно говорить. Ниже — структура ТЗ, которая помогает копирайтерам и менеджерам закупки создавать точные, работающие тексты под ваш канал:
- Базовые данные о проекте — автор, тематика, цели рекламы, формат контента.
- Целевая аудитория — кто нужен, какие интересы, мотивация и тип восприятия.
- Ключевые смыслы и сообщения — главные идеи, которые нужно донести.
- Тональность и стиль — как говорить: язык, эмоции, юмор, ограничения.
- Референсы — примеры постов для понимания интонации и подачи.
- Форматы и структура рекламных текстов — как выстраивать вход, подачу и ссылку.
- Технические требования — оформление, упоминание автора, проверка ссылок, маркировка, отсутствие клише.
Результат рекламной кампании
Прирост: 3 642 новых подписчика.
Общий бюджет кампании: 378 852 ₽.
Средняя стоимость подписчика: ≈104 ₽.
Но кроме цифр важно другое: подписчики приходили целевые — вдумчивые, совпадающие по ценностям и по тону с автором. Это не «лишь бы подписались», а аудитория, которая остаётся и читает длинные посты.
Подписчики пришли не случайные: мы целились в «своих» — тех, кто ищет атмосферу, любит домашние рецепты, ценит мелочи и тёплые детали в быту. А значит, эти люди останутся и будут читать. А не просто подпишутся и исчезнут.