Как Уолберг свой фильм на стримах продвигал

Голливуд нашёл новый способ продвигать фильмы — без пресс-туров, ток-шоу и красных дорожек. Просто стрим.

Марк Уолберг зашёл к WillNeff на стрим, поел бургер, поболтал с чатом — и между делом рассказал о своём новом фильме. Мы в StreamHunt посмотрели, как это сработало, и решили: будущее промо уже наступило.

28 сентября на стадионе Gillette в Фоксборо, Массачусетс, WillNeff вместе с Prime Video устроил специальный стрим, посвящённый выходу фильма Play Dirty. В прямом эфире он встретился с Марком Уолбергом — главным героем картины и совладельцем сети ресторанов Wahlburgers. Два часа лайва — с бургерами, болтовнёй, воспоминаниями о Ms. Pac-Man и Galaga и внезапными шутками из чата.

Фильм Play Dirty — триллер от Amazon MGM Studios по книгам Дональда Уэстлейка (он же Ричард Старк). В нём группа воров решает ограбить миллиардера и сталкивается с мафией. Премьера — 1 октября 2025 года на Prime Video.

И всё это выглядело не как классическое промо, а как встреча друзей. Никаких пресс-туров, телешоу и сценариев — просто звезда, которая ест свой бургер и рассказывает про фильм так, будто болтает с соседями на уикенд-пати.

По данным TwitchTracker, эфир WillNeff с Марком Уолбергом собрал в пике 6,193 зрителя и держал среднюю аудиторию около 4,500 человек на протяжении почти двух часов. За время трансляции зрители оставили более 13 тысяч сообщений в чате, а общее время просмотра превысило 9,000 часов.

Для сравнения: обычные эфиры Уилла в сентябре набирали около 2,500–3,000 зрителей в среднем. То есть появление Уолберга дало почти двукратный рост охвата.

После стрима Twitch-клип с этим моментом разошёлся по соцсетям, а общее число просмотров на YouTube-нарезках и TikTok превысило 1,2 миллиона. Для кампании без единого рекламного ролика — результат, о котором PR-отделы могут только мечтать.

Во-первых, аутентичность. Аудитория Twitch мгновенно чувствует, где им навязывают рекламу. Здесь нельзя «играть промо» — нужно вести себя естественно. И Уолберг был. Без сценария, без пафоса, с живыми реакциями на шутки из чата.

Во-вторых, формат. Стриминг — цепная реакция. Один эфир превращается в сотни коротких клипов, которые разлетаются по TikTok, Reddit и Twitter. В итоге о стриме знают даже те, кто его не смотрел.

И в-третьих, контекст. Всё выглядело естественно: Уолберг продвигает фильм, но не делает это в лоб. Он просто общается со стримером и отвечает на вопросы из чата.

Немцы из Netflix превратили премьеру фильма «Blood Red Sky» в хоррор‑шоу на Twitch. 40 инфлюенсеров заперли в декорации самолёта, а зрители управляли происходящим: могли включать пожарную сигнализацию или выбирать, кого из участников атакуют актёры‑вампиры.

Эфир посмотрели свыше 100 тысяч человек, охват кампании — 3 миллиона.

Netflix пошёл другим путём — запустил кампанию с сотнями небольших стримеров через платформу inStreamly. У каждого был собственный арт и интерактивные элементы, которые вовлекали зрителей в промо фильма. Масштаб без дорогих звёзд и с отличными метриками вовлечённости.

Сегодня Twitch — это новое вечернее шоу, только без ведущего и диванов. Здесь нет заученных ответов, зато есть искренние реакции и настоящие эмоции.

Когда мы смотрели эфир Уолберга, стало ясно: Голливуд наконец-то перестал прятаться за PR-обёртками. Он вышел к людям — туда, где зрители действительно живут.

Теперь премьеры не анонсируют с помпой, их просто запускают в прямом эфире. И это работает. Потому что честный момент в стриме стоит дороже любой рекламной кампании.

P.S. Пишит в комментариях, какую интеграцию бы похожего плана посмотрели бы на стриме)