Как протестировать логотип, чтобы не стыдно было показывать интернету

Логотип может быть красивым, но бесполезным, если его невозможно прочитать. Именно читаемость — то, что отличает “ух ты” от “а что тут написано?”.

Мы собрали короткий, но честный гайд, как проверить, работает ли ваш логотип в реальных условиях — до того, как он окажется на сайте, визитке или на футболке вашего клиента.

Логотип — это не произведение искусства, а инструмент коммуникации. Если человек не может за 1 секунду понять, что там написано, — вы потеряли внимание. А внимание в 2025 году живёт меньше, чем stories в Instagram.

Откройте ваш логотип в любом редакторе (или просто на экране телефона) и уменьшите его до размера аватарки Telegram или favicon. Если текст превратился в кашу — значит, типографика не выдерживает масштаба.

💡 Совет: попробуйте тест “16 пикселей” — именно на этом размере логотип чаще всего живёт в интернете.

Белый на чёрном, чёрный на белом, цветной на сером. Меняйте фоны — смотрите, не теряется ли контраст и не сливаются ли детали.

Даже если логотип планируется в одной цветовой гамме, проверьте альтернативы: жизнь бренда непредсказуема — завтра вас поставят на баннер, постер или наклейку на коробку.

Откройте логотип на экране и отойдите на 2–3 метра (если работаете за ноутбуком). Если вы не можете прочитать название, значит, шрифты слишком тонкие или контраст слишком слабый.

Этот тест спас десятки брендов — особенно тех, кто делает логотипы в модном стиле “всё серым и маленьким”.

Загрузите логотип в stories или reel, поставьте анимацию, сделайте имитацию скролла. Если он теряется на фоне, не считывается мгновенно — нужно упрощать.

💡 Важно: читаемость — это не только буквы. Это и контуры, и баланс, и то, как “яблоко”, “птица” или “пламя” остаются узнаваемыми в динамике.

Покажите логотип пяти людям, не связанным с дизайном. Не спрашивайте “нравится ли?” — спросите:

“Что ты прочитал?” “Какое первое впечатление?”

Если хотя бы двое из пяти ответят с сомнением — проблема не в аудитории, а в логотипе.

Покажите логотип на 3 секунды. Уберите. Спросите:

“Что ты запомнил?”

Если человек не смог воспроизвести ни слово, ни образ — значит, логотип не работает как маркер бренда. Это самый честный (и самый болезненный) тест для дизайнеров.

В Турболого AI помогает подобрать шрифты и пропорции так, чтобы логотип оставался разборчивым даже в минимальном размере.

Можно просто загрузить свою идею и посмотреть, как она выглядит на сайте, визитке или в favicon. Это быстрый способ убедиться, что ваш логотип живёт не только в Figma, но и в реальном мире.

Хороший логотип не требует усилий, чтобы его понять. Если его нужно “приблизить, чтобы разобрать”, — значит, он ещё не готов.

Проверяйте читаемость, контраст, масштаб — и помните: узнаваемость начинается с простоты.

💬 Мы делимся такими же короткими AI-гайдами по брендингу и дизайну в Telegram 👉 t.me/turbologoru