⚡️ Главные новости Google Ads: осень 2025

Осень 2025 — сезон двойного хода Google: мощные AI-инструменты для ускорения закупки трафика и одновременно ужесточение политик, верификаций и прозрачности. Ниже — дайджест новостей: ключевые апдейты по категориям, последствия для арбитража, практические шаги и как мы помогаем запуститься без боли.

AI Max — это не новый тип кампаний, а набор ИИ-функций, который берёт на себя подбор ключей, генерацию текстов и корректировки ставок. По данным Google, прирост конверсий достигает +14–27% при том же CPA/ROAS. Доступно в Google Ads, Editor, SA360 и через API. Идея простая: вы даёте цели и чистые конверс-сигналы, остальное — на стороне моделей.

→ Почитать: Официальный блог Google: «AI Max уже доступна».

Asset Studio превращает Ads в креативный хаб: изображения, lifestyle-фото, видео и десятки вариаций под разные форматы и аудитории прямо в интерфейсе. Поддерживаются предпросмотры и шаринг, стили бренда и быстрые правки. Практика: загружаете фото товара → получаете реалистичные сцены и адаптивы под форматы.

→ Почитать: Ads & Commerce Blog: «Generate and scale creative assets with Google AI in Asset Studio».

Профильные источники описывают появление встроенной генерации сотен заголовков/описаний под разные GEO и ЦА с учётом локализации. Тренд очевиден: «писать внутри Ads» становится нормой, особенно для быстрых A/B-итераций.

Теперь можно вручную исключать нерелевантные сегменты по интересам, демографии и поведению. Это экономит бюджет на «мимо-целевых» показах и чистит трафик на уровне товарных групп.

Обновлённый PMax даёт больше прозрачности: отчёты по каналам (Search, YouTube, Display, Shopping, Gmail), негативные ключи на уровне кампании, исключение конкурентных брендов. Для арбитража — это наконец управляемость «чёрного ящика».

В интерфейсе появились мульти-селекты: сразу отмечаем десятки кампаний и одним действием меняем бюджеты, статусы, GEO. Простое обновление, но экономит часы на больших аккаунтах.

→ Почитать: Search Engine Roundtable

Классическая GDN уходит в прошлое.Её функции перешли в Demand Gen, а часть дисплейного охвата теперь эффективнее собирать через PMax.Плюсы: больше контроля каналов, визуальная подача и интеграция с Asset Studio.

→ Почитать: наш материал “GDN умер — welcome Demand Gen + PMax”

С 30.10 некорректно оформленные чат-расширения без проверки перестанут показываться; полная раскатка — примерно 4 недели после дедлайна. Нужна привязка к реальному бизнесу через Google Business Profile.

→ Почитать: Help Center: Message assets requirements (September 2025). Pomoc Google

Google жёстче бьёт по misleading pricing: цена в объявлении должна равняться финальной цене на лендинге, без «от», скрытых комиссий и сносок мелким шрифтом. Включается автоскан страниц на предмет несоответствий.

→ Почитать: https://searchengineland.com/google-ads-updated-policies-to-target-dishonest-pricing-practices-462555

С сентября 2025 политический инвентарь в ЕС закрыт. В аккаунтах появляется пункт «EU Political Ads» для самодекларации. Любой намёк на полит-контент — риск блокировок.

→ Почитать: Support: Update to Political Content policy (September 2025).

Исследования Google: аукцион смещается к lifetime value и удовлетворённости пользователя. Логика ставок — меньше про «дешёвый клик», больше про долгосрочную ценность и ретеншн.

→ Почитать: PPC Land

Усилен контроль за рекламой БАДов, медизделий и препаратов.Теперь нужны сертификаты и подтверждения — без белой документации и чистого лендинга риск отклонов почти гарантирован.

→ Почитать: Support: Update to Healthcare & Medicines (Oct 2025).

Google тестирует новую систему восстановления заблокированных Merchant Center — теперь вместо документов нужно записать короткое видео (3–5 минут), где показывается реальный магазин, товары, склад и процесс упаковки. Видео загружается через специальную форму Google. По сути, это аналог верификации бизнес-профиля, только теперь на уровне Merchant Center, что серьёзно усложнит жизнь дроперам.

→ Почитать: https://support.google.com/merchants/community-video/372607794/verify-identity-with-a-video-of-your-business-in-google-merchant-center?hl=en

Google снова подкрутил гайки — ИИ теперь не только помогает нам писать тексты и делать крео, но и сам ловит любые несостыковки между объявлением, лендингом и контентом. Новые алгоритмы работают быстрее и жёстче, чем раньше — банят даже то, что ещё пару месяцев назад спокойно проходило.

Message Assets (сообщения) без верификации — отключают один за другим.

Цена в объяве ≠ цена на ленде — сразу отклонение. Убираем «от», «звёздочки» и скрытые комиссии.

Политические темы в ЕС — бан без разговоров. Даже если косвенно задели.

Медицинка без лицензий или сертификатов — практически 100% отклонение.

✅ Проверь все Message Assets — верифицируй через Google Business Profile.

💰 Пройдись по лендам и объявлениям — чтобы цены совпадали и не было подвохов типа “от 9.99$”.

🚫 Убери политическую лексику из крео и текстов, особенно если льёшь по ЕС.

🧾 Если у тебя медицина или нутра — найди серты / доки, или смени GEO, где мягче модерация.

⚙ Добавь аналитику под LTV — чтобы Google видел реальные конверсии, не фейковые клики.

🤖 Потестируй AI Max и Asset Studio — но с малыми бюджетами, без фанатизма.

🔁 Забудь про GDN — пересобери кампании под Demand Gen или PMax, они сейчас в приоритете.

🌍 Разноси риски — работай с несколькими аккаунтами, разными GEO и типами трафика.

ИИ больше не будущее — это уже стандарт. Продакшн и оптимизация теперь идут на скорости света.Главный фокус Google сместился: важен не клик, а ценность трафика и удержание.

Регуляторика тоже не дремлет — за «кривые» цены, политику и медицину теперь прилетает быстро и без предупреждений.

💡 Кто умеет работать по-белому, строить инфраструктуру и подключать LTV-подход, тот спокойно масштабируется и растёт.Остальные — как обычно, рискуют остаться без аккаунтов и без трафика.